中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）一捧黃豆在石磨中輾轉(zhuǎn)研磨,，平白無奇的豆腐竟能表達(dá)“廉潔”主張；以典雅國風(fēng)繪就特色民宿,，扎根在地,、向上生長的創(chuàng)業(yè)者形象撲面而來；在“數(shù)智”浙江的世界里,，大事變小事,，點點手機就可以辦理……浙江“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽的作品總能帶給人們天馬行空的想象和腳踏實地的感動。
1月16日,，由浙江省市場監(jiān)管局、浙江省廣告協(xié)會聯(lián)合舉辦的第二十三屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽頒獎典禮在杭州舉行,。本屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽以“謳歌時代精神,、奮進‘兩個先行’”為主題，聚焦浙江經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,、服務(wù)“共同富?！笔痉秴^(qū)建設(shè)，一同分享廣告創(chuàng)意成果,。大賽共征集參賽作品2558件（組）,，經(jīng)過各市市場監(jiān)管局網(wǎng)絡(luò)初審、創(chuàng)意大賽評委會專家兩輪線上投票和一輪現(xiàn)場評審,，最終評選出獲獎作品390件（組）,，其中商業(yè)廣告104件（組）、公益廣告231件（組）,、大學(xué)生廣告27件（組）,、“共富有我”創(chuàng)意廣告28件（組）。
頒獎典禮分為“心棲夢歸處,，不負(fù)韶華年”“奮勇立潮頭,，砥礪譜新篇”“禮贊新時代，傳遞新風(fēng)尚”“共建促發(fā)展,，共富向未來”4個篇章，揭曉了獲獎作品390件（組）,。浙江省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo),、二級巡視員徐勤惠，浙江省市場監(jiān)管局黨委副書記,、副局長張雪林,，浙江日報報業(yè)集團黨委委員,、專職副書記金炳雄，浙江廣播電視集團黨委委員,、副總編輯許東良，省市場監(jiān)管局一級巡視員,、省廣告協(xié)會會長盧永福,，出席并為大賽金獎獲得者頒獎。
更時尚 全景謳歌時代精神
“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽始于1999年,，歷經(jīng)23載，已成為浙江省市場監(jiān)管部門指導(dǎo)服務(wù)廣告業(yè)發(fā)展的重要載體,，全省廣告業(yè)界展示文化創(chuàng)意風(fēng)采,、凝聚業(yè)內(nèi)智慧力量的重要平臺。
與往屆相比,，今年的“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽更加突出時代主題,，集中涌現(xiàn)了一批謳歌中國共產(chǎn)黨、謳歌祖國,、謳歌人民,，推動經(jīng)濟社會發(fā)展的廣告創(chuàng)意精品,。
“共富有我”創(chuàng)意廣告雖是本屆大賽的新設(shè)獎項,，但各方參與非常踴躍,，充分展現(xiàn)了全省各地你追我趕建設(shè)“共同富?！笔痉秴^(qū)的精氣神，成為本屆“金桂杯”獲獎率最高的一個獎項,，其中金獎2件（組）,、銀獎2件（組）、銅獎4件（組）,、優(yōu)秀獎20件（組）。
數(shù)字化改革正成為牽引浙江建設(shè)的強勁引擎,，也是不少參賽作品關(guān)注的主題之一,，這些富有浙江特色的廣告創(chuàng)意作品集中展現(xiàn)了干在實處,、走在前列,、勇立潮頭的浙江精神,。浙江廣播電視集團選送的《數(shù)字浙江,，全面暢想》用1分鐘的音頻,，從幾個關(guān)于數(shù)字生活的日常故事入手,，通過不同人不同角度的對話,，將省心辦、快速辦,、無感辦的數(shù)字浙江理念完美體現(xiàn),。
有魅力 厚植浙江文化基因
今年的參賽作品還把文化的力量深深融入到創(chuàng)新創(chuàng)造之中,。
本屆大賽在作品形式上,，涵蓋了平面,、視頻,、音頻等不同類型,；在作品內(nèi)容上,，覆蓋地方IP形象,、文創(chuàng)產(chǎn)品,、元宇宙,、方言音樂等新內(nèi)容?？梢哉f是繪聲繪色、有圖有像,、亦舊亦新,、可看可聽,，不僅囊括了現(xiàn)有廣告創(chuàng)作的各種媒介載體和形式,，更是在作品內(nèi)容上實現(xiàn)了緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢和浙江區(qū)域特色，為大賽注入了新的生機與活力。
臺州市蟲二鄉(xiāng)旅文化創(chuàng)意有限公司報送的“共富有我”平面作品《天臺和合二仙文創(chuàng)》在保留“和合二仙”這一傳統(tǒng)形象特征的同時,，創(chuàng)新設(shè)計了符合當(dāng)下年輕人審美的“和合二仙”新形象,。杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司報送的商業(yè)視頻作品《國寶不止一面》將傳統(tǒng)文物與虛擬形象相結(jié)合，表達(dá)文物個性,，彰顯文化自信,。東陽市平行線影視工作室報送的公益視頻作品《清白不浮華》將作品與中華美食文化相貫通，于日常生活細(xì)節(jié)中見真知,，表達(dá)了樸素的,、永恒的“廉潔”主張。
在今年所有入圍參賽作品中,，公益廣告占比近六成,，成為最大熱門，其中以傳承“紅色根脈”,、汲取前行力量的主題最為突出和亮眼,，昭示著廣泛傳播社會正能量，弘揚真善美,，已成為當(dāng)代中國凝心聚力的新風(fēng)尚,。
最給力 監(jiān)管發(fā)展雙管齊下
廣告業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，市場需求的“助推器”,，與經(jīng)濟息息相關(guān),，與文化血脈相連。浙江作為東部經(jīng)濟發(fā)達(dá)省份,，廣告業(yè)方興未艾,、蓬勃向上,。浙江廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)范與健康發(fā)展,，得益于市場監(jiān)管部門對加強廣告監(jiān)管和促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“兩手抓”,。
大力凈化廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境,。2022年,，浙江省市場監(jiān)管局大力凈化廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境,，深入全面開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域漠視群眾利益問題專項治理,，在全國率先上線“浙江省網(wǎng)絡(luò)直播營銷監(jiān)測在線”,，處理消費投訴舉報1.45萬件,，立案查處3495件,，并先后牽頭開展借重大活動從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳整治,、校外培訓(xùn)廣告管控,、明星廣告代言規(guī)范等一系列專項治理行動,。
持續(xù)提升廣告監(jiān)測審核效能,。依托互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體兩大監(jiān)測平臺,，突出重點領(lǐng)域和重點媒體媒介,，統(tǒng)籌開展日常監(jiān)測與專項監(jiān)測，全年監(jiān)測各類型廣告1686.4萬條次。2022年4月起,，再次自我加壓,，將“三品一械”廣告審查時間壓縮到3天,，全年共受理審查11533件,，審查通過10931件,，3個工作日辦結(jié)率達(dá)到100%,。
積極推進廣告業(yè)健康發(fā)展,。據(jù)統(tǒng)計,，2022年前三季度,，浙江全省廣告業(yè)頭部企業(yè)和事業(yè)單位已實現(xiàn)廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)收入692.3億元,，主要發(fā)展指標(biāo)穩(wěn)居全國各省區(qū)市第一方陣,。全年共有30個地方政府出臺專門扶持政策,，33個市縣市場監(jiān)管部門推出服務(wù)舉措,，實地服務(wù)指導(dǎo)2.4萬家次,，培訓(xùn)直播人員和農(nóng)戶商戶5萬人次,，直播營銷主體較年初增長30%,；3家廣告企業(yè)入選2022年度浙江省服務(wù)業(yè)重點行業(yè)規(guī)上企業(yè)“畝均效益”百家領(lǐng)跑者名單,。
聚共識 發(fā)出提振信心倡議
“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽頒獎典禮現(xiàn)場，浙江省市場監(jiān)管局,、省廣告協(xié)會借此向全省廣告經(jīng)營主體,、從業(yè)人員和大學(xué)生發(fā)出提振信心倡議：廣告業(yè)發(fā)展離不開信心支撐,，廣告業(yè)行業(yè)信心也將反哺于經(jīng)濟社會發(fā)展。
要向善而行,，牢牢把握正確政治導(dǎo)向和價值取向,。堅守導(dǎo)向底線，唱好浙江聲音,，講好中國故事,，展示好中華優(yōu)秀文化,。
要聚能而進,，積極發(fā)揮領(lǐng)頭雁的聚合效應(yīng)和主陣地作用,。廣告業(yè)頭部企業(yè),、規(guī)上企業(yè),，縣級以上國有媒體,，以及國家級,、省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū),，要發(fā)揮自身規(guī)模效應(yīng),、品牌效應(yīng),，聚合更多更好的廣告業(yè)優(yōu)勢主體,，積極融入“文化浙江”建設(shè)和培育萬億級文化產(chǎn)業(yè)大局,。
要乘勢而上,，充分彰顯民營經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)達(dá)的優(yōu)勢,。充分發(fā)揮我省民營經(jīng)濟創(chuàng)造創(chuàng)新活力,，用好我省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)達(dá)和數(shù)字化改革先行的優(yōu)勢，積極化解傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境和結(jié)構(gòu)性矛盾,，助力擴大內(nèi)需和“共同富?！笔痉秴^(qū)建設(shè),，打造浙江優(yōu)秀廣告新優(yōu)勢,。
要奮進有為,，充分激發(fā)青年人奮力奔跑奮勇向前。浙江廣告產(chǎn)業(yè)需要有志青年的加入,，以奮斗姿態(tài)激揚青春,，繼承中國人民的偉大創(chuàng)造精神,、偉大奮斗精神、偉大夢想精神,。全省廣告業(yè)應(yīng)當(dāng)給予更多關(guān)注和幫助,，助力青年力量早日成長為廣告產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者、頭飛雁,。
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