中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者鄭鐵峰）一捧黃豆在石磨中輾轉(zhuǎn)研磨，平白無奇的豆腐竟能表達(dá)“廉潔”主張,；以典雅國風(fēng)繪就特色民宿,，扎根在地,、向上生長的創(chuàng)業(yè)者形象撲面而來；在“數(shù)智”浙江的世界里,，大事變小事,，點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)就可以辦理……浙江“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽的作品總能帶給人們天馬行空的想象和腳踏實(shí)地的感動(dòng)。
1月16日,，由浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局,、浙江省廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的第二十三屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)典禮在杭州舉行。本屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽以“謳歌時(shí)代精神,、奮進(jìn)‘兩個(gè)先行’”為主題,，聚焦浙江經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)“共同富?！笔痉秴^(qū)建設(shè),，一同分享廣告創(chuàng)意成果。大賽共征集參賽作品2558件（組）,，經(jīng)過各市市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)絡(luò)初審、創(chuàng)意大賽評(píng)委會(huì)專家兩輪線上投票和一輪現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審,，最終評(píng)選出獲獎(jiǎng)作品390件（組）,，其中商業(yè)廣告104件（組）、公益廣告231件（組）,、大學(xué)生廣告27件（組）,、“共富有我”創(chuàng)意廣告28件（組）。
頒獎(jiǎng)典禮分為“心棲夢(mèng)歸處,，不負(fù)韶華年”“奮勇立潮頭,，砥礪譜新篇”“禮贊新時(shí)代，傳遞新風(fēng)尚”“共建促發(fā)展,，共富向未來”4個(gè)篇章,，揭曉了獲獎(jiǎng)作品390件（組）。浙江省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo),、二級(jí)巡視員徐勤惠,，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局黨委副書記,、副局長張雪林，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員,、專職副書記金炳雄,，浙江廣播電視集團(tuán)黨委委員、副總編輯許東良,，省市場(chǎng)監(jiān)管局一級(jí)巡視員,、省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長盧永福，出席并為大賽金獎(jiǎng)獲得者頒獎(jiǎng),。
更時(shí)尚 全景謳歌時(shí)代精神
“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽始于1999年,，歷經(jīng)23載，已成為浙江省市場(chǎng)監(jiān)管部門指導(dǎo)服務(wù)廣告業(yè)發(fā)展的重要載體,，全省廣告業(yè)界展示文化創(chuàng)意風(fēng)采,、凝聚業(yè)內(nèi)智慧力量的重要平臺(tái)。
與往屆相比,，今年的“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽更加突出時(shí)代主題,，集中涌現(xiàn)了一批謳歌中國共產(chǎn)黨、謳歌祖國,、謳歌人民,，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的廣告創(chuàng)意精品。
“共富有我”創(chuàng)意廣告雖是本屆大賽的新設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng),，但各方參與非常踴躍,，充分展現(xiàn)了全省各地你追我趕建設(shè)“共同富裕”示范區(qū)的精氣神,，成為本屆“金桂杯”獲獎(jiǎng)率最高的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),，其中金獎(jiǎng)2件（組）、銀獎(jiǎng)2件（組）,、銅獎(jiǎng)4件（組）,、優(yōu)秀獎(jiǎng)20件（組）。
數(shù)字化改革正成為牽引浙江建設(shè)的強(qiáng)勁引擎,，也是不少參賽作品關(guān)注的主題之一,，這些富有浙江特色的廣告創(chuàng)意作品集中展現(xiàn)了干在實(shí)處、走在前列,、勇立潮頭的浙江精神,。浙江廣播電視集團(tuán)選送的《數(shù)字浙江，全面暢想》用1分鐘的音頻,，從幾個(gè)關(guān)于數(shù)字生活的日常故事入手,，通過不同人不同角度的對(duì)話，將省心辦,、快速辦,、無感辦的數(shù)字浙江理念完美體現(xiàn),。
有魅力 厚植浙江文化基因
今年的參賽作品還把文化的力量深深融入到創(chuàng)新創(chuàng)造之中。
本屆大賽在作品形式上,，涵蓋了平面,、視頻、音頻等不同類型,；在作品內(nèi)容上,，覆蓋地方IP形象、文創(chuàng)產(chǎn)品,、元宇宙,、方言音樂等新內(nèi)容?？梢哉f是繪聲繪色,、有圖有像、亦舊亦新,、可看可聽,，不僅囊括了現(xiàn)有廣告創(chuàng)作的各種媒介載體和形式，更是在作品內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和浙江區(qū)域特色,，為大賽注入了新的生機(jī)與活力,。
臺(tái)州市蟲二鄉(xiāng)旅文化創(chuàng)意有限公司報(bào)送的“共富有我”平面作品《天臺(tái)和合二仙文創(chuàng)》在保留“和合二仙”這一傳統(tǒng)形象特征的同時(shí)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)了符合當(dāng)下年輕人審美的“和合二仙”新形象,。杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司報(bào)送的商業(yè)視頻作品《國寶不止一面》將傳統(tǒng)文物與虛擬形象相結(jié)合,，表達(dá)文物個(gè)性，彰顯文化自信,。東陽市平行線影視工作室報(bào)送的公益視頻作品《清白不浮華》將作品與中華美食文化相貫通,，于日常生活細(xì)節(jié)中見真知，表達(dá)了樸素的,、永恒的“廉潔”主張,。
在今年所有入圍參賽作品中，公益廣告占比近六成,，成為最大熱門，其中以傳承“紅色根脈”,、汲取前行力量的主題最為突出和亮眼,，昭示著廣泛傳播社會(huì)正能量，弘揚(yáng)真善美,，已成為當(dāng)代中國凝心聚力的新風(fēng)尚,。
最給力 監(jiān)管發(fā)展雙管齊下
廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，市場(chǎng)需求的“助推器”,，與經(jīng)濟(jì)息息相關(guān),，與文化血脈相連,。浙江作為東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，廣告業(yè)方興未艾,、蓬勃向上,。浙江廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)范與健康發(fā)展，得益于市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)加強(qiáng)廣告監(jiān)管和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“兩手抓”,。
大力凈化廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境,。2022年，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局大力凈化廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境,，深入全面開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域漠視群眾利益問題專項(xiàng)治理,，在全國率先上線“浙江省網(wǎng)絡(luò)直播營銷監(jiān)測(cè)在線”，處理消費(fèi)投訴舉報(bào)1.45萬件,，立案查處3495件,，并先后牽頭開展借重大活動(dòng)從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳整治、校外培訓(xùn)廣告管控,、明星廣告代言規(guī)范等一系列專項(xiàng)治理行動(dòng),。
持續(xù)提升廣告監(jiān)測(cè)審核效能。依托互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體兩大監(jiān)測(cè)平臺(tái),，突出重點(diǎn)領(lǐng)域和重點(diǎn)媒體媒介,，統(tǒng)籌開展日常監(jiān)測(cè)與專項(xiàng)監(jiān)測(cè)，全年監(jiān)測(cè)各類型廣告1686.4萬條次,。2022年4月起,，再次自我加壓，將“三品一械”廣告審查時(shí)間壓縮到3天,，全年共受理審查11533件,，審查通過10931件，3個(gè)工作日辦結(jié)率達(dá)到100%,。
積極推進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年前三季度,，浙江全省廣告業(yè)頭部企業(yè)和事業(yè)單位已實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)收入692.3億元,，主要發(fā)展指標(biāo)穩(wěn)居全國各省區(qū)市第一方陣。全年共有30個(gè)地方政府出臺(tái)專門扶持政策,，33個(gè)市縣市場(chǎng)監(jiān)管部門推出服務(wù)舉措,，實(shí)地服務(wù)指導(dǎo)2.4萬家次，培訓(xùn)直播人員和農(nóng)戶商戶5萬人次,，直播營銷主體較年初增長30%,；3家廣告企業(yè)入選2022年度浙江省服務(wù)業(yè)重點(diǎn)行業(yè)規(guī)上企業(yè)“畝均效益”百家領(lǐng)跑者名單。
聚共識(shí) 發(fā)出提振信心倡議
“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局,、省廣告協(xié)會(huì)借此向全省廣告經(jīng)營主體,、從業(yè)人員和大學(xué)生發(fā)出提振信心倡議：廣告業(yè)發(fā)展離不開信心支撐，廣告業(yè)行業(yè)信心也將反哺于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,。
要向善而行,，牢牢把握正確政治導(dǎo)向和價(jià)值取向。堅(jiān)守導(dǎo)向底線,，唱好浙江聲音,，講好中國故事，展示好中華優(yōu)秀文化,。
要聚能而進(jìn),，積極發(fā)揮領(lǐng)頭雁的聚合效應(yīng)和主陣地作用。廣告業(yè)頭部企業(yè),、規(guī)上企業(yè),，縣級(jí)以上國有媒體，以及國家級(jí),、省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū),，要發(fā)揮自身規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng),，聚合更多更好的廣告業(yè)優(yōu)勢(shì)主體,，積極融入“文化浙江”建設(shè)和培育萬億級(jí)文化產(chǎn)業(yè)大局。
要乘勢(shì)而上,，充分彰顯民營經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì),。充分發(fā)揮我省民營經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造創(chuàng)新活力，用好我省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和數(shù)字化改革先行的優(yōu)勢(shì),，積極化解傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境和結(jié)構(gòu)性矛盾,，助力擴(kuò)大內(nèi)需和“共同富裕”示范區(qū)建設(shè),，打造浙江優(yōu)秀廣告新優(yōu)勢(shì),。
要奮進(jìn)有為，充分激發(fā)青年人奮力奔跑奮勇向前,。浙江廣告產(chǎn)業(yè)需要有志青年的加入,，以奮斗姿態(tài)激揚(yáng)青春，繼承中國人民的偉大創(chuàng)造精神,、偉大奮斗精神,、偉大夢(mèng)想精神。全省廣告業(yè)應(yīng)當(dāng)給予更多關(guān)注和幫助,，助力青年力量早日成長為廣告產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者、頭飛雁。
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