中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者鄭鐵峰）為深入推進(jìn)共同富裕示范區(qū)建設(shè)，浙江省市場監(jiān)督管理局充分發(fā)揮廣告監(jiān)管職能,，在浙江省部署開展“廣告助農(nóng)”共富行動(dòng),。今年以來，浙江省共組織發(fā)動(dòng)幫扶單位3522家,，開展廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì),、制作1567件，發(fā)布各類宣傳廣告,、宣傳文案,、銷售信息4580條，直接惠及浙江省農(nóng)戶4307戶,、企業(yè)1276家,、民宿旅游等項(xiàng)目281個(gè)，直接帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售5319萬公斤,，帶動(dòng)增收11.41億元,。
“幫扶對接會(huì)”搭起共富連心橋
在嘉興,，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者發(fā)現(xiàn)，通過“今平湖”“樂享平湖”這兩個(gè)本地平臺(tái),，可以方便購買到包括香榧,、香茶在內(nèi)的松陽特產(chǎn)。這得益于麗水松陽縣市場監(jiān)管局和平湖市市場監(jiān)管局聯(lián)手開展的“廣告助農(nóng)”共富行動(dòng),。在平湖市局的牽線搭橋下,，松陽縣局與平湖市傳媒中心達(dá)成合作，在“今平湖”“樂享平湖”兩個(gè)購物平臺(tái)推介松陽的地標(biāo)產(chǎn)品,。
與此同時(shí),，寧波的消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)在本地的東方熱線網(wǎng)站上出現(xiàn)了“松陽縣特色農(nóng)產(chǎn)品公益展播”?！耙郧岸疾恢浪申栍心敲炊嗪贸缘?。”寧波的消費(fèi)者朱小姐看到了這個(gè)公益展播后,，忍不住下單了不少松陽農(nóng)產(chǎn)品,。
這樣的“廣告助農(nóng)”幫扶對接在浙江并不少見。浙江省各地市場監(jiān)管部門從需求側(cè)切入,，打通農(nóng)戶與物流,、農(nóng)超、電商,、第三方營銷機(jī)構(gòu)驅(qū)動(dòng),，推廣銷售渠道模式創(chuàng)新。
金華市市場監(jiān)管局推動(dòng)蘭溪楊梅,、蘭溪枇杷,、浦江葡萄、永康方山柿等農(nóng)產(chǎn)品與百果園,、鮮豐水果等10余家知名連鎖水果銷售公司簽訂長期供貨協(xié)議,。在臺(tái)州玉環(huán)縣市場監(jiān)管局牽線下，盒馬生鮮與清港鎮(zhèn)樟岙村合作社簽訂合同,，合作社向盒馬生鮮提供文旦750噸,，相比去年同期增長900%，為農(nóng)民增收400萬元,。衢州市則依托建立四省邊際品牌館,，對接浙閩贛皖優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、寵物“它經(jīng)濟(jì)”特色產(chǎn)品,，引進(jìn)1000余款熱銷,、特色產(chǎn)品構(gòu)建“百縣千品”供應(yīng)鏈選品池。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，截至目前,，浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)已促成各類農(nóng)產(chǎn)品銷售5319萬公斤,。
“直播間”讓農(nóng)副產(chǎn)品駛上網(wǎng)絡(luò)快車道
“中蜂的個(gè)頭比較小，它的飛行能力比較強(qiáng)……”在蘚然“共富工坊”的共享直播間里,，身穿畬族傳統(tǒng)服飾的劉金麗正在鏡頭前介紹自家養(yǎng)在深山里的土蜂蜜,。
劉金麗是溫州文成西坑畬族鎮(zhèn)西坑村的蜂農(nóng)，已經(jīng)養(yǎng)蜂10余年,。此前她一直想打開線上銷售渠道,，但不知道從何處開始。如今共享直播間的出現(xiàn),，讓劉金麗做起了主播,。
“共享直播間”正是“廣告助農(nóng)”的產(chǎn)物。在文成縣市場監(jiān)管局的指導(dǎo)下,，文成縣直播龍頭企業(yè)浙江蘚然農(nóng)林科技有限公司創(chuàng)新開設(shè)“共享直播間”為廣大農(nóng)戶提供直播培訓(xùn),、直播帶貨等指導(dǎo)，帶動(dòng)農(nóng)戶共同富裕,。
“以前我家的客戶,，基本僅限于周邊，銷量有限,?！眲⒔瘥愓f，自從上了“共享直播間”后,，線上渠道進(jìn)一步打開,，客戶越來越多，而且來自全國各地,，訂單也增加了不少,。
不僅僅是在文成縣，浙江省市場監(jiān)管部門都在指導(dǎo)特色產(chǎn)品企業(yè)打造“共享直播間”,，通過向本地農(nóng)戶提供直播培訓(xùn)、直播帶貨,、短視頻制作等技術(shù)培訓(xùn),，解決農(nóng)戶難以打開線上銷售渠道的困境，孵化具備現(xiàn)代營銷思維的“新農(nóng)人”,。
衢州市市場監(jiān)管局開展“廣告助農(nóng)”直播進(jìn)農(nóng)場,、工廠、市場的“三服務(wù)”活動(dòng),，組織阿里,、京東、貝店,、有贊,、云集等24家電商開展精準(zhǔn)助農(nóng)活動(dòng),，通過開展百場“廣告助農(nóng)”系列直播，幫助農(nóng)戶,、農(nóng)場主,、企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上銷售額超億元。在湖州,，南潯區(qū)市場監(jiān)管局全力推進(jìn)直播“共富工坊”建設(shè),，打造“潯富創(chuàng)播”品牌，在各鎮(zhèn),、村舉辦各類直播技能培訓(xùn)80余場次,，累計(jì)受訓(xùn)6000余人次。在杭州,，淳安縣開展千名主播,、女企業(yè)家助力等各項(xiàng)“培訓(xùn)+主播手”的共銷共富比武大賽，通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)“培訓(xùn)+考核”“培訓(xùn)+激勵(lì)”等形式,，培訓(xùn)了1260名鄉(xiāng)鎮(zhèn)民間直播能手,，助力山區(qū)縣農(nóng)產(chǎn)品共銷共富農(nóng)產(chǎn)品100余萬元。
浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)充分利用新業(yè)態(tài),、新技術(shù),、新模式，瞄準(zhǔn)直播賽道,，搶抓直播“風(fēng)口”,，挖掘帶貨需求，讓農(nóng)產(chǎn)品搭上網(wǎng)絡(luò)直播快車,，撬動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)潛能,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江省共開展“廣告助農(nóng)”直播專場5175場,，直播時(shí)長達(dá)到7079小時(shí),，實(shí)現(xiàn)直播銷售3.27億元。
“富農(nóng)IP”讓助農(nóng)好品搭上廣告順風(fēng)車
除了通過搭建與直播帶貨平臺(tái)的互動(dòng),，幫助農(nóng)產(chǎn)品暢通銷路,，浙江省市場監(jiān)管部門也在提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力方面持續(xù)發(fā)力。
老酒汗是溫州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，但和很多非遺商品一樣,，面臨消費(fèi)場景單一的困難?！皩τ谌绾沃厮苡兰卫暇坪蛊放?，傳承老酒汗非遺文化，我們動(dòng)了很多腦子?！睖刂莓T糧酒業(yè)有限公司,、春秋陶瓷博物館策劃人徐象民告訴記者。
為了幫助老酒汗開拓新市場,，永嘉縣市場監(jiān)管局借用廣告手段,，從多維度助力老酒汗商品銷售、提升品牌形象,，已促成優(yōu)質(zhì)老酒汗增銷5000余萬元,。
“海寧農(nóng)珍”是海寧市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，致力于帶領(lǐng)海寧農(nóng)產(chǎn)品向“品牌,、綠色,、精品”的方向發(fā)展。海寧市市場監(jiān)管局指導(dǎo)海寧傳媒集團(tuán)有限公司旗下大潮網(wǎng),，針對“海寧農(nóng)珍”進(jìn)行宣傳報(bào)道,，深入推廣“海寧農(nóng)珍”區(qū)域公用品牌，切實(shí)提高海寧優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量效益和市場影響力,。
金華市市場監(jiān)管部門通過電視臺(tái),、報(bào)紙開設(shè)專區(qū)宣傳特色產(chǎn)品來講好品牌故事，通過與中亞吉爾吉斯斯坦德隆電視臺(tái)合作,，讓金華特色農(nóng)產(chǎn)品通過廣告走出國門,。
衢州市局聯(lián)合天貓國潮團(tuán)隊(duì)，對“三頭一掌”“衢州椪柑”等衢州農(nóng)特產(chǎn)品開展品牌重塑,，成功孵化“衢鮮森”“田野沖鴨”線上區(qū)域品牌,，打造國貨新品牌孵化第一陣地。對衢州椪柑,、柯城雞尾葡萄柚等產(chǎn)品開展國潮風(fēng)設(shè)計(jì),、品牌化打造、市場化運(yùn)營,，今年2月份幫助75戶農(nóng)戶線上銷售椪柑52.5萬斤,，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)品優(yōu)選優(yōu)價(jià)、增值溢價(jià),，助力打響本地農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,。
臺(tái)州則充分挖掘本土歷史文化資源和人文價(jià)值，將農(nóng)特產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕?hào)有機(jī)整合,，講好產(chǎn)品、產(chǎn)地,、產(chǎn)業(yè)背后的故事,，創(chuàng)造更高的品牌附加值。天臺(tái)縣將“天臺(tái)山”文化與“天臺(tái)黃茶”品牌宣傳相掛鉤，開設(shè)采茶體驗(yàn),、茶藝展示,、觀光游學(xué)等活動(dòng)，通過體驗(yàn)式互動(dòng)加強(qiáng)天臺(tái)茶文化傳播,。
眼下,，正是麗水慶元甜桔柚的采收季節(jié)，黃澄澄的“金果子”掛滿枝頭,。農(nóng)戶們正緊鑼密鼓的將果子采收,、分揀、包裝,。不久后,，這些甜桔柚就將直接進(jìn)入嘉興嘉善、紹興嵊州,、麗水等地市場,。
早前，慶元縣市場監(jiān)管局積極對接嘉善縣傳媒中心,、嵊州市今天廣告裝潢有限公司,、麗水市大家廣告裝飾有限公司等廣告經(jīng)營企業(yè)，開展“廣告助農(nóng)”幫扶結(jié)對,，推進(jìn)慶元香菇,、慶元甜桔柚等特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。而這只不過是浙江省市場監(jiān)管部門開展“廣告助農(nóng)”共富行動(dòng),、提升農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場競爭力的一個(gè)縮影,。
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