中國消費者報杭州訊（記者施本允）“雙11”大型購物促銷狂歡日來臨，各電商網店狂出“奇招”發(fā)動促銷攻勢,。在想盡文案和手段爭相吸引著流量和訂單之時,，如果不知道哪些廣告不能做，極有可能錢沒掙到還違了法,。近日,，浙江省湖州市市場監(jiān)管局針對常見的廣告違規(guī)情況，整理了五條“秘籍”,，提醒電商網店“勿踩紅線”,！
法律法規(guī)明令禁止的商品或者服務不得做廣告。如煙草制品,、替代母乳產品,、處方藥、麻醉藥品,、毒性藥品,、戒毒治療方法等假冒偽劣商品及違法、違禁的商品與服務,，不得廣告宣傳,。醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械,、農藥,、獸藥和保健食品廣告,，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告,，應當在發(fā)布前由廣告審查機關對廣告內容進行審查,；未經審查，不得發(fā)布,。
廣告宣傳杜絕觸犯法律法規(guī)禁止的事項,。電商網店廣告要注意杜絕觸犯法律法規(guī)禁止的事項,。中華人民共和國國旗、國歌,、國徽,，軍旗、軍歌,、軍徽,，國家機關和國家工作人員名義及形象均不得用于商業(yè)廣告。除此之外,，低俗,、違背公序良俗的內容，以及利用英雄烈士名義形象,、群團組織標志物等現(xiàn)象也要務必杜絕,。同時還要注意不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動,，不得利用中小學生和幼兒的教材,、教輔材料、練習冊,、文具,、教具、校服,、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布商業(yè)廣告,。
電商廣告要標明“廣告”二字。電商廣告都是互聯(lián)網廣告,，并且是與商品展示,、描述結合在一起的，很容易混淆廣告信息與非廣告信息,，要清楚標明“廣告”標注,，讓消費者分清廣告信息與非廣告信息。同時,，法律法規(guī)要求標注的警示,、提示也必須要有，且應當顯著,、清晰表示,。例如，保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”,。
杜絕使用“最高級”等絕對化用語,。《廣告法》禁止“國家級”“最高級”“最佳”等用語,，但表示時空順序的,、自我比較的,、行業(yè)或者地域標準分級、國家規(guī)定認定評定的,、有事實依據的市場占有率銷量事實,、經營者目標與愿望、不指向商品服務的可以,。要從整體廣告語境出發(fā)判斷,，有時空限制的往往涉及真實性問題。
為他人推廣廣告需謹慎,。電商經營者為他人推廣廣告,，構成廣告發(fā)布者，應當按照廣告發(fā)布者的要求履行廣告發(fā)布審查義務,，廣告審查,、核對不到位,，發(fā)布違法廣告的依法承擔廣告發(fā)布者應當承擔的法律責任,。對于明知他人從事非法侵入他人網絡、干擾他人網絡正常功能,、竊取網絡數據等危害網絡安全活動,，而為其提供廣告推廣的，輕者,，由公安機關依照《網絡安全法》規(guī)定處罰,，重者，依法追究刑事責任,。
湖州市市場監(jiān)管局提示：各類電商網店和媒介單位發(fā)布廣告時必須注意以上提示,，嚴格履行法定審查責任，避免虛假違法廣告行為的發(fā)生,。
