中國消費者報報道(記者孫蔚)2022年北京冬奧會的舉辦徹底點燃了國人對冰雪運動的熱情,，面對萬億冰雪市場,，房地產企業(yè)也想從中分一杯羹，包括萬科,、融創(chuàng),、萬達、中赫,、世茂在內的多家房企紛紛布局，冰雪產業(yè)正成為房企轉型的新賽道。
冰雪消費火了
雖然2022年北京冬奧會已經落幕,，但冬奧會掀起的“冰雪熱”還在持續(xù),。2月25日，北京密云南山滑雪場，李女士夫妻倆帶著5歲的女兒一起扛著雪板,，興奮地奔向滑雪場,，體驗滑雪運動帶來的“速度與激情”,。“看到奧運選手奪得金牌,，實在是太激動人心了，就想和家人一起到雪場感受一下冰雪運動的魅力,?！崩钆扛嬖V《中國消費者報》記者,，她們早上9點鐘就到了，當天雖不是周末,，可是雪場上依然人潮洶涌，租裝備的柜臺前排起了長長的隊伍,。“也許是這個雪季就快結束了,，受冬奧會的帶動,，大家都想趕緊來玩玩,，否則只能等下一個雪季了,?！?/p>
冰雪運動市場的火熱不僅體現(xiàn)在北京,。在新疆,，得天獨厚的冰雪資源吸引了來自全國各地的滑雪愛好者,，從去年10月至今,，新疆84家滑雪場共接待游客313萬人次,，同比增長超五成。四川成都的西嶺雪山滑雪場是這個冬季當?shù)刈罨馃岬穆糜文康牡刂?，累計接待游客總量超過44萬人次,，比上年同期增長了75%。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,，2022年春節(jié)長假期間,，全國冰雪類型景區(qū)訂單量同比上漲68％；廣州,、成都和無錫的融創(chuàng)雪世界,、吉林萬科松花湖度假區(qū)、長白山萬達國際度假區(qū)等冰雪場地均呈“爆滿”態(tài)勢,。其中萬科松花湖雪場從除夕到大年初六共接待客流3.92萬人次,，同比增長72%，營業(yè)收入同比增長126%,。
中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》顯示,，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017年冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021年冰雪季的2.54億人次，2021-2022年冰雪季,，冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次,，冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。
房企紛紛布局
雖然冰雪消費人群與日俱增,，但整體滲透率并不高,，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆８鶕?jù)克而瑞統(tǒng)計的數(shù)據(jù),，近五年中國滑雪人次的平均數(shù)為1704萬人次,，整體滲透率(滑雪人次與人口比重)僅1.2%，滑雪在國內仍屬于小眾運動,。而美國,、奧地利及法國近五年滑雪人次均值分別為5425萬、5170萬及5101萬,，滲透率約為16.6%,、579.8%、75.9%,。
正是看中冰雪產業(yè)未來的發(fā)展前景,，迫切需要轉變增長模式、尋找新賽道的房企們盯上了這個市場,。易居企業(yè)集團CEO丁祖昱告訴《中國消費者報》記者,，房企在冰雪產業(yè)的布局最早可追溯到2009年，最近幾年更是發(fā)展迅速,。
作為國內最早涉足滑雪產業(yè)的房企,，早在2009年，萬達集團就投資230億元在吉林省打造了總占地面積約為21平方公里的長白山國際度假區(qū),，其建有高,、中、初級雪道共43條,，包含9條冬奧會標準高級雪道,。此外，萬達集團近年來打造的冰雪產業(yè)項目還包括于2017年開業(yè),、當時全球最大的室內滑雪場——哈爾濱萬達娛雪樂園,，以及正在建設的肇慶萬達國家度假區(qū)、南寧萬達娛雪樂園等,。
2011年,，萬科也在吉林打造了其首個以冰雪為主題的松花湖度假區(qū)，并于2015年正式對外開業(yè),。此后,，萬科還專門成立了冰雪事業(yè)部，以整合松花湖度假區(qū),、石京龍滑雪場,、北大壺滑雪度假區(qū)三大雪場資源。
融創(chuàng)中國則在2017年收購哈爾濱萬達文旅城后正式入局冰雪產業(yè),，截至2022年1月,，融創(chuàng)已在全國布局了19個冰雪項目，開業(yè)9家,，包括6家室內雪場和3家室外雪場,，運營項目年客流達249萬人次。今年1月18日,，融創(chuàng)文旅集團與北京北文資產,、吉林省長白山保護開發(fā)區(qū)管理委員會達成戰(zhàn)略簽約，三方將圍繞長白山和平雪場,、南山雪場等項目展開合作,。
“在行業(yè)面臨調整的大背景下,，文體旅游等領域成為房企新的拓展方向?！敝T葛找房數(shù)據(jù)研究中心高級分析師陳霄向《中國消費者報》記者表示,。“冰雪產業(yè)還處于發(fā)展初期階段,，不失為房企開拓增長點的一個新選擇,。”
盈利能力尚不足
盡管冰雪產業(yè)的未來發(fā)展被眾多房企看好,，但就目前而言其盈利能力卻不如人意,。正如曾任萬科冰雪事業(yè)部負責人的丁長峰所形容的那樣，冰雪產業(yè)是“美麗又扎手的玫瑰”,，相比前期的巨額投入,，很難賺到錢。
在克而瑞研究中心分析師房玲看來,，冰雪產業(yè)具有大投入,、長周期、長尾效應的特點,，單靠門票等業(yè)務收入或許很難促成長期的盈利與“回本”,。她對《中國消費者報》記者表示，對于目前資金鏈相對困難的房企來說,，未來能有多少財力去支撐冰雪產業(yè),，非常值得關注。
易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴躍進向《中國消費者報》記者表示,，冰雪項目全國化布局比較困難,，這跟冰雪產業(yè)所依賴的自然條件、交通區(qū)位等都有很大關系,；其次與產業(yè)本身也有一定關系,，區(qū)別于傳統(tǒng)的旅游消費需求，冰雪產業(yè)消費需要過于單一,，還需要培育,。
不過，除酒店,、滑雪場等變現(xiàn)渠道外,，獲取雪場周邊低價土地并銷售住宅也是房企盈利的方式之一。比如位于張家口的崇禮,，是2022年冬奧會雪上項目的主要比賽場地,，也是多家房企冰雪生意的“逐鹿場”。剛剛申奧成功時其房價僅為每平方米幾千元，如今已漲到每平方米近2萬元,。
此外,，吉林萬科松花湖度假區(qū)滑雪場在2016-2017年的房地產開發(fā)收入為1.39億元、2.52億元,，在總營收中的比重為55.38%,、67.74%，萬科通過“以售養(yǎng)租”的方式來補貼度假區(qū)內滑雪場,、酒店、商業(yè)街等資產的投資經營,。
位于崇禮中心的崇禮太子城冰雪小鎮(zhèn)由中赫集團總投資256億元開發(fā)建造,，小鎮(zhèn)涵蓋了冬奧頒獎廣場、景觀湖,、四季商街,、國際會議會展中心、國際度假酒店群,、冰雪特色配套區(qū),、生態(tài)居住區(qū)等，房地產銷售是其目前主要的盈利來源,。
“要講好冰雪故事,，我認為關鍵就是要做出品牌影響力。目前冰雪產業(yè)正處于塑造品牌的階段,，企業(yè)在這個時候應該深入調研市場消費,、激活消費需求，將冰雪產業(yè)與各種旅游消費,、各個年齡段消費群體結合,，這是很關鍵的一個內容?！?嚴躍進表示,。
