中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）3月3日,，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院 發(fā)布了《2021年中國家電市場報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示,，2021年，我國家電市場全面復(fù)蘇,，零售規(guī)模達(dá)到8811億元,，同比增長5.7%，整體基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平,。
2021年,，網(wǎng)絡(luò)零售在家電消費(fèi)中的地位進(jìn)一步提升，在疫情持續(xù)深刻影響下,，家電線上市場規(guī)模登上新的高點(diǎn),。在全年家電零售額中,，線上渠道貢獻(xiàn)了52.9%，滲透率穩(wěn)步提升,。我國家電零售已經(jīng)形成“線上市場主導(dǎo),、線下市場輔助”的嶄新格局。
呈現(xiàn)U形增長曲線,，家電市場全面復(fù)蘇
2021年,，面對需求收縮、供給沖擊,、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力,，我國家電市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，轉(zhuǎn)型升級,、結(jié)構(gòu)調(diào)整扎實(shí)推進(jìn),，疊加2020年因疫情抑制的需求釋放，全年整體呈現(xiàn)快速恢復(fù)態(tài)勢,?！秷?bào)告》顯示，2021年我國家電市場先揚(yáng)后抑,，然后上升,，呈現(xiàn)U形發(fā)展曲線，全年零售額達(dá)到8811億元,，同比增長5.7%,，線上線下市場規(guī)模增速均由負(fù)轉(zhuǎn)正。
2021年,，疫情持續(xù)深刻影響并重塑生活和消費(fèi)模式,，家電線上市場登上新的高點(diǎn)。2021年我國線上渠道零售額占整體家電市場的52.9%,，連續(xù)兩年占比超過50%,。《報(bào)告》顯示,，彩電,、洗衣機(jī)、生活家電等重要家電品類的線上滲透率已經(jīng)突破50%,，生活家電的線上貢獻(xiàn)率更是接近八成,，即使是電熱水器這類需要上門安裝的大家電，線上渠道比重也占到50%以上,。我國家電零售市場線上市場主導(dǎo),、線下市場輔助的嶄新格局已經(jīng)顯現(xiàn)。
下沉市場規(guī)模占三成，成為最重要增長極
我國下沉市場覆蓋三線以下城市,、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū),，人口規(guī)模近10億?！秷?bào)告》顯示,，2021年，我國下沉市場家電市場規(guī)模達(dá)到2775億元,，占比為31.5%,，同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場,。下沉市場消費(fèi)潛力持續(xù)釋放有力支撐了2021年家電市場復(fù)蘇,，成為最重要增長極。
近年來,，國家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度,，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)是重要組成部分。2021年“中央一號文件”提出要全面促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi),，國家有關(guān)部門和各級政府聚焦家電等大宗商品消費(fèi),汽車家電下鄉(xiāng),、家電以舊換新充分挖掘縣鄉(xiāng)家電消費(fèi)潛力。我國城鎮(zhèn)化加速推進(jìn),，農(nóng)村居民收入水平不斷提高,，農(nóng)民人均消費(fèi)支出增長率連續(xù)多年超過城鎮(zhèn)居民，為激活鄉(xiāng)村家電消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。各大電商平臺推動縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村物流體系不斷完善,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)與大城市接軌，幫助鄉(xiāng)村消費(fèi)者享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn),。
《報(bào)告》顯示,，當(dāng)前下沉市場的家電消費(fèi)主要由“小鎮(zhèn)青年”引領(lǐng)。這些受教育程度高,、消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力較強(qiáng)的80,、90后，青睞提升生活品質(zhì)和智能化程度高的家電產(chǎn)品,。65英寸以上大屏彩電,、500升以上大容積冰箱、變頻空調(diào),、洗烘一體洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品受到追捧；母嬰洗衣機(jī),、游戲電視,、多功能破壁機(jī)、掃地機(jī)器人等享受型家電成為新的心頭好,。
擴(kuò)大家電消費(fèi)的難點(diǎn)在下沉市場,，后勁也在下沉市場,。普及型家電產(chǎn)品仍然是下沉市場的銷售主力，農(nóng)村每百戶主要家電產(chǎn)品擁有量與城市還有較大差距,。例如空調(diào)的城市百戶擁有量為150臺,，農(nóng)村只有74臺，農(nóng)村的廚房電器,、環(huán)境家電和個(gè)護(hù)家電的滲透率更低,。隨著農(nóng)村居民消費(fèi)能力不斷提升、網(wǎng)絡(luò)與物流基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善,、城鄉(xiāng)家電消費(fèi)觀念迅速融合,，下沉市場已成為我國人口基數(shù)最大、面積最大,、潛力最大的家電消費(fèi)市場,。
中高端需求蓬勃增長，年輕人引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)
2021年,，傳統(tǒng)家電增長動力不足,，高端家電銷售逆勢上漲。一方面,，高品質(zhì),、高顏值、低能耗,、智能化,、套系化家電全渠道高速增長；另一方面,，更多消費(fèi)者通過線上渠道購買高品質(zhì)家電產(chǎn)品,。中高端消費(fèi)需求蓬勃增長的背后，是消費(fèi)信心持續(xù)恢復(fù),、中高收入群體對未來預(yù)期樂觀,，以及消費(fèi)群體和價(jià)值觀的變化。
《報(bào)告》顯示,，品質(zhì)好貨成為家電市場主流,，人們對家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”。多元化需求催生新興家電,，使用頻次高,、體積小巧的小容積電飯煲、迷你風(fēng)扇成為網(wǎng)紅爆款,；寵物飼養(yǎng)“擬人化”孵化出寵物飲食智能投喂機(jī),、帶有溫度調(diào)節(jié)的智能寵物窩等五花八門的寵物電器；傳統(tǒng)家電挖掘改善型新需求，游戲電視零售額同比增長超過600%,、干衣機(jī)零售額同比增長124%,，集成灶零售額同比增長41%；疫情持續(xù)帶火健康家電,，吸塵,、洗地、拖地三功能合一的洗地機(jī)零售額同比增長348%,，主打“少油更健康”理念的空氣炸鍋,，在京東的零售量同比增長高達(dá)152%。
2021年,，我國家電市場消費(fèi)側(cè)和供給側(cè)都出現(xiàn)明顯升級和轉(zhuǎn)變,。《報(bào)告》顯示,，在消費(fèi)側(cè),，80、90后以及更年輕的00后占市場全部家電消費(fèi)量的60%以上,，45%的高端家電消費(fèi)來自80后,，年輕消費(fèi)群體為高端家電消費(fèi)帶來新的增長動力，促進(jìn)了家電市場的高端化,。在供給側(cè),，家電企業(yè)跳出“價(jià)格戰(zhàn)”的競爭怪圈，“推高賣新”成為整個(gè)家電業(yè)的共識,。廠商從功能,、形態(tài)、品類等各個(gè)維度積極擴(kuò)展產(chǎn)品邊界,，更好地承接消費(fèi)升級背景下溢出的產(chǎn)品需求,。
