中國消費(fèi)者報(bào)北京訊 由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)聯(lián)合中華全國專利代理師協(xié)會(huì),、中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院、中國消費(fèi)者報(bào)社,、《中國名牌》雜志社,、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)等十余家科研院所,、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)機(jī)構(gòu),、新聞媒體,，共同起草制定的《知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》(團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn))，于去年底在全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)登記公布,。3月22日,，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)在京舉行新聞發(fā)布會(huì)，與上述單位共同發(fā)布推介該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),。
知名商標(biāo)品牌是企業(yè)綜合實(shí)力和市場信譽(yù)的“名片”,，是提升區(qū)域發(fā)展質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)附加值的有效手段，是國家綜合實(shí)力的象征,、民族文化的傳承,。在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局的大背景下,，商標(biāo)品牌建設(shè)的作用日益凸顯。
據(jù)中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長馬夫介紹,，該標(biāo)準(zhǔn)的制定,，旨在貫徹落實(shí)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要(2021-2035年)》《“十四五”國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》部署，建立有中國特色的知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)體系,，推動(dòng)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施,，助力中國商標(biāo)品牌的全球推廣。標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布推廣,，將切實(shí)完善我國商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)體系,、明確商標(biāo)品牌概念、規(guī)范商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域活動(dòng),、促進(jìn)我國商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)工作有序開展。
據(jù)介紹,，該標(biāo)準(zhǔn)是全國首個(gè)知名商標(biāo)品牌的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),。標(biāo)準(zhǔn)以注冊商標(biāo)為載體的品牌為評(píng)價(jià)對象，以法律基礎(chǔ),、市場競爭力和影響力為主要評(píng)價(jià)內(nèi)容,，從法律,、管理、市場,、財(cái)務(wù)以及社會(huì)責(zé)任五個(gè)維度,，規(guī)范知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)。標(biāo)準(zhǔn)及其評(píng)價(jià)細(xì)則共設(shè)計(jì)5個(gè)一級(jí)指標(biāo),、18個(gè)二級(jí)指標(biāo),、42個(gè)三級(jí)指標(biāo)，賦予不同權(quán)重,，重點(diǎn)突出區(qū)域品牌,、地理標(biāo)志證明商標(biāo)或地理標(biāo)志集體商標(biāo)、行業(yè)地位等具有代表性的指標(biāo)權(quán)重,，并設(shè)置有扣分項(xiàng)和一票否決項(xiàng),，充分利用評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的可獲取性、可比較性,、可連續(xù)性,，以商標(biāo)品牌的競爭力與影響力為評(píng)價(jià)重點(diǎn)，運(yùn)用定量分析與定性分析相結(jié)合,、橫向?qū)Ρ扰c縱向?qū)Ρ然檠a(bǔ)充的方法,，綜合評(píng)價(jià)商標(biāo)品牌的知名度。
中華商標(biāo)協(xié)會(huì)將積極在全國范圍內(nèi)推廣該標(biāo)準(zhǔn)落地實(shí)施,，希望全國性或各地區(qū)行業(yè)組織,、知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門、專業(yè)機(jī)構(gòu)等相關(guān)單位,，與協(xié)會(huì)共同在各行業(yè)各地區(qū)推行落實(shí)該標(biāo)準(zhǔn),，攜手推動(dòng)我國企業(yè)更好地運(yùn)用商標(biāo)品牌戰(zhàn)略開拓國內(nèi)、國際市場,，提升核心競爭力,，為實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變共同努力。（商文）
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