中國消費者報報道（記者桑雪騏）9月2日,，京東超市聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院,，在京東超市禮盒戰(zhàn)略媒體溝通會上，發(fā)布了2022年禮盒消費趨勢報告,。
報告顯示,，京東超市重點扶持打造的禮盒成高增長品類，2021年禮盒消費額增長近50%,。禮盒消費呈現(xiàn)的六大趨勢,，包括：食品飲料禮盒銷量最大，占比達六成,；酒類禮盒銷售額占比提升明顯,，增速達到50%；價格親民的禮盒更受歡迎,；中秋禮盒銷量“比肩”春節(jié),；華東、華北消費者更喜歡生鮮禮盒,。
近3年（2019—2021）禮盒消費金額及其同比增速
數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
媒體溝通會上,，京東超市宣布重點扶持、打造禮盒商品成為高增長品類,，經(jīng)歷數(shù)年沉淀發(fā)展,，禮盒已覆蓋食品生鮮,、糧油調(diào)味,、酒類、母嬰,、玩具等眾多品類,，整體規(guī)模達到了數(shù)萬款之多，其中,，IP禮盒已達到數(shù)千款,。未來，京東超市還將投入百億流量,，并基于消費趨勢洞察,，聯(lián)合品牌方打造近10萬款禮盒商品。
酒類消費占比增速達50%
根據(jù)銷售數(shù)據(jù),，2019—2021年,，京東超市禮盒消費保持快速增長，2021年消費額增長近50%,。
從銷售額占比增幅來看,，酒類禮盒以50%位居第一，母嬰位居其次,，達到31%,。
從各類禮盒銷量來看,，2021年食品類占近八成，其中,，食品飲料占比超過六成,，遠高于生鮮、酒類等品類,。
2021年禮盒消費金額TOP5品類
數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
數(shù)據(jù)顯示,，銷量越高，禮盒的均價越低,。這說明,，價格親民的禮盒更受消費者歡迎。
從消費節(jié)點來看,，近些年,，中秋禮盒銷量表現(xiàn)不俗，幾乎“追平”春節(jié)禮盒,。盡管如此,，報告顯示，在京東“6•18”和“雙11”的銷售旺季,，禮盒產(chǎn)品銷售更為亮眼,。
2021年禮盒每日銷量變化曲線
數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
從對比中秋和春節(jié)的消費偏好來看，相比生鮮,、食品飲料等品類,，酒品類在春節(jié)期間要比中秋更受歡迎。
禮盒包裝實用性要求在提升
通過用戶調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn),，隨著生活水平的提高,，悅己消費崛起。此外,，在環(huán)保理念的推動下,，消費者對禮盒包裝精美程度的要求在降低，對實用價值的要求在提升,。
在地域消費偏好方面,，東北地區(qū)更偏愛酒類禮盒，華東和華北更偏愛生鮮禮盒,，華南地區(qū)更愛購買食品飲料禮盒,。
2021年全國各區(qū)域禮盒消費偏好TGI指數(shù)
數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
關(guān)于人群消費特征，根據(jù)用戶調(diào)查問卷顯示,，女性購買的禮盒數(shù)更多,，年均達到2.6個，比男性多0.3個,。不過,，男性購買禮盒均價為138元,，比女性的高出28元。也就是說,，女性買的多,，男性買的貴。
在不同年齡群體方面,，在2021年購買禮盒的用戶中,，36—45歲用戶買的最多，年均2.7個禮盒,；而56歲以上用戶買的禮盒最貴,，均價145元。
2021年各年齡段用戶購買禮盒數(shù)據(jù)對比
數(shù)據(jù)來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
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