中國消費者報報道（記者王小月）當(dāng)前,，消費者的需求更加多元化,，更注重實用性和性價比,。今年“雙11”,，各大電商平臺紛紛推出更簡單,、更直接的滿減優(yōu)惠,。而商場也火力全開,，不少商品滿減力度不輸線上,，甚至不少消費者一早就前往商場排隊,，趕著第一波購買特價商品。
在上海,、杭州,、長沙等城市的熱門購物中心，出現(xiàn)了顧客排隊結(jié)賬的“盛況”,。一些商場還推出消費滿額即報銷交通費,、免費領(lǐng)取美妝小樣等活動，讓線下購物更加便捷和劃算,。在北京紅星美凱龍多個商場內(nèi)也張貼了“雙11”的廣告：“線上線下,，買貴5倍退差價”。
“雙11”線下商超熱度不減,。資料圖片
某護(hù)膚品品牌專柜銷售告訴《中國消費者報》記者：“現(xiàn)在買護(hù)膚用品,，除了品牌折扣、加送中樣等禮品,，還可以疊加商場的打折優(yōu)惠,，是一年中商場優(yōu)惠力度最大的時候?！?/p>
不少熱門商場也抓住一年一度的購物狂歡節(jié),，在價格無明顯差別的情況下,，也有部分消費者希望在現(xiàn)場看到實物，避免因退換貨帶來的不便,。
此外,，國貨品牌依然是今年的重頭戲。近年來,，“雙11”消費的最大趨勢就是年輕人越來越愛買小眾原創(chuàng)和國貨品牌,，在消費者的悅己型消費清單中，國貨品牌的占比開始提升,。
銀泰百貨最新數(shù)據(jù)顯示,，僅國產(chǎn)運動品牌的整體增長就達(dá)到了42%；毛戈平,、蕉下,、對白等新國貨品牌的增長更是超過了50%，充分彰顯了年輕一代的文化自信,。
與此同時,，一些小眾設(shè)計師和原創(chuàng)潮牌也迎來了高光時刻，銀泰百貨旗下中國原創(chuàng)包袋設(shè)計師品牌集合店In Collection銷售額同比增長了25%,；國貨潮牌集合店“答案有限AnswerLimited”銷售額環(huán)比上周增長了21%,。
同樣，在辛選直播間對于國貨品牌的認(rèn)可度和支持力度更是再創(chuàng)新高,。辛選數(shù)據(jù)顯示,，今年“雙11”期間，僅用了10天時間,，8個國貨品牌銷售額就破億元,，29個國貨品牌銷售額超5000萬元。消費者對國貨熱情的持續(xù)升溫,，帶動更多國貨品牌銷量的爆發(fā)式增長,。
11月10日晚間，記者在多個直播間看到,，主播帶貨的國貨品牌占比也大大增加,，辛選等不少頭部主播也針對消費者需求，用C2M方式安排生產(chǎn),，與工廠聯(lián)合定制開發(fā)新的產(chǎn)品,，孵化出自營國貨品牌。
對于國貨品牌日漸崛起的原因,，什么值得買商業(yè)運營部負(fù)責(zé)人張宇昂表示,，一方面，在同等價位產(chǎn)品中,，國貨品牌通常具有更高的性價比,，為消費者所樂見,；另一方面，國產(chǎn)品牌更貼近中國消費者需求,，近年來已有大量品牌因發(fā)現(xiàn)并服務(wù)好中國消費者的細(xì)分需求而獲得快速發(fā)展,。
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