中國消費者報報道（記者朱海）1月7日至8日,，由江西省文化和旅游廳、南昌市政府,、攜程集團聯合舉辦的2024攜程旅游全球合作伙伴大會暨南昌“登場皆為英雄”旅行者盛典系列活動在南昌舉行,。來自國內外旅游公司、知名景區(qū)及出行領域的專業(yè)人士圍繞2024年旅游經濟新趨勢,、新機遇進行深入交流,。
小團化、碎片化,、內容化,、品質化促進跟團游走向“非傳統(tǒng)”
2023年,，中國旅游業(yè)在一系列促消費政策的落地促進下，邁進了快速復蘇進程,。對于2024年,，中國旅游研究院也作出了“旅游經濟形勢積極樂觀”的預期，預計全年國內旅游出游人數,、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次,、1070億美元。
2023年,，團隊游業(yè)務迎來了全面復蘇,。但相比傳統(tǒng)大團,，憑借靈活性和個性化出圈的小團,，逐漸成為消費者的核心選擇,。攜程提供的數據顯示，2023年私家團在整個團隊游產線占比較2019年提升近4倍,。其中，國內私家團銷售額比2019年增長近370%,，2—9人小團增長超100%,。
消費者報團也更加碎片化,。攜程跟團游數據顯示，一人旅行的訂單占比提升了25%,；短天數出行占比從2019年的26%提升到現在的32%；當地參團的出行占比更是超過了58%,。內容產品對于消費者的下單決策也越來越重要：2023年,，攜程團隊游直播場次破萬，直播帶貨的核銷GMV去年四季度比一季度提升4.5倍,；直播間商品轉化率平均提升21%,，站內直播的成交核銷率高達91%……
“年輕人不僅重視高性價比,，同時也期望能夠享受靈活個性化的出行體驗,。因此，我們在打造線路產品時,，會考慮增加自由活動時間,，增加互動和社交機會，甚至結合數字化技術為旅行者提供方便的拍照和分享工具,。” 攜程旅游事業(yè)群團隊游業(yè)務負責人肖吟元介紹說,。
江西省文化和旅游廳黨組書記,、廳長梅亦表示，過去一年,，攜程集團為江西文旅市場搶抓疫后發(fā)展機遇提供了充分支持,，有力助推“引客入贛”取得明顯成效。她表示：“江西錦繡山水,、鐘靈毓秀，文脈綿長,、厚重如山,，文旅融合,、活力四射，優(yōu)質服務,、溫暖如家。熱忱歡迎越來越多的四海賓朋幫助,、推介江西秀美的‘綠色’風景,、厚重的‘紅色’基因,、燦爛的‘古色’文化,、誘人的‘金色’機遇,，親身感受‘如畫江西’的獨特魅力,?！?/p>
會議期間，南昌市政府與攜程集團正式簽署戰(zhàn)略合作協議,。未來,，攜程集團將與南昌市攜手,，共同發(fā)力將南昌建設成江西省旅游中心城市和國內重要、國際知名旅游目的地,。攜程集團高級副總裁王韋表示：“攜程將在深入推進‘引客入昌’工程,，擴大入境游市場、培育和發(fā)展旅游新業(yè)態(tài),、深化‘旅游+’融合發(fā)展等方面不斷提供助益,?！?/p>
大會現場,。朱海/攝
亟需打造多元化的“景區(qū)+體驗項目”產品
相比團隊游市場,，自由行的市場也是一片海闊天空,?！拔覀兛吹?，當代年輕人流行去阿勒泰滑雪,，刷遍環(huán)影和迪士尼,，在歐洲來個Citywalk,。文旅消費變得更加日常化,，社交分享和個性化表達使游客對旅游體驗的追求進一步提升,，推動了露營、旅拍,、趕海,、音樂節(jié)等各種興趣旅游產品的爆發(fā)?！?攜程門票活動CEO季毅華表示,。
攜程數據顯示，國內“門票+X”套餐產品數量同比去年增長85%,，銷售額同比去年增長256%,；國內“門票+X”產品客單價同比去年增長23%，其中2000元以上的訂單占比提升21倍,。在一些景點如九寨溝,、畢棚溝,、四姑娘山等，套餐售賣占比接近100%,；在西雙版納,，以旅拍,、雨林牧象,、螢火蟲露營等體驗套餐為主的產品占比達到80%,，銷量較2019年提升338%,。
從消費者體驗出發(fā)，打造多元化的“景區(qū)+體驗項目”產品,，將成為旅游平臺與商家共同努力的方向。攜程旅游事業(yè)群CEO江浩表示：“如何在競爭環(huán)境中識別每一個悄然發(fā)生的挑戰(zhàn),？如何重新認識全球供應鏈的短板,？如何構建新的人才體系,？這都是擺在我們面前值得不斷深思的命題,?！?/p>
作為本次大會的舉辦地,，南昌堪稱2023年旅游迅猛復蘇的典范,。江西省委常委,、南昌市委書記李紅軍在會見攜程集團負責人時表示,，攜程集團與南昌的合作,，是頂尖平臺與優(yōu)質資源的強強聯合,，南昌將以此次戰(zhàn)略合作為契機,，進一步做優(yōu)旅游產品，延伸旅游鏈條,，優(yōu)化旅游環(huán)境,，做好“旅游+”“+旅游”文章,，全鏈條提升“吃住行游購娛”品質,，打造讓外地人喜歡、本地人自豪,、年輕人向往的富有活力的英雄城市,。
現場簽約,。朱海/攝
“以人為本”式發(fā)展定制游是趨勢
2023年，自駕游領域迎來了巔峰,。攜程集團提供的數據顯示,，2023年，國內租車訂單量同比翻倍增長,，租車時長同比增長130%,；出境游回暖，也催生了海外自駕游火爆,，攜程Trip站國際租車訂單量連續(xù)2年實現3位數增長,。同時，伴隨出游主力軍年輕化,，消費者對租車平臺服務標準要求更高,、對新能源車輛及低碳出行提出看法、對國產車型需求增加……某種程度上講,，租車自駕等旅游產業(yè)已經邁入了“服務新紀元”,。
“我們看到，2023年,，95后,、00后的租車用戶同比增長了150%，逐漸成為租車自駕的核心用戶,。針對年輕用戶需求,，我們持續(xù)優(yōu)化服務：推出VR看車功能；線下合作門店拓展近600家,；將國際站點覆蓋至36個,，支持12種語言；還在泰國率先試點出境免押功能,，為用戶減少墊資風險,。” 攜程租車CEO宋臻介紹說,。
復蘇與變革同時發(fā)生,，中國旅游業(yè)供需兩端的新變化也孕育了新機遇。在更高端的私人定制領域,，凸顯出人在服務行業(yè)的重要作用,。攜程集團提供的數據顯示，2023年,，定制游需求大幅反彈,，攜程平臺定制需求單超2019年30%。為迎合定制游增長,，2024年,，攜程定制業(yè)務將繼續(xù)推進“定制師招募計劃”,，聯合1500家商家,、覆蓋20個省份,、32個城市招募上萬崗位，為更多年輕人提供個性化就業(yè)機會,。
攜程定制業(yè)務CEO周舟表示,，定制游的“以人為本”戰(zhàn)略還體現在通過改版產品主頁、推出寶藏定制師集合頁等方式,，強化定制師的人設,，以便消費者快速選擇與自己需求相匹配的定制師。同時,，推出“定制師X門店”組合,，將人效發(fā)揮至最大?！岸ㄖ茙熓侨蚰康牡貙＜?，服務水準高、目的地知識過硬,；線下門店是出發(fā)地專家,，有信任度極高的固定客群,。我們將通過搭建定制師和攜程線下門店之間的熟人社交平臺,，為客戶提供1+1＞2的更優(yōu)服務，也為雙方帶來更高的成交效率,，實現更好的銷售成果,。”周舟說,。
觀點分享,。朱海/攝
