“每天科普一個醫(yī)學(xué)小知識,，你真的會洗頭嗎,？三甲醫(yī)院醫(yī)生教你正確洗頭”“三個小妙招讓您遠離心血管疾病”……這是某平臺上的一則醫(yī)療科普視頻,。類似的醫(yī)療科普短視頻如今在各平臺層出不窮，內(nèi)容多以心腦血管疾病,、食療補身等為主。一些博主在獲得大量關(guān)注后，還會將流量變現(xiàn),，向用戶售賣藥品和醫(yī)療服務(wù)。（據(jù)11月1日《法治日報》報道）
近年來,，醫(yī)療科普類短視頻頗受用戶關(guān)注,，甚至有網(wǎng)課專門教授如何發(fā)布、引流醫(yī)療科普類短視頻，以至于用戶只需搜索疾病名稱,，全國各地的“名醫(yī)”就會出現(xiàn)在短視頻中,，科普病癥特點、傳授治療方法,。由于公眾對健康的關(guān)注與日俱增,，加之具有直觀性強、互動性高,、方便快捷的特點,，醫(yī)療短視頻和直播目前正成為健康科普的主要形式。數(shù)據(jù)顯示,，我國有73%的短視頻用戶曾經(jīng)在手機端觀看過健康科普類內(nèi)容,，其中42%的用戶平均每周觀看1至3次健康科普視頻。
如果醫(yī)療科普能夠做到以科普為唯一目的,，應(yīng)該說,，醫(yī)療科普知識越多越普及越有利于人們的健康。遺憾的是,，當(dāng)下不少醫(yī)療科普短視頻內(nèi)容似乎有些跑偏,。與一般短視頻不同，醫(yī)療科普短視頻所涉內(nèi)容比較專業(yè),，需要博主具備相應(yīng)的學(xué)習(xí),、從業(yè)經(jīng)歷和知識背景。例如,，有的平臺規(guī)定博主須為“公立三甲醫(yī)院全職醫(yī)生”或“非三甲公立醫(yī)院主治醫(yī)師及以上職稱”,。可是有些博主則模糊身份,、渾水摸魚,，未提供醫(yī)師身份認證或醫(yī)院名稱相關(guān)信息，自然也讓人質(zhì)疑其科普內(nèi)容的真?zhèn)巍?/p>
從內(nèi)容來看,，一些醫(yī)療科普內(nèi)容以科普之名販賣容貌,、健康焦慮，傳播缺乏科學(xué)依據(jù)的治療,、養(yǎng)生方法,。有的則是一味迎合“惡趣味”，不顧出鏡醫(yī)生自身學(xué)科背景,，盲目追逐熱點話題,，甚至配以獵奇的文案，有悖于醫(yī)療科普的專業(yè)性與權(quán)威性,，無疑會影響受眾看病就醫(yī),。從傳播方式看,，一邊科普一邊賣藥帶貨，涉嫌違背相關(guān)規(guī)定,?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確規(guī)定，介紹健康,、養(yǎng)生知識的,，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址,、聯(lián)系方式,、購物鏈接等內(nèi)容。然而,，一些博主卻在評論區(qū)公布聯(lián)系方式,、社交賬號，有的竟然將購買藥品的鏈接放在視頻下方,，消費者點擊就能下單購買,。
要讓醫(yī)療科普回歸健康科普的本義，真正造福公眾,，當(dāng)從源頭治理,。首當(dāng)強化“內(nèi)容為王”，堅持醫(yī)療科普科學(xué)與健康的職業(yè)操守,，堅決抵制惡俗惡趣乃至虛假的偽科普,。為此，網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)履行好內(nèi)容審核責(zé)任,，對低劣醫(yī)療科普短視頻及時下架,，對相關(guān)發(fā)布人予以警誡，直至封號,。
其次,，把好博主醫(yī)療資質(zhì)審核關(guān)口，力避魚目混珠,，嚴禁“假李逵”混跡其間,。相關(guān)平臺應(yīng)將視頻博主的資質(zhì)及從醫(yī)醫(yī)院名稱在視頻顯著位置公示公開。消費者亦可通過平臺查詢其真實身份,，以滿足公眾的知情權(quán),，促使相關(guān)博主真正愛惜自己的羽毛，有所敬畏,、有所顧忌,，為公眾提供健康科學(xué)的醫(yī)療科普。
最后,，相關(guān)部門有必要加強網(wǎng)絡(luò)宣傳的日常巡察,，聯(lián)手查禁偽科普、揭露偽科普,，對肆意帶貨,，違規(guī)銷售醫(yī)藥及保健品包括推薦藥品和就診醫(yī)院的行為，尤當(dāng)依法打擊,，嚴厲處罰,，以營造醫(yī)療科普的清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。（劉效仁）
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