中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者李燕京）在疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下,，“云演出”正在從起初的試水發(fā)展成為了一種“新常態(tài)”,。劇場(chǎng),、演藝團(tuán)體、藝人紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)將演出從劇場(chǎng),、音樂(lè)廳,、體育場(chǎng)搬到了網(wǎng)絡(luò)上。觀眾觀看演出也不再受到固定場(chǎng)地,、時(shí)間,、門(mén)票數(shù)量的限制，形成線上線下多渠道互補(bǔ)的態(tài)勢(shì),。然而,，就在文藝演出模式、渠道創(chuàng)新的同時(shí),，云演出也遇到了盜版的困擾,。
精彩依舊受歡迎
音樂(lè)劇《重生》4月8日聯(lián)動(dòng)300多個(gè)平臺(tái)開(kāi)始“云上巡演”，該劇講述的是云南一線緝毒民警羅金勇與毒販搏斗時(shí)不幸身負(fù)重傷昏迷不醒,，在妻子的守護(hù)下重新醒來(lái)的動(dòng)人故事,。《重生》的出品方和聯(lián)合制作方騰訊影業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至5月11日,，直播觀看量超過(guò)1460萬(wàn)次,。在巡演期間近10萬(wàn)人次通過(guò)直播評(píng)論向人民警察致敬，直播觀看點(diǎn)贊數(shù)達(dá)100萬(wàn),。
新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái),，各種現(xiàn)場(chǎng)演出受到了影響，但是網(wǎng)絡(luò)通過(guò)新的傳播渠道讓演出得以繼續(xù)與觀眾們見(jiàn)面,。5月7日記者在國(guó)家大劇院官方網(wǎng)站直播頻道看了一場(chǎng)芭蕾舞與現(xiàn)代舞集合的線上演出,。該演出匯集了北京國(guó)際芭蕾舞暨編舞比賽前五屆的獲獎(jiǎng)選手，《天鵝湖》《吉賽爾》《堂吉訶德》《斯巴達(dá)克斯》《茶花女》《胡桃?jiàn)A子》《古典大雙人舞》等經(jīng)典劇目片段都在線上進(jìn)行了表演,。
記者從國(guó)家大劇院獲悉,，國(guó)家大劇院自2020年4月開(kāi)始線上演出，兩年演出121場(chǎng),，累計(jì)播出超過(guò)1.2萬(wàn)分鐘,。截至目前，國(guó)家大劇院線上系列演出全網(wǎng)總點(diǎn)擊量累計(jì)超過(guò)34億次,。
舞臺(tái)劇受到歡迎,，演唱會(huì)也受到了熱捧。據(jù)介紹,，西城男孩在微信視頻號(hào)上直播演唱會(huì),，累計(jì)觀看人數(shù)超2700萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)150萬(wàn),。張國(guó)榮《熱•情》演唱會(huì)高清修復(fù)版上線微信視頻號(hào),，兩個(gè)小時(shí)觀眾突破千萬(wàn)。從一系列的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出,，觀眾對(duì)于觀看線上演出熱情十分高漲,。
“觀眾在哪里，演出就應(yīng)該到哪里,。目前及可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),，潛在觀眾的增量都在線上，必須加快腳步才跟得上并滿足觀眾的觀演需求,?！敝袊?guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者說(shuō)，“不能低估了任何一種舞臺(tái)藝術(shù)形式在大眾中的喜愛(ài)度與接受度,?！?/p>
付費(fèi)觀演創(chuàng)新模式
不久前，崔健的“繼續(xù)撒點(diǎn)野”演唱會(huì)在微信視頻號(hào)上直播演出,。直播開(kāi)始前,，就已經(jīng)有超過(guò)50萬(wàn)人預(yù)約,。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，演唱會(huì)當(dāng)晚觀看量峰值超過(guò)4500萬(wàn)人,，點(diǎn)贊突破1.1個(gè)億,，評(píng)論數(shù)超過(guò)17萬(wàn)。演唱會(huì)雖然不收門(mén)票,，但是用戶可付費(fèi)購(gòu)買微信豆,，轉(zhuǎn)換為禮物打賞。安卓端10個(gè)微信豆售價(jià)1元,，蘋(píng)果端7個(gè)微信豆售價(jià)1元,，1個(gè)微信豆可贈(zèng)送“一輛極狐汽車”或“一頂星光閃閃帽子”，10個(gè)微信豆可贈(zèng)送一個(gè)“rock”,。記者看到,，直播中用戶打賞不斷。而且這次線上演唱會(huì)還出現(xiàn)了贊助商——“極狐汽車”,，在演唱會(huì)舞臺(tái)的下方,，贊助商的燈牌十分醒目，且頻繁出鏡,。
據(jù)記者了解，目前大多數(shù)的云演出都是免費(fèi)模式,，但是演出需要成本,，尤其是高質(zhì)量的線上演出，需要一定的硬件條件,。比如,，大型歌舞、交響音樂(lè)會(huì)等進(jìn)行直播演出,，需要一個(gè)實(shí)體場(chǎng)地,，還要配備燈光、音響,、攝像機(jī)等設(shè)備,，長(zhǎng)期免費(fèi)難以為繼。
為了提高演出質(zhì)量,，一些演出單位,、播出平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始嘗試付費(fèi)直播。據(jù)了解,，國(guó)家京劇院演出的《龍鳳呈祥》已連續(xù)兩年嘗試線上付費(fèi)直播,。國(guó)家京劇院有關(guān)人士介紹，今年春節(jié)檔《龍鳳呈祥》線上演播累計(jì)售票71085張,，收入112.27萬(wàn)元,，比去年春節(jié)檔的首次演播翻了近4倍，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。
孫佳山分析說(shuō)：“線上付費(fèi)收看直播演出是一種商業(yè)模式的探索,，而且從長(zhǎng)期來(lái)看,，線上演出不可能全都免費(fèi)，付費(fèi)是趨勢(shì),。但是,，收費(fèi)就要提高內(nèi)容的品質(zhì)，要通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段給觀眾帶來(lái)更好的視聽(tīng)體驗(yàn),。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新技術(shù)的有機(jī)結(jié)合,，才能使收費(fèi)觀演的商業(yè)模式可持續(xù)發(fā)展?！?/p>
積極開(kāi)辟“第二劇場(chǎng)”
據(jù)了解,，黑龍江省演出行業(yè)協(xié)會(huì)與該省演藝聯(lián)盟聯(lián)手成立了網(wǎng)絡(luò)表演（直播）委員會(huì)。該委員會(huì)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),，為省內(nèi)文藝表演團(tuán)體,、藝術(shù)院校、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu),、演出經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等文化演藝企業(yè)提供服務(wù),。委員會(huì)成立后，僅半個(gè)月時(shí)間,，就吸引了文化演藝,、互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營(yíng)等百余家單位加入。
目前,，云演出已不再是實(shí)體演出院團(tuán)的額外補(bǔ)充,，它正在成為文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)的重要業(yè)務(wù)板塊。為了讓線上演出擺脫線下演出替代品的角色,，發(fā)展成一種獨(dú)立的演出形態(tài),，演藝機(jī)構(gòu)、傳播平臺(tái),、技術(shù)公司都在進(jìn)行積極探索,，開(kāi)辟“第二劇場(chǎng)”。
據(jù)了解,，國(guó)家京劇院聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)咪咕公司,，以“科技+藝術(shù)”的方式，連續(xù)兩年推出云演播,，還將直播融入“云包廂”“云吶喊”等多種實(shí)時(shí)互動(dòng)模式,；國(guó)家話劇院則聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通、華為公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作,，打造“5G智慧劇場(chǎng)”,，觀眾進(jìn)入“5G智慧劇場(chǎng)”后可以多角度觀看演出,；國(guó)家大劇院過(guò)去兩年多時(shí)間里推出100多場(chǎng)線上演出，從選題,、拍攝,、錄制、制作到播出推廣已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,。
“第二劇場(chǎng)”的開(kāi)辟形成了線上線下互補(bǔ)的態(tài)勢(shì),。京劇表演藝術(shù)家李勝素表示，網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)始時(shí)曾擔(dān)心線上播出會(huì)對(duì)線下演出的票房造成影響,，但通過(guò)一年的實(shí)踐,，發(fā)現(xiàn)線上演播不僅擴(kuò)大了演出的票房收入，還吸引了新的觀眾到線下觀看演出,。
如今,，線上演出不再是偶爾為之的權(quán)宜之計(jì)，而成為演出的常態(tài)化選擇,。孫佳山分析,，此次疫情使線下演出全面停擺長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月。在美國(guó),，因?yàn)橐咔?，百老匯的很多作品都宣布永久下映，很多劇院也宣告破產(chǎn),。我國(guó)眾多藝術(shù)院團(tuán)及演藝機(jī)構(gòu)在此次疫情中選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上是具有時(shí)代意義的,，即便疫情結(jié)束，云演出的發(fā)展勢(shì)頭也不會(huì)明顯減弱,。
盜版侵權(quán)頑疾困擾
昆曲《浮生六記》線上首播后，上海大劇院工作人員發(fā)現(xiàn),，有多名UP主將盜錄的全本《浮生六記》上傳到B站,。“我們連忙與UP主聯(lián)系,，有的人態(tài)度很好,，刪了，但過(guò)兩天又上傳,，有的人干脆置之不理,。最終，B站直接下架了整部劇的視頻,。不過(guò)以重新剪輯,、重新命名，抹掉上海大劇院水印的方式上傳《浮生六記》的情況,，如今還時(shí)有發(fā)生,?！鄙虾４髣≡汗ぷ魅藛T介紹說(shuō)。
網(wǎng)絡(luò)直播演出出現(xiàn)后,，盜版也如影隨形,，尤其是一些收費(fèi)的優(yōu)質(zhì)演出。據(jù)介紹,，在出現(xiàn)官方高清影像播出之前,，盜版偷錄的畫(huà)質(zhì)堪憂，并沒(méi)有太多人關(guān)注,。但隨著高清播放越來(lái)越普及,，偷錄的畫(huà)質(zhì)也有了明顯的提升，觀眾也多了起來(lái),。
據(jù)奧哲維文化市場(chǎng)總監(jiān)孔小溪介紹,，花樣迭出的盜版行為讓他們備感苦惱、憤怒,。盜版不僅包括無(wú)授權(quán)“直播”,，還有利用全片免費(fèi)線上觀看圈粉的，更有甚者在二手平臺(tái)公開(kāi)售賣盜版全片,，花樣繁多,。
“目前知名短視頻平臺(tái)主要通過(guò)圖像、聲音等的人工智能技術(shù)手段來(lái)識(shí)別盜版視頻,，只有不斷提升技術(shù)水平和依法懲治力度才有可能遏制盜版,。因?yàn)樽R(shí)別盜版所用的人工智能等技術(shù)手段的成本較高，而且當(dāng)前單純依靠技術(shù)手段也不可能100%解決盜版問(wèn)題,。如何提高識(shí)別率,，降低打擊盜版的成本，是當(dāng)前必須解決的關(guān)鍵問(wèn)題,?！?/p>
目前云演出尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，“第二劇場(chǎng)”的開(kāi)辟不僅使現(xiàn)場(chǎng)演出在疫情防控下得以花樣生存,，而且使得5G等新技術(shù)呈現(xiàn)出新的應(yīng)用場(chǎng)景,，也帶給觀眾全新的觀演體驗(yàn)。未來(lái),，云演出將怎樣創(chuàng)造新的市場(chǎng),，云演出權(quán)利人的利益怎樣保障，云演出將帶給消費(fèi)者怎樣的觀演體驗(yàn)都非常值得關(guān)注,。
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