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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)杭州訊（記者鄭鐵峰）近日,，浙江省臺(tái)州市溫嶺市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合公安機(jī)關(guān),，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)線索分析，發(fā)現(xiàn)一營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)地在當(dāng)?shù)靥浇值赖亩兑粲脩簟翱Х?*”,，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及其微信朋友圈經(jīng)銷瑪咖蟲(chóng)草咖啡,，并宣稱該瑪咖蟲(chóng)草咖啡“具有壯陽(yáng)補(bǔ)腎功效”。這一行為違反食品安全法關(guān)于食品廣告不得含有虛假內(nèi)容,，不得涉及疾病預(yù)防,、治療功能的相關(guān)規(guī)定，涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告,。

執(zhí)法人員迅速依法檢查當(dāng)事人位于溫嶺市城西街道的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所,、倉(cāng)庫(kù)及拍攝視頻場(chǎng)所，當(dāng)場(chǎng)扣押違法產(chǎn)品并抽樣送檢,。經(jīng)查,，當(dāng)事人在明知其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品均系普通食品的情況下，為吸引特定群體高價(jià)購(gòu)買(mǎi),，虛構(gòu)上述普通食品含有補(bǔ)腎壯陽(yáng)功效,。7月18日，溫嶺市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)當(dāng)事人發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為罰款20萬(wàn)元,。

近年來(lái),，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷作為電商銷售的新模式發(fā)展迅猛，展現(xiàn)出巨大發(fā)展活力和生機(jī),，但直播中也存在著營(yíng)銷無(wú)底線,、虛假宣傳、廣告違法,、套路促銷等問(wèn)題,，嚴(yán)重?fù)p害群眾利益，制約行業(yè)健康發(fā)展,。對(duì)此,，溫嶺市市場(chǎng)監(jiān)管局集中開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷違法行為專項(xiàng)治理，重點(diǎn)整治網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中導(dǎo)向錯(cuò)誤,、刷單炒信,、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等九方面違法行為，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范監(jiān)管,，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷生態(tài)明顯好轉(zhuǎn),。截至目前，網(wǎng)絡(luò)直播案件立案29件,，結(jié)案18件,，罰沒(méi)款30.73萬(wàn)元,，其中，大案5件,，移送公安1件,。

如何破解直播電商治理難問(wèn)題,？溫嶺市市場(chǎng)監(jiān)管局充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù),，推動(dòng)廣告監(jiān)管從線下監(jiān)管轉(zhuǎn)為線上線下融合的智能監(jiān)管治理模式，破解以往“人工查驗(yàn)”“人少事多”的被動(dòng)監(jiān)管問(wèn)題,。執(zhí)法人員結(jié)合溫嶺行業(yè)實(shí)際,，針對(duì)鞋類、食品,、工具,、機(jī)電產(chǎn)品等重點(diǎn)行業(yè)，通過(guò)電腦,、手機(jī)等各類終端,，全面排查網(wǎng)絡(luò)直播主體，主動(dòng)搜索網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷違法案件線索,。

“我們還會(huì)通過(guò)浙江公平在線系統(tǒng),、浙江省廣告智慧監(jiān)管網(wǎng)等平臺(tái)，運(yùn)用‘市監(jiān)?！瘏^(qū)塊鏈存證固證,，將排摸到的網(wǎng)絡(luò)直播違法線索錄入浙江公平在線系統(tǒng)，予以立案等處理,，從而有效完成違規(guī)線索落地閉環(huán)處置,。”溫嶺市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。據(jù)悉,，今年以來(lái)，溫嶺市市場(chǎng)監(jiān)管局已監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體4120余家次,，監(jiān)測(cè)各類廣告1.2萬(wàn)條次,，累計(jì)發(fā)現(xiàn)疑似違法線索156條次，線索發(fā)現(xiàn)率和案件處罰率顯著提高,。

據(jù)介紹,，接下來(lái)，溫嶺市市場(chǎng)監(jiān)管局將聯(lián)合網(wǎng)信辦,、公安,、稅務(wù)、文廣旅體,、商務(wù)等部門(mén)建立常態(tài)化聯(lián)絡(luò),、信息共享、長(zhǎng)效監(jiān)管三大機(jī)制，形成監(jiān)管合力,，了解直播營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)情況,，督促企業(yè)加強(qiáng)行業(yè)自律。同時(shí),，探索開(kāi)發(fā)數(shù)字化監(jiān)測(cè)系統(tǒng),，謀劃設(shè)立網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)測(cè)基地，為網(wǎng)絡(luò)直播整治工作提供技術(shù)支撐,，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營(yíng)行為,。