中國消費者報報道（記者桑雪騏）11月23日,，同程旅行與中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《2023中國“演出+旅游”消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）,。《報告》顯示,，越來越多的消費者愿意為一場演出奔赴一座城,，2023年前三季度累計觀演人次達1.11億人次，超過2019年全年水平,。而演出市場的火熱對于旅游消費具有顯著的帶動效應(yīng),，其中，大型演出期間,，熱門城市核心地段酒店溢價率最高超過40%,。
《報告》認為，在需求全面復(fù)蘇的大背景下,，2023年國內(nèi)演出市場與旅游市場的融合亮點紛呈,，從親子游到夜游再到火熱的“citywalk”，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費新場景,，展示了文旅融合的巨大潛力,。
前三季度演出市場觀演人次超1.1億
前三季度，全國演出市場呈現(xiàn)供需兩旺的格局,?！秷蟾妗凤@示,，前三季度全國共舉辦34.24萬場各類演出，其中各季度同比均呈現(xiàn)大幅增長,。
演出市場供給端的快速增長在消費端獲得了積極回應(yīng),。《報告》顯示,，前三季度累計觀演人次達1.11億人次,，超過了2019年全年水平。其中,，演唱會和音樂節(jié)是觀演人次最多的兩種業(yè)態(tài),。對比而言，相對專業(yè)細分的音樂會,、相聲,、話劇、兒童劇等觀演人次占比均在5%以下,。
為借勢火爆的演出市場，知名景區(qū)紛紛引入各類演出節(jié)目吸引客流,?！秷蟾妗芬越衲晔钇诼糜瓮緸槔?023年暑期旅游演藝在場次,、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長235.34%,、496.20%和717.85%。同程旅行平臺門票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,，暑期全國重點景區(qū)舉辦的演出演藝入園人次同比增長約60%,，增幅顯著高于全國景區(qū)總體客流量。
前三季度,，西安,、洛陽等歷史文化名城的傳統(tǒng)旅游演藝市場熱度趕超2019年同期，大幅拉動了國內(nèi)重點景區(qū)演出演藝入園人次,。在1至9月全國旅游景區(qū)熱門出游主題中,，演出賽事展覽類主題位居前四位。
“演出+旅游”引爆親子文旅新消費
2023年暑期是全國演出市場的旺季,，同時也是暑期旅游旺季,，二者疊加為暑期文旅市場帶來亮點。2023年暑期國內(nèi)旅游人數(shù)達18.39億人次,，全國多個目的地游客接待量創(chuàng)新高,。驅(qū)動2023年暑期旅游熱度的核心因素中，親子游的火爆是重要因素,。
龐大的親子游客群對兒童劇場,、博物館,、主題樂園等相關(guān)親子文旅項目產(chǎn)生了巨大的需求，也刺激了“演出+親子游”市場的繁榮,?！秷蟾妗凤@示，按觀演人次統(tǒng)計,，2023年前三季度兒童劇占比達2.8%,，觀演人數(shù)超過300萬人次，其中暑期占比超六成,。
根據(jù)同程旅行平臺暑期主題樂園門票預(yù)訂數(shù)據(jù),，上海迪士尼度假區(qū)、珠海長隆國際大馬戲,、北京環(huán)球度假區(qū),、深圳世界之窗、長沙世界之窗,、上海海昌海洋公園,、南寧方特東盟神畫、成都歡樂谷,、北京歡樂谷,、沈陽方特歡樂世界的暑期預(yù)訂量位居前列，豐富多彩的主題演出,、音樂節(jié),、夜間秀場等為其客流量增長提供了強有力的支撐。
演出新空間添citywalk新場景
《報告》顯示,，大型演唱會,、音樂節(jié)等已成為相關(guān)城市旅游消費的重要“引流”項目。2023年8月17日至20日,，周杰倫巡回演唱會呼和浩特站觀眾達18萬人次,，其中跨省觀演占比超過70%；2023年7月,，在天津舉辦的首屆泡泡島音樂節(jié)觀眾人數(shù)超6萬人次,，其中約70%來自北京、河北及其他地區(qū)跨城觀演的觀眾,。
2023年以來,，國內(nèi)重點旅游城市的歷史文化街區(qū)、街頭演出,，以及“l(fā)ivehouse”等演出新空間共同打造的演出盛宴,，為旅游增添了全新的消費場景。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年7月,，平臺“Citywalk”相關(guān)旅游搜索熱度上漲108%,，北京、西安,、成都等擁有豐富人文資源及當(dāng)季演出資源的Citywalk目的地深受年輕游客青睞,。
《報告》認為，演出市場的火熱對于旅游消費具有顯著的帶動效應(yīng),。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，熱門城市舉辦大型演唱會期間，其核心地段的酒店平均房價（平均每間夜的價格）較同時段全市酒店均價都有不同程度的溢價,。同等情況下,，擁有熱門文旅設(shè)施或大型演出的舉辦是支撐某一地段酒店房價的核心條件之一。
數(shù)據(jù)顯示,，2023年1至9月,，旅游演藝的客均收益貢獻是同期景點大門票客均收益貢獻的5倍。
在旅游消費大眾化,、碎片化,、品質(zhì)化的大背景下，同程旅行針對國民新旅游消費趨勢積極布局“旅行+X”創(chuàng)新營銷,，其中“旅行+演出”是重點關(guān)注的細分領(lǐng)域之一,。2023年，同程旅行先后與騰訊音樂娛樂集團,、葛仙村等合作伙伴共同打造TMEA音樂盛典、同程葛仙村音樂節(jié),，還聯(lián)動目的地伙伴成功舉辦了?？谕桃魳飞罟?jié)。憑借獨特的創(chuàng)意和在目的地營銷方面的出色表現(xiàn),，?？谕桃魳飞罟?jié)在國家音樂產(chǎn)業(yè)基地主辦的第二屆音樂營銷峰會上榮獲“2023年度優(yōu)秀音樂營銷項目獎”。
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