中國消費者報報道（記者孟剛）近日,，“國產(chǎn)羽絨服漲價”“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”等話題接連沖上熱搜，并引發(fā)網(wǎng)民對于國產(chǎn)羽絨服價格的爭論,。漲了價的國產(chǎn)羽絨服到底貴在哪里,？國產(chǎn)羽絨服要邁向高端化，需要注意什么問題,？為此,，記者進行了深入探訪。
原材料上漲推高成衣價格
“感覺現(xiàn)在的羽絨服越來越貴了,，商場里帶點設計的品牌價格都要千元以上,，有的款式價格甚至要2000多元?！北本┑拈Z女士近日對記者說,。
在業(yè)內(nèi)人士看來，國產(chǎn)羽絨服價格日漸高漲有多個原因,。清華大學品牌營銷顧問孫巍認為,，由于經(jīng)濟周期因素，消費行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)集體漲價趨勢,，造成下游羽絨服原材料和生產(chǎn)成本加大,，這是羽絨服價格上漲的主要原因,。
羽絨金網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，無論鴨絨還是鵝絨,，今年價格都在一路走高,。截至11月29日，絨子含量90%的白鵝絨單價由半年前的777.36元/公斤漲至816.86元/公斤,，漲幅5.08%,；絨子含量90%的白鴨絨單價由半年前的390.26元/公斤漲至407.64元/公斤，漲幅4.45%,。
IPG中國首席經(jīng)濟學家柏文喜告訴《中國消費者報》記者,，禽肉消費的下降導致羽絨、羽毛等原材料供應不足并推動了價格上漲,，這是導致羽絨服價格上漲的一個重要因素,。這些原材料的采集、加工和運輸成本都在不斷增加,，也推高了羽絨服的價格,。另外，勞動力成本上升,，羽絨服制造商的人工成本也隨之增加,，直接影響了羽絨服的銷售價格。
據(jù)悉,，今年受原材料價格上漲影響,，羽絨服的拿貨價普遍也有所上漲，進價大概上漲了3%到5%,，拿貨價每件大概漲了20多元,，高一點的30多元。
柏文喜還表示,， 全球氣候變暖也導致了羽絨服價格上漲,。由于氣溫升高，消費者對羽絨服的需求量減少,，因此制造商為了保持利潤,，不得不提高羽絨服的銷售價格。
高端化轉(zhuǎn)型價格隨之調(diào)整
羽絨服近年來價格上漲是不爭的事實,。除了原材料價格上漲,，在專家看來，高端化轉(zhuǎn)型和營銷費用的不斷增加是推動一些國產(chǎn)品牌的羽絨服價格持續(xù)走高的直接原因,。柏文喜表示，一些品牌采用更昂貴的面料和配件等來提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象,，也導致羽絨服價格上漲,，這其實也是產(chǎn)品升級的一種表現(xiàn),。近年來，部分國產(chǎn)品牌通過推出高端產(chǎn)品走差異化路線,，這些產(chǎn)品多宣稱采用于航空航天,、戶外探險等領域的高科技材料和工藝。
記者在北京東五環(huán)外的奧萊購物中心看到,，價位在千元以上的羽絨服占據(jù)市場主導,。在一個知名國產(chǎn)品牌店鋪里，一款極寒系列羽絨服宣稱采用升溫科技面料,，吊牌價為7999元,，商家標注可打四折，即便如此,，折扣價也超過了3000元,。導購介紹說，年輕人喜歡這款,，都是沖著設計和材質(zhì)而來,。
電商平臺上千元以內(nèi)的羽絨服銷量很好。資料圖片
具體到品牌上則更加直觀,。以主打中高端的波司登為例,，波司登財報顯示，近五個財年以來,，波司登包含廣告宣傳費用等營銷支出在內(nèi)的分銷開支從24.5億元上漲到61.7億元,，2022財年的分銷開支占總收入比重接近四成。
東風證券研報顯示,，2018年到2021年,，波司登羽絨服吊牌均價四年漲了63%—80%。國金證券研報也顯示,，2018年,，波司登主品牌提價幅度高達30%—40%，單價1000—1800元的羽絨服占比由47.6%提升至63.8%,，1800元以上的羽絨服由4.8%提升至24.1%,。2020年，波司登羽絨服的平均售價為1600元,。2021年,，波司登先后推出了風衣羽絨系列以及登峰2.0系列，售價過萬元,。
各取所需市場需要多樣化
羽絨服售價走高的背后,，不少人紛紛轉(zhuǎn)至普惠型保暖服的購買行列中，在社交平臺上,，沖鋒衣,、花棉襖,、大棉衣因較高的性價比在今冬走紅?！安皇琴I不起羽絨服,，而是軍大衣更有性價比”更是成為網(wǎng)絡流行語。有消費者告訴記者,，羽絨服品牌走高定價策略,，無可厚非，但消費者嫌貴的背后原因也值得探討,。
柏文喜對此表示,，一些消費者認為羽絨服的質(zhì)量和保暖性能并不值得高價購買，他們可能更注重產(chǎn)品的性價比,。
有消費者告訴記者,，有些人質(zhì)疑于國貨羽絨服賣這個價,，這其實是一種偏見,。注重設計感和功能性的國產(chǎn)羽絨服為什么不能有中高端產(chǎn)品？
紡織行業(yè)專家葉梁表示,，隨著國產(chǎn)面料科技水平和設計能力的提高,，國內(nèi)品牌羽絨服的價格推到一定高度的時候是可以有的。當然消費者還是要理性消費,，畢竟價格的差異化體現(xiàn)了市場的多元化,。
資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄告訴《中國消費者報》記者,，漲價背后,，最根本的還是市場需求的推動。在羽絨服這個多元化的市場,，其受眾涵蓋了全年齡段,、各消費層級，他們對羽絨服需求和關注的點并不相同,。因此如何形成產(chǎn)品差異化,、營造品牌效應，是每一個入局者都要面臨的課題,。高端化也應該成為部分企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標,。
程偉雄認為，產(chǎn)品品質(zhì)是基礎,，價格高的羽絨服應該有更高的綜合品質(zhì),。高端品牌需要對科技和創(chuàng)新的真正投入以及時間的沉淀。
柏文喜則認為,，為滿足消費者的需求,，品牌應該注重提高產(chǎn)品的品質(zhì)和保暖性能,，此外，品牌還可通過提供更好的售后服務和增值服務來增加產(chǎn)品的附加值,，提高消費者的滿意度和忠誠度。
孫巍表示,，從長遠來看,，品牌要持續(xù)贏得消費者的信賴和忠誠，就需要在價值定位中堅守品牌的品質(zhì)底線,，用品牌的爆點打動粉絲,。
