中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者武曉莉）日前,，第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上,，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布?！秷?bào)告》顯示,，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億,，使用率達(dá)98.3%,，與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大，“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固,。
《報(bào)告》稱,，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元，包括長(zhǎng)視頻,、短視頻,、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為11524.81億元,。在用戶經(jīng)常收看的類型中,，微短劇以39.9%的用戶占比排名第三，排名第一的是電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇,，排名第二的是電影/網(wǎng)大,。受訪用戶中，有31.9%的用戶為微短劇付過(guò)費(fèi),。其中,，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，利用碎片時(shí)間用手機(jī)刷短視頻,，仍然是“殺時(shí)間利器”,。
《報(bào)告》顯示，截至2023年12月,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億,，網(wǎng)民使用率為98.3%。值得注意的是,，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大,，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從2022年的184萬(wàn)人提升到2023年的1414萬(wàn)人。
移動(dòng)端視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超3小時(shí),，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘,，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)仍然是“殺時(shí)間第一利器”。2023年,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為435分鐘,；移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為187分鐘，超過(guò)3小時(shí),。其中,，短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘,，隨后依次為長(zhǎng)視頻應(yīng)用（112分鐘）,、娛樂(lè)/游戲直播應(yīng)用（63分鐘）和網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用（29分鐘）。
《報(bào)告》顯示,，2023年,，包括長(zhǎng)視頻、短視頻,、直播,、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億，達(dá)11524.81億元,。以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66.08萬(wàn)家,。其中，2019—2023年成立并存續(xù)企業(yè)約31.41萬(wàn)家,，占總數(shù)約47.5%,。
全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)、職業(yè)主播超過(guò)1500萬(wàn)人,，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)提供新就業(yè)渠道,。《報(bào)告》顯示,，截至2023年12月,，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主的平臺(tái)上，短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè),。截至2023年底,，我國(guó)職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人。其中,，全網(wǎng)主要視聽(tīng)平臺(tái)擁有10萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量超50萬(wàn)個(gè),，擁有100萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量約為4萬(wàn)個(gè)，擁有1000萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量約為1000個(gè),。腰部賬號(hào)撐起網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài),。
龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場(chǎng)規(guī)模,，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量,。
從淄博燒烤,、東北冰雪到天水麻辣燙的相繼爆火，不難看出短視頻直播在賦能電商,、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出,。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，短視頻直播拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯,，七成以上用戶因看短視頻/直播購(gòu)買商品,，短視頻/直播和電商、文旅成為最強(qiáng)CP,。
《報(bào)告》指出,，71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購(gòu)買過(guò)商品，超四成用戶認(rèn)為短視頻/直播已成為主要消費(fèi)渠道,。其中,，53.7%的用戶經(jīng)常收看電商直播/直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個(gè)百分點(diǎn),，增速最快,。40.3%的用戶認(rèn)同“短視頻/直播已成為我的主要消費(fèi)渠道”。 而最近半年,，用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻的比例為44.4%,，較2022年（28.1%）提升了16.3個(gè)百分點(diǎn)，27.9%用戶“會(huì)因?yàn)榭炊桃曨l/直播去某地旅游”,。
從用戶規(guī)?？矗r(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模為3.2億,，增速遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn),，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演重要角色?！秷?bào)告》顯示,，兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶增量主要來(lái)自農(nóng)村,，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演重要角色,、貢獻(xiàn)重要力量。2022年,、2023年,，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人,，同比分別增長(zhǎng)12.6%,、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶（2.1%,、1.9%）,。
此外,， “長(zhǎng)”“短”“直”“音”活躍用戶進(jìn)一步聚集在頭部平臺(tái)?！秷?bào)告》對(duì)月活用戶滲透率TOP30長(zhǎng)視頻應(yīng)用,、短視頻應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用,、娛樂(lè)/游戲直播應(yīng)用研究發(fā)現(xiàn)，活躍用戶頭部平臺(tái)聚集效應(yīng)明顯,。
據(jù)各平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至2023年12月，主要長(zhǎng)視頻平臺(tái)作品存量達(dá)12萬(wàn)余部,；2023年度上線作品量達(dá)1.7萬(wàn)余部,。截至2023年12月，網(wǎng)絡(luò)音頻,、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總作品量超過(guò)2.7億個(gè),。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容規(guī)模龐大。
重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量翻倍,，微短劇用戶黏性快速增長(zhǎng),，四成用戶經(jīng)常看,、三成用戶曾付費(fèi),。《報(bào)告》顯示,，2023年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部,，較2022年（172部）增加一倍多。此外,，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影,。其中,，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)肩負(fù)新時(shí)代文化使命,，精品頻出,，2023年上線主旋律類長(zhǎng)視頻作品播放量達(dá)515.34億次。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2023年上線的主旋律類長(zhǎng)視頻作品播放量達(dá)515.34億次,。《報(bào)告》指出,，長(zhǎng)視頻節(jié)目精品化程度提高,，觀看黏性進(jìn)一步提升,。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)通過(guò)各類內(nèi)容形態(tài)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，已成為文化“兩創(chuàng)”的主要力量,。
主流媒體在短視頻平臺(tái)凸顯傳播力,、引導(dǎo)力?！秷?bào)告》顯示,，“首屏首推工程”實(shí)施成果豐碩，2023年度獲得202多億次播放量,；截至2023年年底,，全國(guó)廣播電視新媒體聯(lián)盟100家成員總粉絲量達(dá)18.8億，總閱讀量近40億,；主要短視頻平臺(tái)傳播主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)580多億次,，正能量話題閱讀/觀看量達(dá)776.8億次；頭部20個(gè)短視頻政務(wù)號(hào)粉絲數(shù)量近4億,。
在用戶滿意度方面,，大屏“雙治理”成效顯著，用戶體驗(yàn)大幅提升,，滿意用戶占比達(dá)九成,。《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶調(diào)查》顯示,，“雙治理”工作開(kāi)展以來(lái),，電視用戶體驗(yàn)感受明顯提升，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子感到滿意的用戶占比達(dá)89.2%,，表示電視操作更簡(jiǎn)單便利,、免費(fèi)內(nèi)容增加了。
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