中國消費者報報道(記者王小月)“茶顏悅色”奶茶訴“茶顏觀色”案,，法院認定構(gòu)成不正當競爭，判決對傍名牌等行為予以制裁;“青花椒”碰瓷式維權(quán),，受到社會廣泛批評，最后不得不撤回所謂“維權(quán)請求”,。知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性,、多樣性和復雜性，越來越引發(fā)社會關(guān)注,。當前企業(yè)名稱一字之差,，品牌LOGO、名字,、風格極其相似的情況并不少見,，不少新銳國貨也面臨知識產(chǎn)權(quán)之爭，有些甚至已成為造假的重災區(qū),。
以化妝品行業(yè)舉例,，生活中能看到許多產(chǎn)品“改頭換面”，搖身一變成為山寨產(chǎn)品,。例如曾有山寨品牌模仿Dior變色唇膏,，模仿蘭蔻小黑瓶系列，產(chǎn)品包裝上除了LOGO與原品別無二致,。
跟消費者玩文字游戲,，是山寨品牌很喜歡的套路之一。韓國潮流品牌STYLENANDA旗下的彩妝品牌3CE(3 Concept eyes)包裝風格很鮮明,，多以黑色和桃粉色為產(chǎn)品外觀主色調(diào),，品牌LOGO則由標志性的三角形框住3CE三個字母組成，曾被山寨成“3GS”,。
除了山寨名字或山寨包裝的,，產(chǎn)品系列一起山寨的。La prairie曾被山寨英文名和包裝與萊珀妮極像,，也同樣有魚子醬系列產(chǎn)品,。
伴隨著國貨美妝近幾年的快速發(fā)展，以往習慣在國際大牌和一線美妝品牌身上“泛濫”的仿制風波,，也開始“碰瓷”新銳品牌,。連續(xù)兩年位居天貓彩妝品牌銷售榜首的國貨美妝品牌“花西子”傳承東方傳統(tǒng)工藝，先后推出了雕花口紅,、同心鎖口紅,、百鳥朝鳳眼影盤等引爆全網(wǎng)的彩妝產(chǎn)品，成了全網(wǎng)被“山寨”最多的國貨品牌,。
記者了解到,，不少名為“花露西子”“花西孑”“花西仙子”品牌的美妝產(chǎn)品產(chǎn)品包裝,、頁面視覺與“花西子”極為類似。
《中國消費者報》記者在網(wǎng)上看到一款名為“花露西子”雕花口紅,，券后只要17.9元,，消費者評論稱“掉色夸張，非常差”,。店主稱生產(chǎn)商為上海琳妝貿(mào)易有限公司,。記者在企查查上查詢，該公司注冊資本為10萬元,，成立于2020年,。記者撥打該公司公示電話，未打通,。
記者在名為“辰韻雨汐”的網(wǎng)店看到,，店內(nèi)售賣多種以“花西仙子”命名的美妝產(chǎn)品，同心鎖口紅,、復古陶瓷口紅等商品與“花西子”口紅外殼及口紅膏體上的雕花雷同,。客服稱該商品為廣州歐卡尚化妝品有限公司(以下簡稱歐卡尚公司)代工,。當記者詢問“花西仙子”商品與“花西子”品牌有什么關(guān)系時,，客服稱“是花西子旗下系列品牌，和花西子是一家”,。‘花西子’工作人員對此卻表示否定，稱與“花西仙子”并無任何關(guān)系,。
隨后,，《中國消費者報》記者致電“花西仙子”的代工廠歐卡尚公司，工作人員表示：“我們公司生產(chǎn)的同心鎖口紅名為‘SHAYA’,，‘花西仙子’是商家取的名稱,。我們與‘花西子’的外形有些相似。”該工作人員還稱,，可以由買家提供商品圖案或按照買家要求進行代工,。
據(jù)悉，該公司代工口紅的最低數(shù)量為1萬只,，每只保守價為7元,。而“辰韻雨汐”的網(wǎng)店內(nèi)，一支“花西仙子”口紅售價則高達69元,。
“目前全網(wǎng)有超過2萬條‘打擦邊球’的山寨產(chǎn)品鏈接,，如‘花露西子’這樣的品牌，法律層面對類似行為是否構(gòu)成侵權(quán)難以判定,。至今我們已通過平臺投訴下架16151條山寨產(chǎn)品鏈接,，仍有近5000條山寨產(chǎn)品鏈接難以投訴或已進入行政訴訟階段,，且訴訟周期漫長。”花西子首席打假官何旭表示,。
針對這種山寨行為構(gòu)成的侵權(quán)行為,，何旭建議，加大對國貨原創(chuàng)版權(quán)的保護,。一方面,，各個平臺是否可以對國貨品牌做關(guān)鍵詞保護，比如一些賣家或品牌使用他人品牌的關(guān)鍵詞作為引流,，誤導消費者購買,，能否認定為構(gòu)成侵權(quán);另一方面，針對“打擦邊球”的侵權(quán)行為,，目前品牌方跟平臺小二都是各自根據(jù)自己的主觀判斷,。既然法律上看的是會不會引發(fā)消費者混淆，能否考慮引入用戶評判機制,。比如產(chǎn)品,、包裝設計使用或模仿品牌原創(chuàng)專利及著作，包含外觀,、顏色,、圖案等，造成50%及以上消費者混淆就認定構(gòu)成侵權(quán)等,。
不難看出,，國貨品牌經(jīng)歷從模仿到被模仿，也證明了越來越多的中國品牌擁有創(chuàng)新和審美的實力,，品牌價值得到不斷提升,。目前，中國對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度越來越大,。對于快速發(fā)展的國貨品牌來說,，如何應對制假、售假,，保護知識產(chǎn)權(quán),，抵制不正當競爭，是國貨品牌跨越中高端品牌成長中必經(jīng)的又一挑戰(zhàn),。
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