中國消費者報報道（記者桑雪騏）2月4日，2022北京冬奧會開幕式在國家體育場盛大舉行,，恰逢立春,。開幕式盛典以二十四節(jié)氣為序曲，從“雨水”開始,，一路演進,，最終行至“立春”。轉(zhuǎn)眼間,，現(xiàn)實生活中的雨水節(jié)氣來臨,，而北京冬奧會也漸近尾聲。
在各方的大力宣傳和推動下,，越來越多的人開始關(guān)注二十四節(jié)氣,，節(jié)氣消費漸成潮流。
節(jié)氣消費漸受關(guān)注
端午吃粽子,、中秋吃月餅,，這些都是中國人飯桌上的傳統(tǒng)節(jié)氣食物。隨著節(jié)氣文化的廣泛傳播,，近兩年,，食品企業(yè)逐漸增加關(guān)于二十四節(jié)氣的新內(nèi)容。比如康師傅綠茶將雨水節(jié)氣與自身品類相結(jié)合,，倡導(dǎo)“蓄滿清新活力,，待萬物復(fù)蘇、芳草連天一起去踏青”,；立秋節(jié)氣,，“秋天的第一杯奶茶”一度走紅，奶茶店銷量大漲,；川娃子食品有限公司官方發(fā)布微博轉(zhuǎn)發(fā)抽請吃立冬的第一頓火鍋……
“不僅是食品,，近年來,，在傳統(tǒng)節(jié)日之外，不少商家也開始嘗試二十四節(jié)氣相關(guān)的節(jié)日營銷,。”知微數(shù)據(jù)高級數(shù)據(jù)分析師張帆對《中國消費者報》記者表示,，比如“Nanci囡茜二十四節(jié)氣盲盒”進入電商平臺潮流盲盒銷量榜前五名；盤子女人坊官方微博發(fā)布了二十四節(jié)氣壁紙,，深得消費者喜愛,。
此外，不少品牌也都借勢雨水節(jié)氣推出了獨具匠心的海報,。
“不僅是商家借勢二十四節(jié)氣進行推廣,，節(jié)氣消費的內(nèi)容也會隨節(jié)氣輪轉(zhuǎn)而發(fā)生變化。”張帆告訴記者,，知微數(shù)據(jù)抽樣抓取2021年雨水當(dāng)日提及“想買”的微博內(nèi)容,，根據(jù)詞頻可視化商品名單。從詞云圖中可以看出,，“衣服”“手機”是很多消費者想購買的商品,，女性相關(guān)的消費品出現(xiàn)頻次更高，比如裙子,、口紅,、香水、包包,，“春天的氣息撲面而來,。”張帆說道。
中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究院院長馬旗戟認為,，借勢二十四節(jié)氣的消費營銷,，市場已經(jīng)有了眾多實踐，隨著對其美學(xué)價值的挖掘和文化表現(xiàn)的不斷創(chuàng)新,，未來會有更多機會,。
節(jié)氣文化注入新活力
馬旗戟指出，近年來,，針對二十四節(jié)氣中所積淀的文化歷史資源,，人們不斷嘗試通過各種途徑將其運用到社會或個人的生產(chǎn)與生活領(lǐng)域中。“比如這次北京冬奧會的二十四節(jié)氣序曲,，一方面,，傳統(tǒng)文化通過注入現(xiàn)代性保持活性活力；另一方面,，現(xiàn)代文化能夠在以傳統(tǒng)文化引以為豪的中國贏得成長,。”馬旗戟說。
北京服裝學(xué)院教授,、2020年度中國紡織非遺推廣大使郭瑞萍還曾嘗試將二十四節(jié)氣穿在身上,。2015年,，郭瑞萍和團隊創(chuàng)立“度兮”品牌，提倡“人生有度,，大美化兮”,，還帶著“度兮·二十四節(jié)氣”時裝發(fā)布會走進了“錦繡中華—中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服飾秀”現(xiàn)場。
南京布貼畫成為市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后,，越來越多的人跑去觀看,，想要學(xué)習(xí)這門技藝。于是,，南京市民俗博物館決定用布貼畫演繹二十四節(jié)氣,，面向廣大市民尤其是青少年開設(shè)“妙‘布’可言”畫民俗公益課堂。
馬旗戟從2014年開始就在微信朋友圈和公眾號開始推廣傳播二十四節(jié)氣,，他認為,，人們對于歷史文化資產(chǎn)的運用大致分為三大類：第一類是運用于國家/民族、社會/官方,、民間/團體的文化認同建設(shè),、對外形象營造等；第二類是作為狹義的文化文創(chuàng)作品主題或元素,，將節(jié)氣符號化或色彩化使用于服裝服飾設(shè)計,；第三類則常常用于日常生活或商業(yè)場景之中。“中華民族有著眾多傳統(tǒng)節(jié)日和紀念日,，二十四節(jié)氣則是極為特殊的一類時空存在，它既非歷史事件也非特定傳說,，而是中國古代科技,、農(nóng)事、人文和民俗的結(jié)合,。如何講好運用好具有中國民族特色的紀念日,，讓其成為人類共同文化文明傳統(tǒng)的一部分是很重要的，此次冬奧會上二十四節(jié)氣的展示就是很好的嘗試,。”馬旗戟說,。
郭瑞萍認為，二十四節(jié)氣是見人,、見物,、見生活的一種時間載體，是中國人看世界,、看人生的智慧的濃縮,。作為華夏兒女，傳統(tǒng)文化的基因始終深埋于我們心中,。只要時機合適,，它就能夠破土而出,，長成參天大樹。今天的中國,，正日益向世界舞臺中央邁進,，中國文化以全新姿態(tài)展露于世界面前。從二十四節(jié)氣越來越受青年人的關(guān)注就可知,，傳統(tǒng)文化仍然浸潤著百姓的生活,，也滋養(yǎng)著我們的精神。
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