中國消費者報杭州訊（記者施本允）“雙11”大型購物促銷狂歡日來臨,，各電商網(wǎng)店狂出“奇招”發(fā)動促銷攻勢。在想盡文案和手段爭相吸引著流量和訂單之時,，如果不知道哪些廣告不能做,，極有可能錢沒掙到還違了法。近日,，浙江省湖州市市場監(jiān)管局針對常見的廣告違規(guī)情況,，整理了五條“秘籍”，提醒電商網(wǎng)店“勿踩紅線”,！
法律法規(guī)明令禁止的商品或者服務不得做廣告,。如煙草制品、替代母乳產(chǎn)品,、處方藥,、麻醉藥品、毒性藥品,、戒毒治療方法等假冒偽劣商品及違法,、違禁的商品與服務，不得廣告宣傳,。醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、農(nóng)藥,、獸藥和保健食品廣告，以及法律,、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告,，應當在發(fā)布前由廣告審查機關(guān)對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查,，不得發(fā)布,。
廣告宣傳杜絕觸犯法律法規(guī)禁止的事項。電商網(wǎng)店廣告要注意杜絕觸犯法律法規(guī)禁止的事項,。中華人民共和國國旗,、國歌、國徽,，軍旗,、軍歌、軍徽,，國家機關(guān)和國家工作人員名義及形象均不得用于商業(yè)廣告,。除此之外,，低俗、違背公序良俗的內(nèi)容,，以及利用英雄烈士名義形象,、群團組織標志物等現(xiàn)象也要務必杜絕。同時還要注意不得在中小學校,、幼兒園內(nèi)開展廣告活動,，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料,、練習冊,、文具、教具,、校服,、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布商業(yè)廣告。
電商廣告要標明“廣告”二字,。電商廣告都是互聯(lián)網(wǎng)廣告,，并且是與商品展示、描述結(jié)合在一起的,，很容易混淆廣告信息與非廣告信息,，要清楚標明“廣告”標注，讓消費者分清廣告信息與非廣告信息,。同時,，法律法規(guī)要求標注的警示、提示也必須要有,，且應當顯著,、清晰表示。例如,，保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”,。
杜絕使用“最高級”等絕對化用語?！稄V告法》禁止“國家級”“最高級”“最佳”等用語,，但表示時空順序的、自我比較的,、行業(yè)或者地域標準分級,、國家規(guī)定認定評定的、有事實依據(jù)的市場占有率銷量事實,、經(jīng)營者目標與愿望,、不指向商品服務的可以。要從整體廣告語境出發(fā)判斷，有時空限制的往往涉及真實性問題,。
為他人推廣廣告需謹慎,。電商經(jīng)營者為他人推廣廣告,，構(gòu)成廣告發(fā)布者,，應當按照廣告發(fā)布者的要求履行廣告發(fā)布審查義務，廣告審查,、核對不到位,，發(fā)布違法廣告的依法承擔廣告發(fā)布者應當承擔的法律責任。對于明知他人從事非法侵入他人網(wǎng)絡,、干擾他人網(wǎng)絡正常功能,、竊取網(wǎng)絡數(shù)據(jù)等危害網(wǎng)絡安全活動，而為其提供廣告推廣的,，輕者,，由公安機關(guān)依照《網(wǎng)絡安全法》規(guī)定處罰，重者,，依法追究刑事責任,。
湖州市市場監(jiān)管局提示：各類電商網(wǎng)店和媒介單位發(fā)布廣告時必須注意以上提示，嚴格履行法定審查責任,，避免虛假違法廣告行為的發(fā)生,。
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