中國消費者報報道（記者任震宇）4月12日,，海南椰樹集團在新浪微博官方賬號上發(fā)布了招聘廣告,。《中國消費者報》記者注意到,，海南椰樹集團2021年曾因發(fā)布類似廣告被海南省市場監(jiān)管局處罰,，此次發(fā)布的廣告雖有修改，但仍有多處和去年的違法廣告一致,。
去年違法廣告被罰40萬元
2021年3月,，椰樹集團官方微博發(fā)布招聘廣告稱：“椰樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生！專業(yè)不限,，只要懂寫作,。入學(xué)就有車、有房,、有高薪,、肯定有美女帥哥追。”在廣告圖樣頂部還稱,，“中國飲料十強企業(yè)”“連續(xù)11年位列?？谑泄I(yè)產(chǎn)值第二名，稅金第三名”“椰樹椰汁是中國名牌,，我從小喝到大的”,。該廣告于2021年4月30日被海南省市場監(jiān)管局認(rèn)定為違法廣告，處行政罰款40萬元,。
2021年椰樹集團的廣告被認(rèn)定違法,。資料圖片
《中國消費者報》記者查詢海南省市場監(jiān)管局出具的《處罰決定書》，看到去年的廣告被處罰主要有兩個原因：
一是“入學(xué)就有車,、有房,、有高薪、肯定有美女帥哥追”內(nèi)容的廣告,，傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀,，誤導(dǎo)社會價值導(dǎo)向，違背社會良好風(fēng)尚,，其行為違反了《廣告法》第三條“廣告應(yīng)當(dāng)真實,、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”的規(guī)定,，構(gòu)成第九條第七項“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的行為。依據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定,，罰款38萬元,。
另一個原因是當(dāng)事人為介紹企業(yè)及產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“中國飲料十強企業(yè)”“連續(xù)11年位列?？谑泄I(yè)產(chǎn)值第二名,，稅金第三名”“椰樹椰汁是中國名牌，我從小喝到大的”等廣告內(nèi)容時,，未表明頒發(fā)榮譽證書的機構(gòu),、使用的統(tǒng)計資料出處、榮譽證書的獲獎期限等,，其行為違反了《廣告法》第十一條第二款“廣告使用數(shù)據(jù),、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果,、文摘,、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實,、準(zhǔn)確,，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,，應(yīng)當(dāng)明確表示”的規(guī)定,，屬違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十九條規(guī)定,，罰款2萬元,。
今年新廣告仍保留違法內(nèi)容
海南椰樹集團今年4月12日發(fā)布的廣告，除了將“肯定有美女帥哥追”改成“有前途,、能致富”外,，其他部分基本沒有變化,。依然保留了“中國飲料十強企業(yè)”“連續(xù)12年位列海口市工業(yè)產(chǎn)值第二名,，稅金第三名”“椰樹椰汁是中國名牌,，我從小喝到大的”等內(nèi)容。
今年4月12日椰樹集團的廣告仍然保留了去年認(rèn)定的違法內(nèi)容,。資料圖片
《中國消費者報》記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn),，海南椰樹集團曾向海南省市場監(jiān)管局提交中國飲料工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的“中國飲料工業(yè)十強”證書，但該證書頒發(fā)于23年前,，證明該企業(yè)于1999年6月15日被評為“中國飲料十強企業(yè)”,。海南椰樹集團還提交了原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局頒發(fā)的“中國名牌產(chǎn)品證書”，但該證書頒發(fā)于16年前,，證明該企業(yè)于2006年9月被評為“椰樹牌椰汁是中國名牌產(chǎn)品”,，有效期為2006年9月至2009年9月。
4月18日,，《中國消費者報》記者致電海南椰樹集團營銷部,，詢問“中國飲料十強企業(yè)”和“中國名牌產(chǎn)品”兩項榮譽是否為多年前獲得，為何去年被處罰的廣告用語今年又在使用,。該集團營銷部工作人員表示,，該廣告并非其部門負(fù)責(zé)，相關(guān)事宜需要聯(lián)系一個叫“招生辦”的部門,。記者詢問“招生辦”聯(lián)系方式,，該工作人員表示不知道，可自行去微博廣告上找,。記者隨后從微博廣告上找到“招生辦”聯(lián)系人韓女士和蘇女士的聯(lián)系方式,，但電話均未能接通。
專家觀點：用過期榮譽開展宣傳涉嫌違法
中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會常務(wù)委員杜東為在接受《中國消費者報》記者采訪時表示,，使用23年前獲得的“十強企業(yè)”榮譽稱號,，且不在廣告中明示這項稱號的來源和具體時間，可能會引起消費者的誤解,。因為23年過去,，市場環(huán)境、市場份額,、消費結(jié)構(gòu)乃至企業(yè)產(chǎn)品線都不一樣了,，這項稱號和企業(yè)現(xiàn)在的市場地位、實力是否相稱,，消費者不得而知,。所以廣告應(yīng)該更嚴(yán)謹(jǐn)，要明示這一榮譽稱號的頒發(fā)單位、獲得時間,。
而“中國名牌”這一榮譽有明確的有效期,，是2006年9月至2009年9月，也就是說,，這一榮譽只在這3年內(nèi)有效,，也只能在這3年內(nèi)使用。現(xiàn)在已經(jīng)過去了16年,，早已過了有效期，還拿這項榮譽在廣告中宣傳,，且不明示該榮譽的獲得時間和有效期,。杜東為認(rèn)為，海南椰樹集團新發(fā)布的這則廣告涉嫌違法,，建議及時主動改正,。
《中國消費者報》將持續(xù)關(guān)注該事件的進(jìn)展。
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