中國消費者報北京訊（記者孫蔚）近日,，歐萊雅宣布出售旗下有機化妝品品牌Sanaflore圣芙蘭，同時還將停止生產(chǎn)旗下高端水療品牌Decléo,。據(jù)悉,，這兩個品牌均隸屬于歐萊雅皮膚科學美容事業(yè)部，擁有超過60年歷史,。
作為全球最大的美妝集團,，歐萊雅的一舉一動往往具有一定的風向標意義，其在品牌端的調(diào)整備受行業(yè)關注,。業(yè)內(nèi)人士認為,，此次兩個品牌遭遇停產(chǎn)與出售，原因都與品牌業(yè)績不佳,、價值被稀釋有關,。2006年10月,，歐萊雅收購了Sanoflore，當時Sanoflore的預估銷售額可達1500萬歐元,，但如今,，公開數(shù)據(jù)顯示，2021年Sanoflore精油美容產(chǎn)品的銷售額僅為290萬歐元,。
對于此次出售Sanoflore,，歐萊雅表示：“盡管歐萊雅集團的戰(zhàn)略是收購品牌，但有時也會出售一些品牌,，以保持強大的品牌組合和長期發(fā)展所需的互補性,。”其還表示,，“歐萊雅護膚部門的成功是建立在以專業(yè)人士所打造的品牌核心戰(zhàn)略和業(yè)務模式基礎之上。在這一背景下,，該部門決定專注于其產(chǎn)品組合中的專業(yè)的皮膚科學品牌,。”
而歐萊雅將停產(chǎn)Decléor的原因之一是“過去幾年國際經(jīng)濟和健康危機加劇了其品牌的脆弱性,，也影響了其生存能力,。”
業(yè)內(nèi)專家指出,，化妝品巨頭拋售品牌無外乎兩點：一是為了回血,，割掉不賺錢的品牌以彌補虧損或債務；二是經(jīng)營策略改變,，舊品牌無法適應其成長需求,。歐萊雅舍棄這兩個品牌，也是因為科學護膚已經(jīng)開始取代天然有機,。今年4月,，歐萊雅宣布將旗下活性健康化妝品事業(yè)部正式更名為皮膚科學美容事業(yè)部，這也預示著該部門將向著更專業(yè)化,、科學化的方向轉變,。
值得關注的是，相較于前幾年追捧天然護膚,，如今科學護膚的消費理念開始占據(jù)上風,。無論是洞悉消費者需求，還是成分,、產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn),，都需要科技作為支撐點，因此企業(yè)紛紛加大科研布局,，表現(xiàn)在高層次人才爭奪,、新建研發(fā)中心,、深化產(chǎn)學研醫(yī)協(xié)同合作等方面。
據(jù)了解,，歐萊雅旗下修麗可,、理膚泉等品牌無不具有醫(yī)學研究背景，相比之下,，Sanoflore,、Decléor兩個品牌的定位已不太契合其整體布局。
