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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）9月2日，京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院,，在京東超市禮盒戰(zhàn)略媒體溝通會(huì)上,，發(fā)布了2022年禮盒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。

報(bào)告顯示,，京東超市重點(diǎn)扶持打造的禮盒成高增長(zhǎng)品類,，2021年禮盒消費(fèi)額增長(zhǎng)近50%。禮盒消費(fèi)呈現(xiàn)的六大趨勢(shì)，包括：食品飲料禮盒銷量最大,，占比達(dá)六成,；酒類禮盒銷售額占比提升明顯，增速達(dá)到50%,；價(jià)格親民的禮盒更受歡迎,；中秋禮盒銷量“比肩”春節(jié)；華東,、華北消費(fèi)者更喜歡生鮮禮盒,。

近3年（2019—2021）禮盒消費(fèi)金額及其同比增速

數(shù)據(jù)來源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

媒體溝通會(huì)上，京東超市宣布重點(diǎn)扶持,、打造禮盒商品成為高增長(zhǎng)品類,，經(jīng)歷數(shù)年沉淀發(fā)展，禮盒已覆蓋食品生鮮,、糧油調(diào)味,、酒類、母嬰,、玩具等眾多品類,，整體規(guī)模達(dá)到了數(shù)萬款之多，其中,，IP禮盒已達(dá)到數(shù)千款,。未來，京東超市還將投入百億流量,，并基于消費(fèi)趨勢(shì)洞察,，聯(lián)合品牌方打造近10萬款禮盒商品。

酒類消費(fèi)占比增速達(dá)50% 

根據(jù)銷售數(shù)據(jù),，2019—2021年,，京東超市禮盒消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)，2021年消費(fèi)額增長(zhǎng)近50%,。

從銷售額占比增幅來看,，酒類禮盒以50%位居第一，母嬰位居其次,，達(dá)到31%,。

從各類禮盒銷量來看，2021年食品類占近八成,，其中,，食品飲料占比超過六成，遠(yuǎn)高于生鮮,、酒類等品類,。

2021年禮盒消費(fèi)金額TOP5品類

數(shù)據(jù)來源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

數(shù)據(jù)顯示,，銷量越高，禮盒的均價(jià)越低,。這說明,，價(jià)格親民的禮盒更受消費(fèi)者歡迎。

從消費(fèi)節(jié)點(diǎn)來看,，近些年,，中秋禮盒銷量表現(xiàn)不俗，幾乎“追平”春節(jié)禮盒,。盡管如此,，報(bào)告顯示，在京東“6•18”和“雙11”的銷售旺季,，禮盒產(chǎn)品銷售更為亮眼,。

2021年禮盒每日銷量變化曲線

數(shù)據(jù)來源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

從對(duì)比中秋和春節(jié)的消費(fèi)偏好來看，相比生鮮,、食品飲料等品類,，酒品類在春節(jié)期間要比中秋更受歡迎。

禮盒包裝實(shí)用性要求在提升

通過用戶調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn),，隨著生活水平的提高,，悅己消費(fèi)崛起。此外,，在環(huán)保理念的推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)禮盒包裝精美程度的要求在降低,，對(duì)實(shí)用價(jià)值的要求在提升,。

在地域消費(fèi)偏好方面，東北地區(qū)更偏愛酒類禮盒,，華東和華北更偏愛生鮮禮盒,，華南地區(qū)更愛購(gòu)買食品飲料禮盒。

2021年全國(guó)各區(qū)域禮盒消費(fèi)偏好TGI指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

關(guān)于人群消費(fèi)特征,，根據(jù)用戶調(diào)查問卷顯示,，女性購(gòu)買的禮盒數(shù)更多，年均達(dá)到2.6個(gè),，比男性多0.3個(gè),。不過，男性購(gòu)買禮盒均價(jià)為138元,，比女性的高出28元,。也就是說，女性買的多,，男性買的貴,。

在不同年齡群體方面，在2021年購(gòu)買禮盒的用戶中，36—45歲用戶買的最多,，年均2.7個(gè)禮盒,；而56歲以上用戶買的禮盒最貴，均價(jià)145元,。

2021年各年齡段用戶購(gòu)買禮盒數(shù)據(jù)對(duì)比

數(shù)據(jù)來源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院