中國消費者報報道（記者張文章）一人參賽,，全家旅游,；一隊參賽，全縣關(guān)注,；一日比賽,，三日停留；一城辦賽事,，萬人來消費……每當(dāng)有體育賽事火出圈,，連帶受益提升的往往是消費，或是賽區(qū)特色美食,，或是賽區(qū)景點,，或是賽事紀(jì)念品。福建省體育局經(jīng)過對2023年上半年本省87場體育賽事估算發(fā)現(xiàn),，這些賽事總投入約2億元,，其中社會資本投入超過1.1億元,，政府投入僅9000萬元左右，但直接帶動消費3.8億元,，間接帶動消費17億元,。政府在舉辦賽事上每投入1元，就可以拉動城市消費超過23元,?？梢哉f，體育賽事對福建省舉辦地品牌塑造,、區(qū)域經(jīng)濟增長,、八閩城鄉(xiāng)居民消費提升的積極貢獻日益凸顯。
“村BA”大賽的獎品是豬,、羊和鮑魚
時下正火的鄉(xiāng)村籃球賽事,，有個響亮有趣的名字：“村BA”。7月6日至12日,，首屆全國“村BA”福建賽區(qū)暨福建省2023年和美鄉(xiāng)村籃球大賽（以下簡稱福建“村BA”）正在晉江鄉(xiāng)村如火如荼地進行著,，來自福建省各地的20支基層球隊在晉江市英林鎮(zhèn)東埔村、永和鎮(zhèn)西坑村,、東石鎮(zhèn)光渺村,、東石鎮(zhèn)蕭下村4個賽區(qū)進行激烈的小組賽。
福建“村BA”賽場內(nèi)人山人海,。陳鈞/攝（圖片來自福建省體育局微信公眾號）
既然是“村BA”,，獎品當(dāng)然要接地氣。此次大賽冠軍球隊的獎品是一頭豬,，亞軍球隊的獎品是一頭羊,，季軍球隊的獎品是一擔(dān)鮑魚。晉江市農(nóng)業(yè)區(qū)劃中心副主任林英潑表示,，賽事獎品充分展現(xiàn)了晉江當(dāng)?shù)靥厣?。屆時，紫菜,、肉粕,、綠豆餅、蜜餞,、面線,、風(fēng)吹餅等晉江古早味美食也將作為獎品送到各支球隊手中，讓每位參賽運動員都能享受參賽的獲得感,。
球賽打起來,，村里熱起來，人氣聚越來，消費火起來,。7月6日,，福建“村BA”首場比賽在晉江市英林鎮(zhèn)東埔村開賽，當(dāng)晚,，東埔村籃球場內(nèi)外人山人海,。場內(nèi)觀眾爆滿，場外叫賣吆喝聲不絕,，“籃球夜市”也應(yīng)時而生,，吃喝玩樂樣樣有?；@球賽事“帶火”這里的地攤經(jīng)濟,，幾十個攤位連綿不絕，本村和外村都可以過來擺攤,。緊挨著球場的是福建省“村BA”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷直播專區(qū),，通過網(wǎng)紅直播帶貨，展銷晉江本地地標(biāo)產(chǎn)品,，包括土筍凍,、晉江紫菜、衙口花生等,。
鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展還帶動了當(dāng)?shù)厥乘?、文旅、保險,、服裝,、地攤經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。晉江相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)推出鄉(xiāng)村游專線,，晉江市文旅局也打出旅游推介組合拳,，接受相關(guān)運動員,、教練員及球迷的旅游定制,。
作為特色鮮明、因地制宜的鄉(xiāng)村活動,，“村BA”是對農(nóng)村大集,、農(nóng)村大戲的演繹和創(chuàng)新。當(dāng)類似“村BA”這樣的體育賽事成為消費經(jīng)濟流量密碼時,，已然帶動鄉(xiāng)村體育旅游事業(yè)產(chǎn)業(yè),，并將促消費與全民健身戰(zhàn)略融為一體。而且,，“村BA”并不止于村民們“獨樂樂”,，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和媒體直播手段，還促成了全網(wǎng)的“眾樂樂”。目前,，福建“村BA”已經(jīng)多次上了熱搜,，成為人們茶余飯后的熱議話題。據(jù)福建省體育局統(tǒng)計,，至7月9日,，開賽3天，有關(guān)福建“村BA”的稿件全國全網(wǎng)推送閱讀量過億,。
據(jù)了解,，目前福建各地都已形成村、企業(yè),、校園等全面發(fā)展的群眾賽事體系,，相關(guān)部門不約而同地選擇通過舉辦各類體育賽事激發(fā)消費新動力，立足賽事資源,，積極探索“體育+”融合發(fā)展的特色體育消費模式,。
打造品牌賽事 發(fā)展賽事經(jīng)濟
“賽事搭臺，經(jīng)濟唱戲”已經(jīng)成為了社會各界人士的普遍共識,。福建省委省政府高度重視打造品牌賽事工作,，明確提出要“培育引進國內(nèi)國際品牌賽事”。通過體育賽事推動運動項目普及和提高,，促進體育消費,。7月11日，在福建省政府新聞辦召開的福建省“打造品牌賽事發(fā)展賽事經(jīng)濟”新聞發(fā)布會上,，福建省體育局副局長黃海峽接受記者采訪時表示,，2023年上半年，福建全省已舉辦體育賽事87場,，參賽人數(shù)約7.7萬人,，吸引人流近70萬人次，福建的賽事正在逐步走向商業(yè)化,、市場化,。
據(jù)介紹，2022年福建省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達6008.78億元,，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值比重的4.14%,，體育產(chǎn)業(yè)在全國率先成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。但是福建省的體育產(chǎn)業(yè)也面臨著結(jié)構(gòu)不合理,、本體服務(wù)業(yè)發(fā)展不充分的矛盾,。為此，福建省通過引進和培育品牌賽事,，發(fā)展賽事經(jīng)濟,，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新動力,。2023年全省擬舉辦（含已辦）規(guī)模以上（投資50萬元以上）體育賽事活動200項。其中,，國際性賽事30項,、全國性賽事70項、海峽兩岸賽事35項,、地方性賽事65項,，項目總投資7.76億元。這200場品牌賽事,，既有群眾參與度高,、剛剛出圈的“村BA”籃球賽、馬拉松賽,，也有高水平CBA全明星賽,、國際級網(wǎng)球賽，既有體現(xiàn)海域特色的風(fēng)箏帆板賽,，凸顯山地資源的山徑穿越賽,，也有立足區(qū)位優(yōu)勢舉辦的海峽兩岸體育交流賽、老區(qū)蘇區(qū)紅色主題運動會,。
目前,，福建省積極構(gòu)建“省、市,、縣”三級賽事體系,，做好“山水”文章，發(fā)揮“八山一水一分田”的資源優(yōu)勢,，打造山水特色戶外品牌賽事,。做好“海上”文章，立足福建省海岸線曲折率全國第一的優(yōu)勢,，打造海上品牌賽事,。做好“紅色”文章，充分挖掘福建省革命老區(qū)紅色文化資源,，打造紅色品牌賽事,。做好“數(shù)字”文章，發(fā)揮福建省數(shù)字中國孕育地優(yōu)勢,，打造系列電競賽事,。做好“閩臺”文章,，立足“五緣”優(yōu)勢,，辦好海峽兩岸體育嘉年華，用體育架好“連心橋”,。通過以上具有福建特色的規(guī)劃布局,，形成了“月月有品牌、周周有賽事”的繁榮局面。同時,，發(fā)揮品牌資源建立省級聯(lián)賽體系,。探索通過“政府統(tǒng)籌+省市縣聯(lián)動+市場運作”的方式，總結(jié)推廣廈門馬拉松,、平潭國際自行車等成熟賽事的成功經(jīng)驗,，推出福建省馬拉松聯(lián)賽和自行車聯(lián)賽，進一步整合省內(nèi)賽事資源,，串點成線,、串珠成鏈，以集群優(yōu)勢開發(fā)特色化品牌賽事,。
三明市發(fā)放體育消費券,。資料圖片
賽事引領(lǐng)，釋放體育消費新動能,。今年3月,，廈門市商務(wù)、文旅,、體育等三部門聯(lián)合印發(fā)《2023年廈門市培育發(fā)展新型消費促進消費提質(zhì)升級工作方案》,，提出加快打造若干個以高品質(zhì)體育消費為特色的島外新城特色商圈、大力發(fā)展運動時尚消費等多項舉措,，促進消費提質(zhì)升級,。以2023年“廈門思明體育時尚季”為例，從4月起至8月上旬結(jié)束,，舉辦2023AMOY50廈門（思明）城市越野賽,、2023全民健身山海徒步賽等6大賽事，通過賽事活動掀起沙灘運動熱潮,，逐步形成“沙灘濱海運動帶”,。賽事還聯(lián)合酒店、餐飲,、景點資源,，為參賽運動員提供“賽事旅游消費套餐”，盤活帶動沙坡尾,、環(huán)島路,、東坪山旅游經(jīng)濟圈。有效促進體育消費規(guī)模持續(xù)增長,、消費結(jié)構(gòu)不斷升級,。7月9日至10日，三明市舉辦第二屆體育消費季開幕式暨體育夜市活動,，發(fā)放海量體育消費券,、體育運動商家活動券,，并專門印制《2023年度三明體育消費指南》引導(dǎo)消費，助力文旅經(jīng)濟發(fā)展,。
黃海峽告訴《中國消費者報》 記者,，今年這200場品牌賽事中，由省級層面重點打造的六大品牌賽事包括：廈門馬拉松賽,、CBA全明星周末賽,、中華龍舟大賽（福建•福州站）、平潭棒壘球系列賽,、ITF世界網(wǎng)球巡回賽（福州站）,、“電競福州”。其中,，廈門馬拉松賽,、CBA全明星周末賽、中華龍舟賽（福建•福州站）已成功舉辦,，取得了良好的社會效益,。如廈門馬拉松賽參賽人數(shù)3.5萬人，直接拉動消費2.78億元,，綜合經(jīng)濟影響超7億元,；CBA全明星周末賽吸引觀眾1.45萬人，票房收入960萬元,，帶動消費近7500萬元,；中華龍舟賽規(guī)模達60支隊伍近2000人，觀眾人數(shù)近30萬人次,，全網(wǎng)點擊量近3億,；平潭棒壘球系列賽包括13場賽事活動，共將有2600余人次參賽,，預(yù)計將吸引超過10萬人到平潭觀賽,、旅游，預(yù)計帶動消費超1億元,。作為本系列賽的重要賽事之一,，U18女子壘球亞洲杯將于8月29日舉辦；“電競福州”將舉辦高端電競賽事及配套活動,，預(yù)計將吸引超過10萬人參與,，帶動消費超過2億元。
新打造“福網(wǎng)”IP 延伸賽事產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)球是一個市場化程度很高的項目,，福建作為近年來網(wǎng)球人口增長最快的省份之一,，重視將網(wǎng)球從娃娃抓起，大力推動短式網(wǎng)球,、社區(qū)網(wǎng)球項目發(fā)展,。時下,，福建省正以品牌網(wǎng)球賽事為契機打造“福網(wǎng)”IP,，延伸賽事產(chǎn)業(yè)鏈,，以此拉動消費。
福建省乒羽網(wǎng)運動管理中心朱長河主任告訴記者,，伴隨著福建網(wǎng)球運動的蓬勃發(fā)展,，廣大群眾和網(wǎng)球愛好者對在家門口近距離觀看高水平網(wǎng)球賽事的需求與日俱增，福建省參與網(wǎng)球運動人口約15萬人,，其中青少年超3.7萬人,。同時，也需要通過高級別國際網(wǎng)球賽事,，來激勵青少年運動員不斷提高技能,，向更高水平發(fā)起沖擊。正是在這樣的背景下,，福建省成功申辦了ITF網(wǎng)球賽,。福網(wǎng)•ITF國際網(wǎng)聯(lián)世界男子巡回賽福州站（以下簡稱福網(wǎng)•ITF）將于7月16日至23日在福州舉行，這場賽事是由福建省體育局為主籌辦,，采取政府+企業(yè)聯(lián)辦方式運營,，共有40個國家和地區(qū)的275名職業(yè)網(wǎng)球運動員報名參賽。
福網(wǎng)•ITF賽事有40個國家275名職業(yè)網(wǎng)球運動員報名,。資料圖片
福州市體育局副局長郭志農(nóng)表示,，福建省、福州市都十分重視城市體育內(nèi)涵的塑造,，體育配套設(shè)施十分完善,。此次福網(wǎng)•ITF比賽地福州海峽奧體中心，擁有21片專業(yè)網(wǎng)球場,，其中含4000座觀眾席的中心賽場,，完全符合承辦國際比賽的要求。福州將努力把這個活動辦成標(biāo)志性的電競賽事,，再造一個精品賽事,，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、為拉動消費,，貢獻更多力量,。
網(wǎng)球品牌賽事帶來的流量是相當(dāng)可觀的。福建愛動塔普體育文化發(fā)展有限公司董事長陳強告訴記者,，在配套活動方面,，在福網(wǎng)•ITF賽程前后，福建還將組織開展大眾網(wǎng)球聯(lián)賽,、全國青少年體教融合交流賽,、網(wǎng)球嘉年華等活動,，希望通過一系列豐富的體驗活動，進一步展示福建的網(wǎng)球文化,，營造良好的社會氛圍,。據(jù)了解，鞋服器材等體育用品消費和體育培訓(xùn)消費也日益成為許多人的日常消費支出,，如塔普網(wǎng)球就在福建多地設(shè)立網(wǎng)球館,，面向青少年開展網(wǎng)球培訓(xùn)。福建省文旅,、商務(wù)等有關(guān)部門還會配合“福網(wǎng)”系列活動,，打造“福網(wǎng)”IP，努力為大家呈現(xiàn)一場精彩紛呈的網(wǎng)球盛宴,，讓更多的群眾參與其中,。把“福網(wǎng)”文章做起來，搭建并延伸有效鏈條,，讓福建文旅產(chǎn)品蹭上熱度并借勢提振人氣,，全力拉動消費。
黃海峽表示,，福建省體育局將堅持以人民為中心,，傾力打造有影響力的品牌賽事，將品牌賽事作為促進體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,、擴大內(nèi)需的重要引擎,，不斷創(chuàng)造老百姓高品質(zhì)幸福體育生活。在舉辦比賽的同時,，延伸賽事產(chǎn)業(yè)鏈,，配套賽事嘉年華、農(nóng)特產(chǎn)品展銷,、文旅推介等活動,，做大“體育+”，進一步激發(fā)賽事消費活力,。據(jù)統(tǒng)計,，目前福建省體育消費總規(guī)模達到889億元，人均體育消費支出2123.5元,。預(yù)計,，通過賽事帶動，2023年福建省居民體育消費總規(guī)模將突破1000億元,。
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