中國消費者報報道（記者孫蔚）綺戶朱閣入畫,、羅衣裙裾飄飄,、輕舞團扇遮面、繁花嬌容相映……在陜西西安長安十二時辰主題街區(qū),，河南洛陽洛邑古城,、隋唐城遺址植物園，開封清明上河園景區(qū)等景點,，隨處可見身著漢服的小哥哥,、小姐姐穿梭于景觀間、流連在花叢中,。伴隨新一代對傳統(tǒng)服飾文化的追捧,，漢服迎來“井噴”時刻。小產(chǎn)業(yè)撬動大市場,，漢服熱也催生了漢服經(jīng)濟,。
身穿漢服的游客在北京植物園合影留念。孫蔚/攝
漢服熱火爆出圈
“這里的建筑真是復刻了電視劇《長安十二時辰》里的場景,！”身著艷麗唐裝的年輕女孩小林在西安長安十二時辰主題街區(qū)欣賞東倉鼓樂表演時開心地對記者說：“就仿佛沉浸在電視劇里,，穿越回了大唐，太有感覺了,！”
“拍照表情莫要太夸張,，保持自然姿態(tài),，動作再舒展一點，這樣才更能表現(xiàn)出我們的中華之美,。”小林專門聘請的跟拍攝影師還在一旁一絲不茍對她進行指導,。
近日，記者在西安長安十二時辰主題街區(qū),、大雁塔,、大唐不夜城等景區(qū)看到，身著漢服的游客比比皆是,，可謂是三步一“貴妃”,，五步一“公主”，仿佛夢回大唐,。
“來都來了,，總要穿一次漢服吧！”在洛陽洛邑古城附近的一家漢服體驗館,，游客小月?lián)Q上立領(lǐng)對襟小衫,，系上刺繡馬面裙，再穿上一件大紅色方領(lǐng)對襟襖,，感覺自己增添了不少古典氣質(zhì)。在她身后,，還有十幾名游客在排隊等待換裝,、化妝，變身為“漢服佳人”,。
在西安長安十二時辰主題街區(qū),，游客們身著漢服“打卡”。孫蔚/攝
不僅是北京,、西安,、洛陽這樣的古都，橫店,、錦里,、西塘等旅游目的地以及四川青城山、無錫黿頭渚等景點,，都是眾多漢服愛好者熱衷的“打卡地”,。“喜愛漢服的人在社交平臺上分享旅拍經(jīng)驗，包括如何取景,、如何化妝,、如何采光等‘干貨’，平日里也有很多游客會帶上漢服前往目的地‘打卡’,。”馬蜂窩相關(guān)負責人告訴記者,。
“漢服+文旅”相得益彰
如今,，旅游景區(qū)已經(jīng)成為漢服穿著的第一使用場景。其實,，漢服與旅游景區(qū)能產(chǎn)生“化學反應”一點也不奇怪,，許多景區(qū)有古色古香的建筑、小橋流水的精致布景,，成了漢服天然的拍照背景,。在這些景區(qū)，漢服愛好者不分老幼,，無論男女,，有的手執(zhí)團扇、環(huán)佩叮當,，有的華麗儒雅,、端莊大氣，把漢服古典,、飄逸之美體現(xiàn)得淋漓盡致,，美景、美食與傳統(tǒng)漢服相得益彰,，助力景區(qū)頻頻出圈,。
正是看到漢服對旅游市場的帶動，越來越多的目的地和景區(qū)瞄準古風領(lǐng)域,，以漢服為由頭舉辦花朝節(jié),、漢服節(jié)等活動，吸引人們的眼球,。
“我們特意在景區(qū)安排了一些適合穿漢服拍照的點位,，提高游客打卡率，同時也增加景區(qū)在社交平臺的曝光度,。”西安大雁塔景區(qū)管理人員對記者表示,，“漢服熱”的背后，是大家對傳統(tǒng)文化的深度認同,，也說明城市知名度,、美譽度、影響力在不斷攀升,。”希望更多人來西安,，穿上漢服，去觸摸這座城市古老的脈搏,。“管理人員如是說,。
古都洛陽被網(wǎng)友評為全國最“漢服友好”的城市：坐地鐵，穿漢服的免費,；去王城公園賞花,，穿漢服的免費,；游洛邑古城，穿漢服的還免費,。租一身漢服＋妝造起步價五六十元,，幾乎人人可以輕松擁有，走進漢服館半個小時,，一身廣袖流仙裙出來,，秒變古代仕女。
據(jù)統(tǒng)計,，“五一”假期,，洛陽共接待游客636.69萬人次，同比2019年增長98.62%,；旅游總收入52.39億元,，同比2019年增長63.1%，全市34歲以下游客占比超過50%,。
“漢服熱說明中國傳統(tǒng)文化對年輕人的吸引力在增強,，當然古偶熱播電視劇、短視頻等的影響也是原因之一,，那些具有古風韻味的旅游景區(qū)也會促進這種消費意識,。”深圳市思其晟公司CEO、品牌管理專家伍岱麒接受記者采訪時表示,，“走秀,、選美、仿妝比賽,、藝術(shù)攝影等相關(guān)活動，都進一步促發(fā)了漢服熱,，同時通過社交平臺的傳播,，有望引發(fā)更高的熱潮。”
市場前景未來可期
艾媒咨詢發(fā)布的《2022—2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示,，中國漢服市場快速發(fā)展,，2022年市場規(guī)模達125.4億元，2025年有望達到191.1億元,，同比增長13.2%,，未來漢服市場仍有較大的上行空間。
數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度,，漢服生產(chǎn)基地山東曹縣，漢服銷售額達到10.38億元,，實現(xiàn)歷年來同期新高,。
記者在電商平臺上查詢發(fā)現(xiàn),，線上購買漢服種類豐富，價格較低,，幾百元就可以買一套品質(zhì)相當不錯的漢服,，有的漢服甚至低至幾十元一套。而線下實體店購買,、定制漢服,，給消費者的體驗感更好，價格也較高,。
北京一家提供定制服務的漢服體驗館負責人張女士告訴記者：“漢服定制單價上限較高,，從幾百元到幾千元、甚至上萬元的都有,，不同材質(zhì),、不同形制，不同繡花工藝都對漢服的價格有影響,。另外,，我們還會提供個性化的服務，比如試衣,、改衣,、妝造、配飾都可以全包,。”
“漢服熱其實是文化拉動消費的一個典型案例,，有了文化的拉動，才更容易形成深層次的消費需求,，同時給物質(zhì)本身賦予更多的價值,，這才是漢服經(jīng)濟的精髓所在。”艾媒咨詢首席分析師張毅接受記者采訪時表示,。
張毅認為,，從目前中國社會消費的情況來看，純粹物質(zhì)上的消費需求已經(jīng)基本得到滿足,，也就是說大家基本都能吃飽穿暖,，那么剩下的就是追求文化與物質(zhì)相結(jié)合的消費需求?；诖?，漢服熱對于服裝業(yè)、旅游業(yè),、影視服務業(yè)都有著明顯的帶動作用,，漢服定制、漢服租賃、漢服寫真,、漢服體驗館等也是產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán),。
調(diào)查顯示，近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶等線上購物平臺,，49.8%的消費者有在線下漢服實體店購買,、定制漢服的體驗。消費者購買的漢服單價主要集中在100—500元之間,，半年購買3—5次漢服的消費者占比最多,，為29.4%，一年購買漢服1—2次的消費者占比為25.4%,。
張毅建議,，漢服市場呈現(xiàn)細分化的趨勢，漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時,，開設線下實體店,，滿足消費者的多樣化需求，提高品牌的知名度,。另外,，漢服品牌與博物館、游戲,、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或?qū)⒊蔀闈h服行業(yè)打破原有用戶圈層,，提升品牌知名度的重要途徑。
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