中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孫蔚）綺戶朱閣入畫(huà),、羅衣裙裾飄飄、輕舞團(tuán)扇遮面,、繁花嬌容相映……在陜西西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，河南洛陽(yáng)洛邑古城,、隋唐城遺址植物園,，開(kāi)封清明上河園景區(qū)等景點(diǎn)，隨處可見(jiàn)身著漢服的小哥哥,、小姐姐穿梭于景觀間,、流連在花叢中。伴隨新一代對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的追捧,，漢服迎來(lái)“井噴”時(shí)刻,。小產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)大市場(chǎng)，漢服熱也催生了漢服經(jīng)濟(jì),。
身穿漢服的游客在北京植物園合影留念,。孫蔚/攝
漢服熱火爆出圈
“這里的建筑真是復(fù)刻了電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》里的場(chǎng)景！”身著艷麗唐裝的年輕女孩小林在西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)欣賞東倉(cāng)鼓樂(lè)表演時(shí)開(kāi)心地對(duì)記者說(shuō)：“就仿佛沉浸在電視劇里,，穿越回了大唐,，太有感覺(jué)了！”
“拍照表情莫要太夸張,，保持自然姿態(tài),，動(dòng)作再舒展一點(diǎn)，這樣才更能表現(xiàn)出我們的中華之美,。”小林專門(mén)聘請(qǐng)的跟拍攝影師還在一旁一絲不茍對(duì)她進(jìn)行指導(dǎo),。
近日，記者在西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū),、大雁塔,、大唐不夜城等景區(qū)看到，身著漢服的游客比比皆是,，可謂是三步一“貴妃”,，五步一“公主”，仿佛夢(mèng)回大唐,。
“來(lái)都來(lái)了,，總要穿一次漢服吧！”在洛陽(yáng)洛邑古城附近的一家漢服體驗(yàn)館,，游客小月?lián)Q上立領(lǐng)對(duì)襟小衫,，系上刺繡馬面裙，再穿上一件大紅色方領(lǐng)對(duì)襟襖,，感覺(jué)自己增添了不少古典氣質(zhì),。在她身后，還有十幾名游客在排隊(duì)等待換裝,、化妝,，變身為“漢服佳人”,。
在西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū),，游客們身著漢服“打卡”。孫蔚/攝
不僅是北京,、西安、洛陽(yáng)這樣的古都,，橫店,、錦里、西塘等旅游目的地以及四川青城山,、無(wú)錫黿頭渚等景點(diǎn)，都是眾多漢服愛(ài)好者熱衷的“打卡地”,。“喜愛(ài)漢服的人在社交平臺(tái)上分享旅拍經(jīng)驗(yàn),，包括如何取景、如何化妝,、如何采光等‘干貨’，平日里也有很多游客會(huì)帶上漢服前往目的地‘打卡’,。”馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,。
“漢服+文旅”相得益彰
如今，旅游景區(qū)已經(jīng)成為漢服穿著的第一使用場(chǎng)景,。其實(shí)，漢服與旅游景區(qū)能產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”一點(diǎn)也不奇怪,，許多景區(qū)有古色古香的建筑,、小橋流水的精致布景，成了漢服天然的拍照背景,。在這些景區(qū),，漢服愛(ài)好者不分老幼,，無(wú)論男女，有的手執(zhí)團(tuán)扇,、環(huán)佩叮當(dāng),，有的華麗儒雅、端莊大氣,，把漢服古典,、飄逸之美體現(xiàn)得淋漓盡致,，美景、美食與傳統(tǒng)漢服相得益彰,，助力景區(qū)頻頻出圈,。
正是看到漢服對(duì)旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)，越來(lái)越多的目的地和景區(qū)瞄準(zhǔn)古風(fēng)領(lǐng)域,，以漢服為由頭舉辦花朝節(jié)、漢服節(jié)等活動(dòng),，吸引人們的眼球,。
“我們特意在景區(qū)安排了一些適合穿漢服拍照的點(diǎn)位，提高游客打卡率,，同時(shí)也增加景區(qū)在社交平臺(tái)的曝光度。”西安大雁塔景區(qū)管理人員對(duì)記者表示,，“漢服熱”的背后,，是大家對(duì)傳統(tǒng)文化的深度認(rèn)同，也說(shuō)明城市知名度,、美譽(yù)度,、影響力在不斷攀升,。”希望更多人來(lái)西安，穿上漢服,，去觸摸這座城市古老的脈搏,。“管理人員如是說(shuō)。
古都洛陽(yáng)被網(wǎng)友評(píng)為全國(guó)最“漢服友好”的城市：坐地鐵,，穿漢服的免費(fèi),；去王城公園賞花,，穿漢服的免費(fèi),；游洛邑古城，穿漢服的還免費(fèi),。租一身漢服＋妝造起步價(jià)五六十元,，幾乎人人可以輕松擁有，走進(jìn)漢服館半個(gè)小時(shí),，一身廣袖流仙裙出來(lái),，秒變古代仕女,。
據(jù)統(tǒng)計(jì),，“五一”假期，洛陽(yáng)共接待游客636.69萬(wàn)人次,，同比2019年增長(zhǎng)98.62%,；旅游總收入52.39億元，同比2019年增長(zhǎng)63.1%,，全市34歲以下游客占比超過(guò)50%。
“漢服熱說(shuō)明中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)年輕人的吸引力在增強(qiáng),，當(dāng)然古偶熱播電視劇,、短視頻等的影響也是原因之一，那些具有古風(fēng)韻味的旅游景區(qū)也會(huì)促進(jìn)這種消費(fèi)意識(shí),。”深圳市思其晟公司CEO、品牌管理專家伍岱麒接受記者采訪時(shí)表示,，“走秀,、選美,、仿妝比賽、藝術(shù)攝影等相關(guān)活動(dòng),，都進(jìn)一步促發(fā)了漢服熱,，同時(shí)通過(guò)社交平臺(tái)的傳播，有望引發(fā)更高的熱潮,。”
市場(chǎng)前景未來(lái)可期
艾媒咨詢發(fā)布的《2022—2023年中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示,，中國(guó)漢服市場(chǎng)快速發(fā)展，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)125.4億元,，2025年有望達(dá)到191.1億元,，同比增長(zhǎng)13.2%，未來(lái)漢服市場(chǎng)仍有較大的上行空間,。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度,，漢服生產(chǎn)基地山東曹縣,，漢服銷售額達(dá)到10.38億元，實(shí)現(xiàn)歷年來(lái)同期新高,。
記者在電商平臺(tái)上查詢發(fā)現(xiàn),，線上購(gòu)買(mǎi)漢服種類豐富,，價(jià)格較低,，幾百元就可以買(mǎi)一套品質(zhì)相當(dāng)不錯(cuò)的漢服，有的漢服甚至低至幾十元一套,。而線下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi),、定制漢服，給消費(fèi)者的體驗(yàn)感更好,，價(jià)格也較高。
北京一家提供定制服務(wù)的漢服體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人張女士告訴記者：“漢服定制單價(jià)上限較高,，從幾百元到幾千元,、甚至上萬(wàn)元的都有，不同材質(zhì),、不同形制，不同繡花工藝都對(duì)漢服的價(jià)格有影響,。另外,，我們還會(huì)提供個(gè)性化的服務(wù)，比如試衣,、改衣,、妝造、配飾都可以全包,。”
“漢服熱其實(shí)是文化拉動(dòng)消費(fèi)的一個(gè)典型案例，有了文化的拉動(dòng),，才更容易形成深層次的消費(fèi)需求,，同時(shí)給物質(zhì)本身賦予更多的價(jià)值，這才是漢服經(jīng)濟(jì)的精髓所在,。”艾媒咨詢首席分析師張毅接受記者采訪時(shí)表示。
張毅認(rèn)為,，從目前中國(guó)社會(huì)消費(fèi)的情況來(lái)看,，純粹物質(zhì)上的消費(fèi)需求已經(jīng)基本得到滿足，也就是說(shuō)大家基本都能吃飽穿暖,，那么剩下的就是追求文化與物質(zhì)相結(jié)合的消費(fèi)需求,?；诖耍瑵h服熱對(duì)于服裝業(yè),、旅游業(yè),、影視服務(wù)業(yè)都有著明顯的帶動(dòng)作用,，漢服定制、漢服租賃,、漢服寫(xiě)真,、漢服體驗(yàn)館等也是產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán),。
調(diào)查顯示，近七成的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢服的渠道為淘寶等線上購(gòu)物平臺(tái),，49.8%的消費(fèi)者有在線下漢服實(shí)體店購(gòu)買(mǎi),、定制漢服的體驗(yàn)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的漢服單價(jià)主要集中在100—500元之間,，半年購(gòu)買(mǎi)3—5次漢服的消費(fèi)者占比最多,，為29.4%，一年購(gòu)買(mǎi)漢服1—2次的消費(fèi)者占比為25.4%,。
張毅建議,，漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)細(xì)分化的趨勢(shì)，漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時(shí),，開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店，滿足消費(fèi)者的多樣化需求,，提高品牌的知名度,。另外，漢服品牌與博物館,、游戲、影視劇或漫畫(huà)的跨界IP合作以及舉辦線下活動(dòng)或?qū)⒊蔀闈h服行業(yè)打破原有用戶圈層,，提升品牌知名度的重要途徑,。
官方微信公眾號(hào)
官方微博
