8月30日晚,，“辛巴發(fā)長文爆料劉畊宏夫婦賣假貨”成為熱搜,。31日，劉畊宏所屬公司天賦星球發(fā)布聲明,，稱合作公司確實(shí)推薦了該燕窩產(chǎn)品在直播中銷售,，當(dāng)時品牌方提供有檢驗報告，但至今未確認(rèn)售賣的與其他發(fā)生問題的燕窩產(chǎn)品是否為同批次商品,，現(xiàn)已要求并督促合作公司妥善處理上述事件,，并對消費(fèi)者進(jìn)行依法退賠。隨后,，劉畊宏道歉,，稱對于先前合作的公司選品不夠嚴(yán)謹(jǐn),，導(dǎo)致信任他的消費(fèi)者受到損害,，感到非常抱歉。（據(jù)8月31日澎湃新聞報道）
縱觀近年來的報道,，公眾人物因代言問題產(chǎn)品被巨額罰款或被判巨額賠償?shù)氖录r有發(fā)生,。如今劉畊宏也身陷“賣假”風(fēng)波，這再次給公眾人物敲響了警鐘,，即從事廣告代言或商品推薦時理當(dāng)把好關(guān)口,，否則就可能面臨巨大的法律風(fēng)險。
眾所周知,，公眾人物擁有較高的知名度,、較多的粉絲，以及極強(qiáng)的號召力,，部分公眾人物的人氣甚至炙熱到一呼百應(yīng)的程度,。商家或廣告主看重的自然是他們的影響力，不惜重金聘請明星代言產(chǎn)品,，或者讓公眾人物在直播間“帶貨”,，以提高產(chǎn)品的知名度，進(jìn)而在激烈的市場競爭中脫穎而出,。
但是,，對于公眾人物來說，其推薦代言也好,，“直播帶貨”也好,，顯然不僅僅是單純地拿錢做廣告或“賣產(chǎn)品”那么簡單。要知道,，《廣告法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》對推薦代言產(chǎn)品的有關(guān)規(guī)定和約束相當(dāng)嚴(yán)格,，規(guī)定廣告代言人在廣告中對商品,、服務(wù)作推薦、證明,，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí),，符合有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定,，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦,、證明。此外,，代言關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告,，造成消費(fèi)者損害的，代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任,。廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品,、服務(wù)作推薦、證明的,，由市場監(jiān)管部門沒收違法所得,，并處違法所得1倍以上2倍以下罰款。
由此可見,，公眾人物代言和“帶貨”并非是可以“無腦操作”“閉著眼睛賺錢”的低門檻行為,。而應(yīng)該既要遵守“未使用不得代言”的原則，又要對所代言產(chǎn)品的資質(zhì),、質(zhì)量有基本的了解,，替消費(fèi)者把好關(guān)，否則就可能“攤上事”,，面臨民事賠償及行政處罰,。要是“帶貨”違法產(chǎn)品參與度過深，還可能面臨刑事責(zé)任,。
可以說,，劉畊宏等代言“翻車”事件有著非同小可的警示意義，再次普及了“影響越大,，責(zé)任越大”的道理和常識,。公眾人物代言、“帶貨”時,，必須本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé),、對自身名譽(yù)和形象負(fù)責(zé)的態(tài)度，盡到高度注意義務(wù)和把關(guān)職責(zé),，全面了解商家資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量,，親自體驗使用，并有必要請專業(yè)的法律團(tuán)隊,、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗,、鑒定團(tuán)隊審核把關(guān),。而不能見錢眼開，為了眼前利益無所顧忌,，像“演戲”那樣隨意代言,，最終導(dǎo)致“翻車”，名譽(yù)受損,。(史洪舉)
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