中國消費者報報道（記者桑雪騏）2月25日,，全國家用電器工業(yè)信息中心在線上發(fā)布了《2021年中國家電行業(yè)年度報告》（以下簡稱《報告》）,。《報告》顯示,，2021年,，節(jié)能減排、提質(zhì)增效在家電制造業(yè)穩(wěn)步推進,，不斷釋放的消費升級需求帶動了家電產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì),、高端化發(fā)展，國內(nèi)家電市場實現(xiàn)了恢復性增長,。
自2017年以來,，由全國家用電器工業(yè)信息中心定期發(fā)布的季度性、年度性行業(yè)報告已成為相關上下游企業(yè),、行業(yè)主管部門,、金融投資機構了解家電行業(yè)運行情況、研判家電市場發(fā)展動向的重要參考,。
全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析稱,，隨著海外一些國家疫情高峰逐漸消退，全球產(chǎn)業(yè)鏈越發(fā)適應與疫情共存,，我國家電的出口份額優(yōu)勢將受到挑戰(zhàn),。同時,，國內(nèi)消費受到局部疫情影響，波動明顯加大,，這也影響到國內(nèi)家電消費的恢復與增長,。此外，受諸多因素影響,，市場增量受限,。因此，企業(yè)需要挖掘不同人群結構的潛在經(jīng)濟價值,，把結構紅利轉化為更為長久的質(zhì)量紅利,，特別是未來10年，更多的城市家庭邁入中高收入群體,，這將成為消費市場增長的最大推動力,。
《報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年家電行業(yè)全年國內(nèi)累計銷售額7543億元（品類涉及彩電,、白電,、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品）,，較上一年同比增長3.4%,。海關總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家電產(chǎn)品出口額6382億元,，同比增長14.1%,，家電產(chǎn)量、出口和內(nèi)銷都取得了穩(wěn)定增長,，絕大部分企業(yè)業(yè)績預告利潤上升,。
全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學認為，升級紅利成為市場增長的重要因素,。
彩電需求不足價格回落
《報告》顯示,，在大家電中，彩電市場需求不旺的情況在2021年未得到明顯改善,。
白電產(chǎn)品中,，空調(diào)、冰箱,、冷柜,、洗衣機、干衣機五大產(chǎn)品表現(xiàn)整體向好,。白電出口仍保持較高增速,，在內(nèi)銷方面，部分品類呈現(xiàn)恢復性增長,，有些品類還出現(xiàn)市場大幅擴容的態(tài)勢,。其中,，空調(diào)市場受天氣、疫情,、原材料等多重影響，增長未達預期,；冰箱和洗衣機市場在上年基數(shù)相對較大的基礎上,，市場規(guī)模仍然有所突破；冷柜和干衣機產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定,，冷柜增幅接近兩位數(shù),，干衣機增幅則達到70%以上。
從產(chǎn)品銷售結構來看,，高端高效產(chǎn)品,、提升消費者生活品質(zhì)的產(chǎn)品銷售份額均得到擴大，比如酒柜,、干衣機等,；從功能發(fā)展的角度分析，具有集成化功能的產(chǎn)品受到消費者青睞,，被生產(chǎn)企業(yè)大力推廣,，比如新風空調(diào)、洗干一體機等,。
廚電健康化高端化趨勢不減
廚電行業(yè)2021年市場表現(xiàn)呈現(xiàn)“高開低走”態(tài)勢,，全年市場規(guī)模基本恢復到2019年水平,。其中,，洗碗機品類經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，由快速增長期進入到結構調(diào)整期,，健康化,、高端化趨勢不減。集成灶行業(yè)保持高速增長,，產(chǎn)品高端化趨勢更加明確,，市場從三四線崛起并向一二線城市和縣鎮(zhèn)市場擴張。
生活家電出口內(nèi)銷整體規(guī)模遭遇瓶頸,，在產(chǎn)品周期,、前期透支和均價上調(diào)等多重因素影響下，市場需求總體轉弱,，整體表現(xiàn)遜色于2020年,。
清潔電器迎合了品質(zhì)生活、懶人經(jīng)濟的發(fā)展趨勢,，獲得了市場青睞,。圍繞清潔技術的產(chǎn)品創(chuàng)新和品類創(chuàng)新不斷,，洗地機、帶有自清潔功能的掃拖一體機器人市場規(guī)模迅速擴大,。
個護小家電中,，美發(fā)產(chǎn)品景氣度較高，隨著居民消費層級的不斷提升,，個護市場仍有較大空間,。
線上線下平分秋色 升級紅利支撐穩(wěn)健發(fā)展
疫情以來，經(jīng)濟數(shù)字化轉型步伐加快,，數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合發(fā)展成為經(jīng)濟增長的“新風口”,。
在家電終端銷售市場，2021年線上市場規(guī)模在整體市場中的占比較上年再提高2.6個百分點,，達到48.8%,，與線下基本形成平分秋色之勢。線下市場則打破固有銷售模式,，通過商品的場景化展示與體驗,，實現(xiàn)產(chǎn)品與產(chǎn)品、產(chǎn)品與家居之間的互聯(lián)互通,。針對高端產(chǎn)品,、智能產(chǎn)品進行場景體驗和智慧家庭的全景展示，基于用戶“一步到位”需求而推出的“一站式”裝修解決方案在線下賣場推廣開來,。
“進入成熟市場階段,，消費者對家電產(chǎn)品的需求變得多元而“挑剔”，升級品質(zhì)體驗,、沉浸舒適體驗,、智能便捷體驗的需求不斷加強?！彼尉磳W表示,，生產(chǎn)企業(yè)需進一步精準對標差異化的消費需求，以用戶實際需求作為產(chǎn)品開發(fā)設計的導向,，不斷拓展家電產(chǎn)品的邊界,，抓住高熱度的增長型品類，在設計,、材料,、功能、技術等各個維度升級現(xiàn)有產(chǎn)品,，打造高端高效產(chǎn)品,。隨著消費升級紅利的不斷釋放，家電行業(yè)未來仍將以可持續(xù)的良性發(fā)展、穩(wěn)健的表現(xiàn),，為中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展提供有力的支撐,。
