中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者任震宇）2024年春節(jié)檔成績(jī)喜人,，2月18日，貓眼研究院發(fā)布《2024春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）,，數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)檔電影總票房達(dá)80.16億元，總觀影人次1.63億,，票房、觀影人次及場(chǎng)次3項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高,。
票房成績(jī)創(chuàng)新高的同時(shí),，今年春節(jié)檔還折射出電影市場(chǎng)多項(xiàng)發(fā)展新趨勢(shì)。今年春節(jié)檔,，檔期內(nèi)異地購(gòu)票占比39.2%,，為近4年新高；三四線(xiàn)城市票房占比增長(zhǎng)至58.9%,，達(dá)5年最高,；家庭式多人觀影占比提升，合家歡喜劇更受歡迎,。
《報(bào)告》顯示,，2024年春節(jié)檔總票房80.16億元，打破歷史記錄,，同比增長(zhǎng)18.5%,，總觀影人次1.63億，同比增長(zhǎng)26.4%,，觀影需求達(dá)到新高,。
春節(jié)檔票房創(chuàng)紀(jì)錄。資料圖片
觀影需求增長(zhǎng)的同時(shí),，春節(jié)檔票價(jià)迎來(lái)回落,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔平均票價(jià)連續(xù)兩年下降,，今年同比降低6.1%,，為49.1元。其中一線(xiàn)城市降幅最大,，平均票價(jià)下降9.3元,，二三四線(xiàn)城市票價(jià)均有不同幅度的回落態(tài)勢(shì)。
縱向的影片維度上,，春節(jié)檔的高票房成績(jī),，離不開(kāi)第一陣營(yíng)的頭部效應(yīng)。今年春節(jié)檔首次出現(xiàn)4部“10億元票房俱樂(lè)部”影片,，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部影片實(shí)現(xiàn)人群破圈,，斬獲超20億元票房,，為春節(jié)檔票房起到顯著拉升作用。
橫向的時(shí)間維度上,，持續(xù)8天的春節(jié)檔穩(wěn)定發(fā)力,，日票房環(huán)比降幅較小。在農(nóng)歷大年初五,，受情人節(jié)影響日票房出現(xiàn)小高峰,，票房大盤(pán)環(huán)比增長(zhǎng)25.2%，為檔期后續(xù)大盤(pán)提供一定支撐,。
與此同時(shí),，今年大年初一觀影出現(xiàn)新趨勢(shì)。相比往年,，今年大年初一預(yù)售票房較低,，而當(dāng)日購(gòu)票比例達(dá)到近5年最高水平，意味著人們逐漸養(yǎng)成臨時(shí)觀影的習(xí)慣,。
除此以外,，2024年春節(jié)檔觀影趨勢(shì)還出現(xiàn)更多“同與不同”。
觀影頻次方面,，今年春節(jié)檔人均觀影1.19部,，與2021年持平，觀看3部影片比例達(dá)4年最高,。而頭部效應(yīng)明顯,，《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》購(gòu)票重合率近17%。
異地購(gòu)票方面,，今年春節(jié)檔異地購(gòu)票占比為近5年最高,，或因放假安排影響，今年“返鄉(xiāng)觀影”“邊游邊看”比往年來(lái)得稍晚一些,。
地域票房方面,，三四線(xiàn)城市票房占比持續(xù)增長(zhǎng)，由2019年的52.8%增長(zhǎng)至58.9%,，達(dá)5年內(nèi)最高水平,，展現(xiàn)出下沉市場(chǎng)蓬勃的觀影需求。
三四線(xiàn)城市票房占比變化,。資料圖片
多人觀影方面,，雙人觀影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%,，購(gòu)買(mǎi)3張及以上電影票的家庭觀影行為顯著增長(zhǎng),，占比達(dá)到26.4%。
2024年春節(jié)檔電影多以喜劇為載體,，迎合節(jié)日歡慶氛圍,，內(nèi)容上卻輻射體育,、娛樂(lè)行業(yè)、重癥家庭等現(xiàn)實(shí)題材,，引發(fā)觀眾情緒共鳴,，各有收獲。
票房下沉趨勢(shì)在影院票房排行中也有顯現(xiàn),。數(shù)據(jù)顯示,，在2024春節(jié)檔全國(guó)影院票房TOP10中，只有4席來(lái)自一二線(xiàn)城市,，其余6席均來(lái)自各地四線(xiàn)城市,，且均為今年首次登榜，說(shuō)明了春節(jié)檔的火熱大大帶動(dòng)了異地觀影行為的提升和下沉市場(chǎng)的觀影需求,。
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