中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者薛慶元）4月18日,，瑞幸咖啡因?yàn)樵O(shè)置失誤,，在餓了么平臺(tái)上出現(xiàn)超低價(jià)格，隨后瑞幸咖啡緊急取消異常訂單,，餓了么門店暫時(shí)閉店,。對(duì)此，瑞幸咖啡表示,，此次所有損失由瑞幸咖啡全部承擔(dān),。瑞幸咖啡取消Bug訂單的做法合理嗎?商家砍單應(yīng)該補(bǔ)償消費(fèi)者嗎?江蘇省消保委認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)者單方面的聲明顯然難以令人信服,，到底是惡意營(yíng)銷還是“工作失誤”,，難辨真?zhèn)巍?/p>
瑞幸咖啡現(xiàn)超低價(jià)4元能買2杯拿鐵
4月18日早上7點(diǎn)40分左右，江蘇南京消費(fèi)者吳女士發(fā)現(xiàn)，外賣平臺(tái)上其單位附近的瑞幸咖啡出現(xiàn)了超低價(jià),，原價(jià)64元2杯的絲絨拿鐵只要6元,，原價(jià)58元2杯的拿鐵也是6元，如果再加上餓了么平臺(tái)的紅包,，到手只要3元,。吳女士迅速下單，加上包裝費(fèi),、配送費(fèi),，最后花4元買到了2杯絲絨拿鐵。
對(duì)瑞幸的這一低價(jià)咖啡,，有人動(dòng)作迅速,，像吳女士一樣薅到了羊毛，但大部分消費(fèi)者遭遇了“砍單”,。
當(dāng)天上午9點(diǎn)40分,，瑞幸咖啡在微博發(fā)布道歉信稱：“餓了么后臺(tái)價(jià)格配置問(wèn)題，導(dǎo)致價(jià)格短時(shí)內(nèi)出現(xiàn)錯(cuò)誤,，目前已經(jīng)修復(fù),，并取消了異常價(jià)格的訂單。”
瑞幸咖啡發(fā)布道歉信,。
瑞幸咖啡發(fā)布補(bǔ)償方案,。
上午10點(diǎn)43分，餓了么在微博回復(fù)網(wǎng)友稱,，技術(shù)排查發(fā)現(xiàn)這次的烏龍價(jià)格并非餓了么平臺(tái)方的配置錯(cuò)誤,，瑞幸正在排查具體是哪位工作人員操作失誤。
上午11點(diǎn)08分,，瑞幸再次發(fā)布信息稱：“經(jīng)核查,，這個(gè)是瑞幸內(nèi)部運(yùn)營(yíng)人員配置失誤導(dǎo)致。給餓了么和大家添麻煩了,，我們已經(jīng)在處理后續(xù)問(wèn)題,。”
瑞幸承諾補(bǔ)償退單用戶優(yōu)惠券
記者隨后電話聯(lián)系了瑞幸咖啡官方客服?？头貞?yīng)稱,，4月18日餓了么平臺(tái)價(jià)格配置問(wèn)題導(dǎo)致瑞幸咖啡套餐價(jià)格短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)錯(cuò)誤，為了正常運(yùn)營(yíng),，瑞幸咖啡取消了餓了么平臺(tái)上的訂單,。瑞幸咖啡已在4月19日發(fā)布補(bǔ)償方案，對(duì)餓了么所有退單用戶補(bǔ)償32元優(yōu)惠券,，有效期至4月30日,，全場(chǎng)通用,。此外，對(duì)于4月18日下單未送達(dá)卻顯示送達(dá)未退款的用戶,，瑞幸咖啡將在1—5個(gè)工作日內(nèi)核實(shí)訂單后退款,，并補(bǔ)償32元優(yōu)惠券,。針對(duì)該事件,，瑞幸官方客服表示，此后不會(huì)發(fā)生類似事情,。
同時(shí),，記者通過(guò)市場(chǎng)監(jiān)管局企業(yè)登記聯(lián)系電話聯(lián)系了瑞幸咖啡(南京)有限公司負(fù)責(zé)人馬總。據(jù)對(duì)方介紹,，4月18日上午短短半小時(shí)內(nèi)約有40萬(wàn)單異常訂單,，對(duì)此，瑞幸總部采取了緊急措施,，并作出了公示,。同時(shí)，對(duì)此事給消費(fèi)者帶來(lái)的困擾表示道歉,，后續(xù)會(huì)處理好消費(fèi)者的訴求,。
記者在對(duì)瑞幸咖啡南京新街口附近門店走訪調(diào)查中了解到，門店員工只負(fù)責(zé)制作飲品,，并不會(huì)操作退單,，當(dāng)日退單和價(jià)格設(shè)置出錯(cuò)均非門店操作。
有消費(fèi)者告訴記者,，4月18日上午10點(diǎn)50分,，在瑞幸全民健身中心店看到，店內(nèi)并沒(méi)有爆單情況,，操作臺(tái)上沒(méi)有擁擠的外賣單子,，正在制作的咖啡只有1杯。
江蘇省消保委表態(tài)單方面聲明難以服眾
江蘇省消保委認(rèn)為,，如今各類商家會(huì)通過(guò)開(kāi)展各種優(yōu)惠活動(dòng)吸引客源,，而以年輕人為主的消費(fèi)者會(huì)借助社交媒介搜集到各類折扣返利、附加贈(zèng)品等優(yōu)惠信息,，然后對(duì)應(yīng)性購(gòu)買享受優(yōu)惠,。這被大家詼諧地稱作“薅羊毛”。
然而,，近年來(lái),，“經(jīng)營(yíng)者失誤標(biāo)低價(jià)后取消訂單”等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，每每出現(xiàn)便迅速?zèng)_上熱搜,。從淘寶水果設(shè)置成“26元4500斤”“24萬(wàn)茅臺(tái)酒被2萬(wàn)低價(jià)售賣”,，到元?dú)馍謨?yōu)惠設(shè)置錯(cuò)誤、星巴克系統(tǒng)Bug大發(fā)優(yōu)惠券，再到瑞幸咖啡產(chǎn)品出現(xiàn)“價(jià)格失誤”,，經(jīng)營(yíng)者標(biāo)價(jià)錯(cuò)誤的事經(jīng)常出現(xiàn),。一邊是經(jīng)營(yíng)者的“委屈”，一邊又是消費(fèi)者“薅不到羊毛的委屈”,，這種情況一定程度上已在雙方間形成矛盾,。
從法律層面來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)者擁有“反悔權(quán)”,?！睹穹ǖ洹返谝话偎氖邨l規(guī)定了基于重大誤解實(shí)施的民事法律行為的撤銷權(quán);經(jīng)營(yíng)者呼吁消費(fèi)者取消訂單，就是重新協(xié)商,，這是經(jīng)營(yíng)者的正當(dāng)權(quán)利,。然而，經(jīng)營(yíng)者單方面的聲明顯然難以讓消費(fèi)者信服,，沒(méi)有相應(yīng)證明材料,，到底是惡意營(yíng)銷還是“工作失誤”讓人難辨真?zhèn)巍．吘箯脑獨(dú)馍值叫前涂嗽俚饺鹦?，過(guò)多的熱搜早已消耗了消費(fèi)者的信任,。企業(yè)獲得了流量，消費(fèi)者只有被任意“砍單”,。
對(duì)此,，江蘇省消保委認(rèn)為，如果經(jīng)營(yíng)者通過(guò)刻意制造價(jià)格漏洞營(yíng)銷,，涉嫌違反《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》,，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)益，也砸了自己的招牌,，應(yīng)該受到懲戒,。即便只是工作失誤，但缺乏充分透明的證據(jù)證明經(jīng)營(yíng)者標(biāo)注超低價(jià)格確屬“操作失誤”,，也難免讓它看起來(lái)更像一次故意營(yíng)銷,。經(jīng)營(yíng)者在后續(xù)處理時(shí)，應(yīng)當(dāng)尊重消費(fèi)者的合法權(quán)益和訴求,，適當(dāng)予以補(bǔ)償,，真正地做強(qiáng)互信，把可能的惡意對(duì)壘轉(zhuǎn)變?yōu)樯埔獾膶?duì)話,。
●記者手記
瑞幸還要繼續(xù)“瑞幸式”營(yíng)銷嗎?
當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)促銷手段五花八門,，稍不留神便會(huì)掉進(jìn)“坑”。近日,，網(wǎng)上花3元便能購(gòu)買64元瑞幸咖啡套餐引發(fā)眾多消費(fèi)者紛紛搶購(gòu),，然而,，翹首以盼品嘗美味咖啡之時(shí)，笑容尚未露出,，一則通告卻讓人哭笑不得,。
我們目前并無(wú)證據(jù)妄加推測(cè)是否為瑞幸咖啡“有意而為之”，半個(gè)小時(shí)低價(jià)訂單的虧損不僅賺了熱度,，還省去了高額的廣告費(fèi)用,，營(yíng)銷效果早已超出預(yù)期。
對(duì)此,，江蘇省消保委指出,，無(wú)論是系統(tǒng)出錯(cuò)還是營(yíng)銷手段,，企業(yè)都要有一份對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任,，這份責(zé)任才是企業(yè)生存和盈利的源泉。 (薛慶元)
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