中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者張文章）在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告里，他擁有“百家姓”,，先后標(biāo)稱“陳總,、屈總、王總,、向總,、姚總、徐總,、區(qū)總,、李總”；他還有多重身份,，身兼泊蝶膚研祛斑霜,、珍維絲祛斑霜、377祛斑霜,、澳芙雪煥彩臻雪美白祛斑霜等多款祛斑霜產(chǎn)品“董事長”,，這些視頻廣告非一個(gè)“亂”字可以形容，而這位神奇的“老總”更是讓人困惑,，他究竟姓什么,？11月中旬，《中國消費(fèi)者報(bào)》記者對此展開了調(diào)查,。
同一代言人有多個(gè)姓氏和身份
近日,，一條名為“泊蝶膚研美白祛斑霜”的產(chǎn)品廣告經(jīng)常出現(xiàn)在多家視頻平臺上。記者仔細(xì)查看后發(fā)現(xiàn),，同一化妝品營銷賬號“泊蝶美白淡斑霜正品”視頻廣告中的同一名廣告代言人居然有多個(gè)姓氏和身份,。該賬號的視頻廣告中，一名身穿西裝的老年男性標(biāo)稱“泊蝶董事長屈總”，畫外音宣稱“沒有防偽碼的都不是泊蝶膚研美白祛斑霜官方產(chǎn)品”,。在該賬號另一條視頻廣告中,，這名老年男性身穿對襟中式服裝，標(biāo)稱是“膚研淡斑顧問”,。在第三條視頻中,，這名老年男性又標(biāo)稱“泊蝶膚研董事長李總”，宣稱該產(chǎn)品是“專抹臉上的祛斑神器”“25年老品牌了”,。在第四條視頻中,，這個(gè)人標(biāo)稱又變成了“泊蝶董事長陳總”，宣稱“想要美白淡斑事半功倍,，這條視頻一定要看完”……
同人卻不同姓氏的泊蝶膚研“董事長”,。資料圖片
在其他不同賬號的視頻廣告中，這個(gè)廣告代言人還有新的姓氏和身份,。在一條賬號名為“蘇西國際高端”的視頻廣告中,，同樣是這名老年男性，標(biāo)稱是“泊蝶膚研品牌企業(yè)家,、泊蝶向總”,，畫外音宣稱“泊蝶美白祛斑霜的價(jià)格打下來了！”,；在該賬號另外一條視頻廣告中,，這名老年男性又標(biāo)稱是“泊蝶董事長區(qū)總”，宣稱“淡化斑點(diǎn)真的很簡單,，請相信泊蝶,，請相信國貨”。在賬號名為“許老師說淡斑”的視頻廣告中,，這名老年男性再次改姓了,，標(biāo)稱是“泊蝶膚研品牌創(chuàng)始人徐總，70歲”,，宣稱“淡化斑點(diǎn),，改善膚色，選它”,。在賬號名為“董廠長專注淡斑”的視頻廣告中,，標(biāo)稱又變?yōu)椤安吹w研品牌創(chuàng)始人王總”,，這位“王總”自稱是董事長,，聲稱“長斑的人這次不能再錯(cuò)過的淡斑霜”。在賬號名為“護(hù)膚中心金院長”的視頻廣告中,，這名老年人卻又標(biāo)稱是“泊蝶膚研創(chuàng)始人姚總”,，宣稱“憑良心說，安心淡斑”。至此,，此人至少已擁有“陳,、屈、王,、向,、姚、徐,、區(qū),、李”8個(gè)姓氏了，堪稱化妝品界的”劉洪斌“（其曾在電視廣告中扮演多名“神醫(yī)”角色）,。
泊蝶膚研美白祛斑霜批號為“國妝特字G20191511”,。資料圖片
記者注意到，上述視頻廣告中均標(biāo)稱“'泊蝶膚研美白祛斑霜'批號為國妝特字G20191511”,。通過化妝品監(jiān)管APP查詢發(fā)現(xiàn)該批號產(chǎn)品真實(shí)名稱為“膚研美白祛斑霜”,，注冊人為“廣州市愛蓮化妝品有限公司”，屬自行生產(chǎn),。通過企查查APP查詢發(fā)現(xiàn),，這家公司執(zhí)行董事、經(jīng)理,、監(jiān)事分別為夏某花,、曾某春、劉某鋒,。查看股權(quán)發(fā)現(xiàn),，夏某花占股80%，是“大股東,、實(shí)際控制人,、最終受益人”；監(jiān)事劉某鋒占股20%,；曾某春不占股,，但卻是法定代表人、公司經(jīng)理,。上述3人姓氏與視頻廣告代言人中標(biāo)稱的“董事長”姓氏均不相符合,。
記者查詢到廣州市愛蓮化妝品有限公司，發(fā)現(xiàn)該公司名下并未注冊有“泊蝶”的商標(biāo),。經(jīng)查,，目前日化用品類“泊蝶”商標(biāo)是清遠(yuǎn)歐博化妝品有限公司名下商標(biāo)。記者從福建省藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管處獲悉,，按照《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定,，在產(chǎn)品標(biāo)簽上標(biāo)注產(chǎn)品注冊備案信息以外的其他名稱或商標(biāo),，導(dǎo)致消費(fèi)者對化妝品生產(chǎn)者和責(zé)任主體產(chǎn)生誤解，屬于應(yīng)當(dāng)禁止的標(biāo)簽標(biāo)注行為,。因此,，“膚研美白祛斑霜”產(chǎn)品上標(biāo)注非本企業(yè)的商標(biāo)，“泊蝶”的行為屬于“一號多用”違規(guī)行為,。
“泊蝶”商標(biāo)（日化用品類）擁有者為清遠(yuǎn)歐博化妝品有限公司,。資料圖片
記者撥打廣州市愛蓮化妝品有限公司、清遠(yuǎn)歐博化妝品有限公司兩家企業(yè)在工商登記所留的電話及手機(jī)號碼,，均無人應(yīng)答,。向兩家公司郵箱發(fā)去有關(guān)該公司董事長信息的查詢函，目前也未得到回復(fù),。通過上述各化妝品營銷賬號詢問有關(guān)視頻中“董事長”的信息,，均未得到回復(fù)。
“四‘董’同框”畫面詭異
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，為“膚研美白祛斑霜”產(chǎn)品代言的這名老年男性,，竟然同時(shí)為三家同類競爭產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，并在不同廣告中均“扮演”企業(yè)的“董事長”或“祛斑專家”,，標(biāo)稱不同的姓氏,。在賬號名為“護(hù)膚專家林老師”的視頻廣告中，這名老年男性標(biāo)稱是“珍維絲董事長陳總”,，宣稱“只有點(diǎn)視頻下方的鏈接才能買到官方正品的'珍維絲美白祛斑霜'‘’,。廣告標(biāo)稱這款產(chǎn)品批號為“國妝特字G20130358”。經(jīng)查詢,，該產(chǎn)品注冊人和生產(chǎn)企業(yè)均為廣州珍維斯生物科技有限公司,。該公司實(shí)際控制人、法定代表人均為吳某泉,。在“護(hù)膚專家林老師”的另一條視頻廣告中,，這名老年男性標(biāo)稱是“377董事長李總”，宣稱“價(jià)格直降，今天跌破歷史價(jià)格”。這款產(chǎn)品批號為“國妝特字G20212727”,。經(jīng)查詢，該產(chǎn)品實(shí)際名為“CKCU美白祛斑霜”,，注冊人為廣州雨琪生物科技發(fā)展有限公司，委托境內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)為廣東愛麗絲化妝品有限公司。而廣州雨琪生物科技發(fā)展有限公司的法定代表人、實(shí)際控制人均是王某會,，占股50%，葉某清占股50%,。上述企業(yè)實(shí)際控制人姓氏均與視頻廣告不符,。
同一人身兼四家祛斑產(chǎn)品企業(yè)的“董事長”或“專家”,。資料圖片
在賬號名為“祛斑研究院”的視頻廣告中,，這名老年男性以“祛斑專家”的身份代言另一款產(chǎn)品——澳芙雪煥彩臻雪美白祛斑霜,，宣稱“男女通用，專業(yè)淡斑”,，該款產(chǎn)品批號為“國妝特字G20211559”,。經(jīng)查詢，該產(chǎn)品注冊人為傲雪（廣州）生物科技有限公司,，該公司實(shí)際控制人,、執(zhí)行董事、經(jīng)理均為李某,，占股90%,，監(jiān)事劉某占股10%。
同一時(shí)段,，老,、中、青三代4名“泊蝶董事長”詭異同框,。資料圖片
11月13日,，記者發(fā)現(xiàn)“泊蝶膚研美白祛斑霜”廣告代言人換了，但還都是標(biāo)稱“董事長”,。在賬號名為“明星護(hù)膚配方師”的視頻廣告中,，一名約30歲左右的年輕男性標(biāo)稱是“泊蝶董事長李總”，宣稱“20年的老國貨”,；另一條視頻廣告中,，聲稱“泊蝶董事長親自下廠決定讓利”，這名出鏡的“董事長”模樣與上一條視頻又不同,。在賬號名為“許老師說淡斑”的視頻廣告中,，則又新冒出一名中年的“泊蝶董事長”，標(biāo)稱是“泊蝶祛斑霜董事長黃總”,?！安吹w研美白祛斑霜”至少已有4位長相不同、姓氏不同的“董事長”,，形成這幅“四‘董’同框”的詭異畫面,。
虛構(gòu)身份發(fā)布廣告涉嫌欺騙消費(fèi)者
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺上美白祛斑產(chǎn)品亂象叢生,。打開眾多化妝品主播的商鋪,，其間關(guān)于美白祛斑產(chǎn)品的介紹用詞十分夸張。有的宣稱“速效”,，如“今天涂,，明天消”“祛斑不留痕”“挑戰(zhàn)7天祛斑”“根源祛斑”等,；有的違規(guī)使用醫(yī)療、疾病名稱,，如“療程”“醫(yī)用”“醫(yī)學(xué)祛斑,，凈褪色斑”“妊娠斑”等；有的夸大宣傳產(chǎn)品,、企業(yè)的歷史,，企業(yè)成立才6年，廣告卻宣稱“1984年創(chuàng)立”“20年老國貨”等,。一些營銷賬號還大量展示消費(fèi)者使用祛斑霜產(chǎn)品前后對比照,，效果夸張，一些對照圖明顯是后期“P圖”,，可能并不存在實(shí)際案例,。
福州美博城一家美妝店老板周先生告訴記者，自2022年1月1日起,，申請祛斑美白類等特殊化妝品注冊時(shí),，注冊申請人應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定，提交符合要求的人體功效試驗(yàn)報(bào)告,。相關(guān)新規(guī)明確了產(chǎn)品功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù),，并對其進(jìn)行相應(yīng)功效宣稱評價(jià)。因此,，具有祛斑美白等6類特殊功效,，只能通過人體功效評價(jià)試驗(yàn)的方式進(jìn)行功效宣稱評價(jià)。如果商家宣稱有夸大之疑,，消費(fèi)者可以要求對方提供相關(guān)人體功效評價(jià)試驗(yàn)數(shù)據(jù),，否則商家就涉嫌誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者。目前,，一些網(wǎng)店仍存在違規(guī)宣傳的現(xiàn)象,。相對而言，線下實(shí)體店在嚴(yán)格監(jiān)管的政策法規(guī)下,，倒逼行業(yè)內(nèi)的品牌和企業(yè)優(yōu)化完善,，健康發(fā)展。
11月14日,，福建嘉禾嘉律師事務(wù)所合伙律師黃舟雄接受記者采訪時(shí)表示,，首先，上述視頻廣告中出現(xiàn)的老年男性,，如果不是化妝品的注冊人,、備案人，那么就不是廣告主的角色,，而是廣告代言人的角色,。根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定,，廣告代言人是以自己的名義或形象對商品、服務(wù)作推薦,、證明,。如果虛構(gòu)品牌創(chuàng)始人、企業(yè)主等身份發(fā)布廣告,，則涉嫌欺騙消費(fèi)者,。其次,，根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定,，廣告代言人不得為其未使用過的商品或未接受過的服務(wù)作推薦、證明,。如果該人沒有使用過該美白祛斑產(chǎn)品就為其代言,，則涉嫌違反《廣告法》。最后,，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》相關(guān)規(guī)定,，化妝品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法化妝品廣告不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用,，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容,，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者,。
