近段時間，虛擬偶像成為品牌營銷的新寵,。不少企業(yè)啟用虛擬偶像作為代言人以搶占先機,，抖音、小紅書等平臺上也涌起虛擬網(wǎng)紅博主帶貨,、種草熱潮,。對此，業(yè)內(nèi)人士指出,，在技術的推動下,，虛擬和現(xiàn)實的交互更加逼真，這也使得虛擬經(jīng)濟迅速增長,，對品牌的吸引力越來越大,。不過，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)還處于起步階段,，面臨打造難,、成本高等問題，且虛擬偶像能否為消費者接受,，產(chǎn)生良好效果,，還需要市場檢驗。（據(jù)5月9日《工人日報》報道）
企業(yè)在打造虛擬偶像的人物設定,、故事背景等個性化因素時,，擁有更多主動權、選擇權,，擁有更多優(yōu)勢,。同時，虛擬偶像代言還具有長期性,、穩(wěn)定性,、安全性等特點，有利于企業(yè)系統(tǒng)性的品牌培育和形象建設,。與之相比,，不少現(xiàn)實偶像則可能因種種原因無法長時間陪伴一個品牌，有些現(xiàn)實偶像還可能因違法,、失德問題翻車,，給企業(yè)品牌帶來負面影響。
虛擬偶像代言是人工智能,、網(wǎng)絡技術發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,，是市場營銷進化的標志，在一定程度上迎合了人們的消費心理,，也契合了虛擬經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律,。當然，虛擬偶像代言也不能信口開河,、天馬行空,，不能隨心所欲、任性妄為,，而必須守住底線和邊界,，必須符合市場慣例和法律倫理。
虛擬偶像代言并非一服就靈,、包治百病的靈丹妙藥,，只有在合適的時間、市場環(huán)境中遇到合適的機遇,，才能產(chǎn)生良好的營銷效果,。企業(yè)應根據(jù)市場營銷需求，做好市場調(diào)研,，科學制定虛擬偶像代言的策略和方案,，理性精準地選擇、打造適合的虛擬偶像,。
虛擬偶像雖然是虛擬的,，但其生存在現(xiàn)實的法治語境中，所應履行的法律義務,、所應遵守的法律底線都是現(xiàn)實的?，F(xiàn)實偶像從事代言活動，需要遵守《廣告法》《消費者權益保護法》等法律法規(guī),，需要對被代言企業(yè)的經(jīng)營資質(zhì)以及產(chǎn)品,、服務質(zhì)量等進行驗證，應承擔基于自己的消費體驗推薦或證明的義務,，不得做虛假夸大宣傳,，不得欺騙誤導消費者，不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚……在虛擬偶像代言場景中,，相關的權利義務關系會出現(xiàn)變化,，比如，虛擬偶像無法查驗企業(yè)資質(zhì),，無法對企業(yè)產(chǎn)品或服務進行親身體驗,，但有一點是不變的，那就是全面,、真實,、準確宣傳的法律規(guī)則和底線。使用虛擬偶像代言的企業(yè)必須要嚴格遵守這些法律規(guī)則和底線,，確保廣告宣傳真實,、合法、健康。當然,，立法機關,、監(jiān)管部門也應加強對虛擬偶像代言的研究，針對虛擬偶像代言的法律性質(zhì),、責任劃分,、負面清單等作出明確規(guī)定，給企業(yè)營銷和執(zhí)法監(jiān)督提供更精準的依據(jù),。唯有如此,，虛擬偶像代言才能產(chǎn)生最佳的市場效果和社會效果，才能進入規(guī)范健康發(fā)展的軌道,。（李英鋒）
