中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）5月11日,，《2022年中國家電行業(yè)一季度報告》（以下簡稱《報告》）線上發(fā)布會舉行。本次活動由中國家用電器研究院指導,，全國家用電器工業(yè)信息中心主辦,，環(huán)球家電網、《家用電器》雜志,、《家電科技》雜志共同協(xié)辦,?！秷蟾妗凤@示,，一季度我國家電產銷受到疫情影響，開局略顯低迷,，但市場整體升級趨勢得以延續(xù),，終端市場價格走高，創(chuàng)新型產品,、集成化,、智能化及高品質產品受到生產企業(yè)和消費者的關注,。
全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析認為，一季度,，特別是3月份,，制造業(yè)面臨著來自多方面的壓力，家電制造業(yè)原材料成本處于歷史高位,，經濟大循環(huán)的動態(tài)流轉受到影響,。疫情的加劇也使居民消費恢復進程放緩，自疫情以來持續(xù)堅挺的線上消費在此輪疫情中也受到拖累,?！罢雇陜鹊募译娛袌銮熬埃S著消費的基礎作用進一步得到重視,，大件消費將更好地扮演政策抓手的角色,，家電節(jié)能補貼等促消費措施的效用將更加明顯?！眳呛赋?，作為家電行業(yè)的主體，生產和流通企業(yè)都應當充分借力政策東風,，在提升產品結構,，提高服務能力，改善自身盈利情況等方面再上臺階,。
全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對《報告》進行了全面解讀,。《報告》顯示,，一季度家電行業(yè)國內累計銷售額1540億元（品類涉及彩電,、白電、廚衛(wèi),、小家電產品）,，較上一年同比下降12.3%。另據海關總署數據顯示,，1-3月,，我國家電產品出口額累計1370億元，同比下降7.3%,。各地疫情頻發(fā)導致線上線下銷售均受到不同程度的影響,，其中線上零售額同比下滑4.4%，線下零售額同比下滑幅度達到19.4%,。
傳統(tǒng)大家電規(guī)模下滑 差異競爭蘊含機會
《報告》顯示，傳統(tǒng)大家電彩電,、空調,、冰箱,、洗衣機的零售額約占我國家電行業(yè)整體內銷額的60%，一季度彩電,、空調,、冰箱（含冷柜）,、洗衣機（含干衣機）國內市場零售額為874億元,，同比下降14%。在上述六類產品中,，只有干衣機產品出現了65.8%的增長，其它品類降幅均在兩位數以上,。
楊征分析認為，傳統(tǒng)大家電由于進入消費者家庭較早,，普及率較高,，當前市場以主動升級為主，最直接的發(fā)展趨勢是規(guī)格向大,、性能增強,、功能更豐富,；同時，產品結構的升級和原材料價格的上漲,，推動了終端市場價格結構變化,。部分品類低端機型雖然還保持著一定的銷量，但整體上中高端產品的市場份額呈增加趨勢,。在整體不利的市場環(huán)境下,，各品類中領導品牌的技術,、創(chuàng)新,、營銷等能力較中小品牌更具優(yōu)勢，促進了其市場份額的擴大,。
“傳統(tǒng)大家電的發(fā)展已相對成熟,，產品在固有維度上難以獲得突破，因此部分企業(yè)嘗試開辟新的賽道,，比如彩電中的激光電視,、多種顯示技術，新風空調,、新門體結構的冰箱,、復式洗衣機等,。”楊征表示,，對市場反饋數據的變化進行分析,，這些差異化的產品正在逐漸被消費者接受。
廚電整體低迷 功能集成受青睞
疫情的反復導致居民消費意愿受到抑制,，原本應該迎來銷售旺季的廚衛(wèi)電器在一季度的表現不及預期,，整體銷售規(guī)模同比下降9.7%，但集成灶,、洗碗機等新興品類仍處在上升通道,，市場規(guī)模分別同比增長31.5%、17.7%,。
傳統(tǒng)廚電方面,，大火力燃氣灶、大吸力油煙機市場滲透率持續(xù)增長,。嵌入式廚電可以滿足當下消費者在不同場景中的多樣化需求,，因而受到消費者青睞，如嵌入式洗碗機一季度在線下洗碗機市場的零售額占比已達到87.0%,。集成灶作為集成廚電的代表,，市場熱度持續(xù)攀升,，其中蒸烤集成灶產品在線下市場的零售額占比達到55.0%,。
市場需求疲弱的小家電市場延續(xù)了上年四季度的表現，內銷規(guī)模同比下滑10.3%,。廚房料理類,、家居環(huán)境類大部分品類近兩年缺乏有效的創(chuàng)新，市場熱度有所下降,，其中電飯煲由于較強的剛需屬性,，表現尚顯堅挺，而作為可選品類的料理機,，步入品類瓶頸期,，品牌大規(guī)模退出；清潔電器在2020年疫情后,，由單一的吸地,、拖地功能，整合并加入了拖布自清潔功能,，進入市場的二次爆發(fā)期,，洗地機一躍成為炙手可熱的增長型品類，預計2022年市場規(guī)模將接近百億元,。
政策力促家電換新 智能壁壘有望破除
楊征認為,，隨著國內局部疫情壓力緩解,，宏觀政策實施力度加大，經濟有望延續(xù)恢復發(fā)展態(tài)勢,。在旅游,、餐飲、交通等服務型消費受到疫情抑制的情況下,，新能源汽車,、家電節(jié)能補貼等促消費措施將有望為略顯疲軟的消費市場增加動力。
針對廢舊家電回收,，國家發(fā)展改革委等部門于2月份發(fā)布了《關于組織開展2022年家電生產企業(yè)回收目標責任制行動的通知》,，對納入“綠色回收責任名單”的家電生產企業(yè)，優(yōu)先支持其轉型升級,、創(chuàng)新發(fā)展,、落實生產者責任延伸制度等方面的項目建設，并在企業(yè)發(fā)行綠色債券,、綠色信貸審批時優(yōu)先支持,。
另外，家電產品智能化已成趨勢,，從概念到產品,，從單品智能到場景化互聯，逐漸走入消費者家庭,。頭部家電企業(yè)和科技企業(yè)紛紛從自身所長出發(fā),，搶灘智能家電市場，涉足全屋智能家居市場,。今年4月發(fā)布的《中共中央國務院關于加快建設全國統(tǒng)一大市場的意見》第十七條明確提出：“推動統(tǒng)一智能家居,、安防等領域標準,，探索建立智能設備標識制度,。”從指導思想上明確了智能家居行業(yè)發(fā)展的思路,，并將其納入頂層設計,。未來隨著相關標準和標識制度的進一步完善，智能家居相關產業(yè)將迎來加速發(fā)展,，并帶動家電上下游產業(yè)進入新一輪發(fā)展期,。
