中國消費者報北京訊（記者任震宇）1月1日，貓眼研究院發(fā)布《2023中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》（以下簡稱《報告》）,，《報告》顯示,，2023年中國電影年度票房達(dá)549.15億元，城市院線觀影人次達(dá)12.99億,，其中國產(chǎn)電影貢獻(xiàn)全年票房83.8%,，呈現(xiàn)強(qiáng)力發(fā)展勢頭。
伴隨市場回歸常態(tài),，電影行業(yè)也出現(xiàn)新的變化趨勢,。首先，在供給端,，國產(chǎn)片成為電影院的絕對主角,。《報告》顯示,，2023年國產(chǎn)片占總票房83.8%,，全年票房過億元影片共73部，其中國產(chǎn)影片50部,，年度票房前10名的影片也均為國產(chǎn)片,；相較之下，進(jìn)口片2020年后日漸式微,，僅占全年票房的16.2%,。
其次，在消費側(cè),，觀影人群也發(fā)生新的變化,。在12.99億觀影人次背后，下沉市場,、親子觀影,、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場帶來增長動力。此外,，多地相繼開展公益放映,，也成為推動電影票房增長的新興力量，2023年公益放映共開展824萬場,，共惠及約4.5億人次,。
《報告》顯示，2023年各級城市票倉分布總體趨于穩(wěn)定,，但從新用戶畫像結(jié)構(gòu)來看,，新增用戶更偏年輕,、偏四線城市，下沉市場持續(xù)釋放消費潛力,。與此同時,，《熊出沒•伴我“熊芯”》《長安三萬里》《八角籠中》等具有教育及娛樂意義的影片，直觀帶動家庭多人觀影,，帶動整體購票畫像較往年更偏年長女性,。
觀眾并未對“越來越長”的電影時長產(chǎn)生抵觸情緒，2023年票房過億元影片平均時長超2小時,，近十年超20億元票房影片平均時長為132.2分鐘,。可以看出,，優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容并未在碎片化時代被放棄，放眼全球范圍,，年度TOP10熱門影片時長同樣超過均值,。
最后，在渠道端,，2023年影院建設(shè)放緩,，新建影城同比更下沉?！秷蟾妗凤@示,，2023年全國影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線城市,。近兩年間,，三四線城市新開影院占比超過一二線城市，達(dá)半數(shù)以上,。
2023年,，國產(chǎn)電影在強(qiáng)勢崛起的進(jìn)程中，題材及內(nèi)容也呈現(xiàn)出新的特點,。在題材及內(nèi)容層面,，年度票房TOP10影片中，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑,、犯罪,、愛情等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣,，成為影片“出圈”的關(guān)鍵,。
此外，歷史題材電影《長安三萬里》,、科幻大作《流浪地球2》,、“重工業(yè)”電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等高觀影人次的現(xiàn)象級影片涌現(xiàn)，也反映了電影市場走向繁榮過程中呈現(xiàn)出的多元化趨勢。
電影內(nèi)容差異化背景下,，IP系列電影依然展現(xiàn)出強(qiáng)大票房號召力,。《報告》顯示,，2023年度進(jìn)口TOP10影片中,，7部為系列電影續(xù)作，IP影片擁有天然“吸睛”效果,。但在IP電影外,，國產(chǎn)影片也在通過不同垂直內(nèi)容實現(xiàn)“出圈”效果，如《茶啊二中》實現(xiàn)年齡層面的“出圈”,，《絕望主夫》在地域,、類型維度“出圈”。
若將IP視為電影吸引觀眾的重要“抓手”,，那么檔期,、粉絲儀式感、影片質(zhì)量,，則是促成電影高票房及評分的關(guān)鍵“推手”,。
根據(jù)《報告》，年度首日預(yù)售TOP10影片,，主要為檔期和強(qiáng)粉絲儀式感影片,，如《一閃一閃亮晶晶》憑借“跨年儀式感”話題，更大程度激發(fā)了觀眾的觀影熱情,。同時,，年度評分率TOP10影片則集中在粉絲屬性高的影片，同樣反映了粉絲對影片的強(qiáng)推動作用,。而年度想看-購票轉(zhuǎn)化TOP10影片,，則集中在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《奧本海默》等高質(zhì)量影片中，可以看出,，如今觀眾越發(fā)理性,，會綜合映后口碑來進(jìn)行消費決策。
除高口碑外,，影片的類型決定了其主力受眾群體,，也影響著影片的票房天花板?！秷蟾妗凤@示,，新內(nèi)容，新話題受年輕觀眾追捧,，男性觀眾是進(jìn)口動作類影片主要受眾,，女性觀眾則傾向選擇親子動畫與關(guān)注女性議題的影片,，而年輕觀眾更傾向為創(chuàng)新設(shè)定、新奇話題影片買單,，家庭觀影需求往往在節(jié)假日檔期迎來爆發(fā),，遠(yuǎn)高于均值。
《報告》顯示,，在微博平臺,，臺前幕后創(chuàng)作者、媒體矩陣,、多領(lǐng)域KOL及興趣“自來水”等類型用戶的傳播能助力提升電影熱度,；抖音由于具有強(qiáng)社交屬性，影片可通過二次創(chuàng)作和全新觀影視角反映社會議題,，引發(fā)群體共鳴,，實現(xiàn)“破圈”；在B站,，影片可通過深度解讀,、趣味雜談、造梗整活等方式實現(xiàn)廣泛傳播,；在小紅書平臺，情感共鳴則成為影片“破圈”的突破點,；而作為原創(chuàng)內(nèi)容平臺,，知乎上的關(guān)于“影片內(nèi)容拆解”類的知識性內(nèi)容更受用戶歡迎。
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