中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）2020年開始,，露營消費(fèi)市場開始走向大眾化,，露營憑借路程近、體驗(yàn)性強(qiáng),、個(gè)性化程度高的優(yōu)勢，受到消費(fèi)者熱捧,。7月13日,，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”上線“從入門到行家”露營篇專題，為消費(fèi)者提供一站式消費(fèi)決策解決方案,。
“什么值得買”運(yùn)營中心總監(jiān)楊林介紹,，如果把2020年視為露營元年，那么在這兩年里,，消費(fèi)者的露營觀念已經(jīng)發(fā)生了巨大變化,。一方面，經(jīng)過社交媒體或明星效應(yīng)的影響,，露營已經(jīng)從少數(shù)人參與的戶外運(yùn)動(dòng),，演變成大眾的休閑娛樂方式；另一方面,，在露營愛好者內(nèi)部則顯示出個(gè)性化,、深度化的趨勢，比如,，“什么值得買”站內(nèi)就衍生出“科技露營”這一細(xì)分風(fēng)格,，用戶更愛采購一系列科技產(chǎn)品，在露營的同時(shí)探索自然的廣袤,。
“什么值得買”站內(nèi)的露營消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,，2020年、2021年站內(nèi)露營熱度持續(xù)增長,，同比增幅達(dá)145.76%、187.46%,，進(jìn)入2022年以來,，增勢迅猛，僅上半年,，“什么值得買”露營熱度同比增幅便高達(dá)304.18%,，相關(guān)關(guān)鍵詞商品GMV同比增長201.78%。
為更好服務(wù)露營這一細(xì)分消費(fèi)需求,，“什么值得買”5月上線“露營季”專業(yè)IP,，組建專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，聚合站內(nèi)社區(qū),、好價(jià),、達(dá)人、品牌等多形態(tài)資源,，并聯(lián)動(dòng)旅游,、數(shù)碼等多個(gè)行業(yè),，旨在打造一個(gè)全方位、百科全書式的露營內(nèi)容陣地,。
“國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)露營市場的主流,。”韓冰表示,，中高端海外品牌體量雖大,，但整體增速遠(yuǎn)低于國貨大眾品牌。國貨已經(jīng)成了兼具實(shí)用性與美感的高性價(jià)比選擇,，“從產(chǎn)業(yè)鏈來看,，經(jīng)過多年積淀，中國品牌已經(jīng)從代工廠階段成功轉(zhuǎn)型自主原創(chuàng),，產(chǎn)業(yè)鏈地位較為穩(wěn)固,，產(chǎn)品質(zhì)量有保障，設(shè)計(jì)上也更懂國人文化審美,?！?/p>
與此同時(shí)，國家層面也對(duì)露營經(jīng)濟(jì)鼎力支持,，先后發(fā)布了一系列支持政策,，從完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給,，到鼓勵(lì)全民健身,，營造戶外運(yùn)動(dòng)氛圍，都為露營行業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ),。
國內(nèi)露營文化也在短短幾年間實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展,，相繼衍生出科技露營、精致露營,、風(fēng)格露營,、豪華露營、汽車露營等,。
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