中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）“益生菌有望成為下一個(gè)千億級(jí)大健康市場(chǎng)風(fēng)口,，我們希望把益生菌從目前的一個(gè)‘品類’升級(jí)發(fā)展成一個(gè)‘行業(yè)’?！?月14日,，天貓國(guó)際益生菌全球供應(yīng)鏈計(jì)劃啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，天貓健康保健行業(yè)負(fù)責(zé)人張琦表示,，將共同推動(dòng)益生菌行業(yè)發(fā)展,。未來(lái)一年，天貓健康計(jì)劃通過(guò)多項(xiàng)措施,，在健康賽道孵化至少20個(gè)滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需要的頭部益生菌品牌,。
益生菌商家同比增五成 行業(yè)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)
作為有益于身體健康的菌種，人體內(nèi)有超過(guò)400種益生菌,，其中20種在人體內(nèi)長(zhǎng)期定植,。研究表明，補(bǔ)充益生菌具有維護(hù)消化系統(tǒng)健康,，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)吸收等多種功能特性,。
在國(guó)內(nèi)，益生菌的作用正逐漸受到消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注,。天貓健康數(shù)據(jù)顯示,，作為天貓上的高增長(zhǎng)垂直賽道，益生菌品類近3年平均增長(zhǎng)率超過(guò)80％,。 2022年6月,，益生菌在天貓平臺(tái)的日均搜索量同比增長(zhǎng)了6成。消費(fèi)者對(duì)于益生菌的需求,，已經(jīng)從單一的腸道健康到更多細(xì)分場(chǎng)景的需求,。
“過(guò)去一年，益生菌行業(yè)商家數(shù)同比增長(zhǎng)了50%,，商品數(shù)量同比增長(zhǎng)82%,。市場(chǎng)需求帶來(lái)商家結(jié)構(gòu)變化?！睆堢硎?，益生菌產(chǎn)業(yè)化也正向著多元化發(fā)展,，外資品牌、OTC藥企,、高校,、專業(yè)機(jī)構(gòu)都在做益生菌相關(guān)研究，已經(jīng)涉及女性健康,、口腔保健,、免疫調(diào)節(jié)等多個(gè)領(lǐng)域。
推出“藍(lán)帽子”益生菌 四項(xiàng)措施幫助行業(yè)升級(jí)
“消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越專業(yè),，甚至?xí)苯釉谔熵埶阉鳌瓸420’這樣的菌株學(xué)名,。很多人會(huì)去關(guān)注產(chǎn)品添加量、活菌數(shù),、菌株成分,。整個(gè)行業(yè)都在向?qū)I(yè)化、規(guī)范化方向走,，未來(lái)會(huì)有更高的行業(yè)與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)?！睆堢硎?，針對(duì)益生菌行業(yè)升級(jí)，天貓健康將推出4項(xiàng)措施,，幫助益生菌品牌成長(zhǎng),。
“ 一是推動(dòng)‘藍(lán)帽子’資質(zhì)的專業(yè)化益生菌產(chǎn)品，幫助行業(yè)專業(yè)化升級(jí),；二是細(xì)分益生菌賽道,，劃分如調(diào)節(jié)腸道、抗過(guò)敏,、胃部抗幽,、口腔等多功效賽道，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng),；三是品類與劑型的多樣化布局,，開發(fā)用戶接受度高的創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)；四則是采用全鏈路營(yíng)銷打法,，加大益生菌品類認(rèn)知教育的同時(shí),，幫助商家提升復(fù)購(gòu)率?！睆堢f(shuō),。
此外，天貓健康還計(jì)劃在用戶搜索端,，設(shè)置專業(yè)內(nèi)容與選購(gòu)指南,，幫助消費(fèi)者降低決策成本未來(lái),，用戶在淘寶APP搜索“益生菌”，就可以直觀的看選購(gòu)原則和服用建議等,。
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