中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）端午節(jié)臨近，不僅是南北風(fēng)味的粽子陸續(xù)占據(jù)了線上線下店鋪的“C位”,，艾草花環(huán),、粽寶手繩、民宿旅游等各種帶有端午時(shí)令氣息的商品和服務(wù)也豐富多彩了起來(lái),。不僅是端午市場(chǎng),，近年來(lái)，清明的青團(tuán),，七夕的織布機(jī),、婚書(shū)等五花八門(mén)的時(shí)令商品，讓時(shí)令消費(fèi)市場(chǎng)日漸升溫,。
時(shí)令消費(fèi)品五花八門(mén)
“我在網(wǎng)上看到這款帶表情包的五彩手繩,，造型很萌，9.9元兩根,，就買(mǎi)了幾根,，送給孩子們佩戴，取吉祥安康之意。”網(wǎng)友“香米”表示,，她看到這款手繩已經(jīng)賣(mài)出1597件,。
端午節(jié)五彩手繩。資料圖片
記者在各類電商平臺(tái)看到,，不少端午節(jié)相關(guān)商品都受到了網(wǎng)友追捧,，端午祈福門(mén)飾、中藥香囊等等,，銷(xiāo)量都很可觀,，一家店鋪出售的端午節(jié)香囊DIY材料顯示已售2萬(wàn)+。外賣(mài)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，端午前一周,，傳統(tǒng)習(xí)俗中寓意著“辟邪安康”的節(jié)令商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速，其中五彩繩銷(xiāo)量同比2023年增長(zhǎng)196%,，艾草增長(zhǎng)119%,。
消費(fèi)者家門(mén)上懸掛著時(shí)令艾草花環(huán)。桑雪騏/攝
線下商店內(nèi)端午時(shí)令氣息濃郁,。桑雪騏/攝
位于北京東四北大街的北京稻香村零號(hào)店內(nèi)正中,，搭起了綠色的“端午安康”門(mén)樓。店門(mén)口的右手邊是粽子專區(qū),，不僅有各種口味的預(yù)包裝粽子,，還有現(xiàn)煮粽子和粽葉、糯米,、蜜棗等DIY粽子的材料,。在糕點(diǎn)柜臺(tái)里，工作人員正在為消費(fèi)者裝禮盒,，吉康餅,、平安餅、萌棕酥等端午時(shí)令糕點(diǎn)成為禮盒中的標(biāo)配,?！拔宥撅炇鞘裁矗俊薄吨袊?guó)消費(fèi)者報(bào)》記者詢問(wèn),。工作人員解釋說(shuō),，“初夏時(shí)節(jié)毒物滋生，因此我國(guó)端午節(jié)有食用五毒餅的習(xí)俗,，五毒餅禮盒里的5個(gè)小盒子內(nèi)各裝著不同口味的糕點(diǎn)兩塊,，糕點(diǎn)上分別印制了不同的毒蟲(chóng)——蛇、蝎子,、蜈蚣,、蜘蛛和壁虎,，不過(guò)里面的餡料其實(shí)是巧克力、椰蓉,、香芋等,。”
吉康餅,、平安餅,、萌棕酥等時(shí)令糕點(diǎn)成為禮盒中的標(biāo)配。桑雪騏/攝
記者發(fā)現(xiàn),，不僅是端午節(jié),，近年來(lái)各個(gè)傳統(tǒng)的時(shí)令佳節(jié),，都會(huì)有不同的時(shí)令商品熱銷(xiāo),。比如，清明節(jié)的青團(tuán)已逐漸成為幾乎可以與端午粽子比肩的時(shí)令食品,。不僅線上線下渠道成品熱銷(xiāo),，在一些社交平臺(tái)上，“自制青團(tuán)教程”也成為了熱銷(xiāo)商品,，并由此帶動(dòng)艾草粉,、紅小豆、青團(tuán)粉,、白砂糖等相關(guān)商品銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng),。
民俗游成為時(shí)令游關(guān)鍵詞
近兩年，假期和旅游的關(guān)系日益密切起來(lái),，具有不同寓意的時(shí)令游更為消費(fèi)者的出行增添了一抹文化的底蘊(yùn),。5月30日，商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞?wèn)|在商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上表示,，商務(wù)部統(tǒng)籌推進(jìn)“2024消費(fèi)促進(jìn)年”,，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日期間餐飲、購(gòu)物,、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn),，指導(dǎo)各地開(kāi)展豐富多樣的端午系列活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大,。其中,，重要體現(xiàn)之一就是突出節(jié)慶時(shí)令消費(fèi)。各地結(jié)合端午傳統(tǒng)習(xí)俗和季節(jié)特色,，打造“新中式”消費(fèi)熱點(diǎn),。多地舉辦粽子文化節(jié)、龍舟民俗賽,、古風(fēng)市集,、非遺展示、漢服體驗(yàn)等活動(dòng)。
同程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，今年端午假期,，不僅景區(qū)門(mén)票、酒店,、車(chē)票預(yù)訂量大幅增長(zhǎng),，各類深度體驗(yàn)中國(guó)歷史文化的 " 新中式 " 旅行更受到年輕用戶關(guān)注，其中包括歷史博物館參觀,、龍舟觀賽體驗(yàn),、非遺文化體驗(yàn)、歷史文化景區(qū)打卡,、漢服妝造體驗(yàn)等,。截至目前，端午假期各地歷史博物館的2至4小時(shí)精講小團(tuán)和研學(xué)團(tuán)咨詢熱度同比上漲超過(guò)2倍,。蘇州,、北京的傳統(tǒng)戲曲文化，福建的采茶文化,，湖南,、云南等省市的非遺扎染文化，是游客最為關(guān)注的非遺文化體驗(yàn),。
“國(guó)潮端午”成為假期出游主題,，“民俗小城”則成為“周邊游”的好去處，賽龍舟,、吃龍舟飯,、品嘗各地風(fēng)味粽子……端午假期，許多小城小鎮(zhèn)將以各類民俗體驗(yàn)活動(dòng),，吸引更多周邊城市游客“短途游”,。
在“龍舟文化”濃厚的廣東，佛山以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目——“疊滘賽龍舟”,，成為今年端午假期的熱門(mén)“民俗小城”,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日,，當(dāng)?shù)匚穆妙A(yù)訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)80%,，廣州、深圳,、東莞等廣東省內(nèi)城市出行熱度最高,。
“廣佛2024端午游龍舟活動(dòng)攻略”“龍舟夜練地點(diǎn)時(shí)間詳解”“佛山龍舟村交通攻略”......大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周,，“賽龍舟”關(guān)鍵詞環(huán)比搜索量暴漲150%,，筆記攻略增幅達(dá)到120%,。“疊滘水鄉(xiāng)河涌縱橫交錯(cuò),，轉(zhuǎn)彎處的‘龍舟飄逸’是一大看點(diǎn),。此外，賽前幾乎每晚還有‘龍舟夜練’,，看完夜練又能吃龍舟飯,，逛市集、書(shū)法展,，靚仔快來(lái)看龍舟,！”有不少本地筆記作者在攻略里喊話。
喚起傳統(tǒng)文化情感
“真是羨慕現(xiàn)在的孩子們,，不僅有這么多的傳統(tǒng)節(jié)日假期,，而且還能在如此深厚的時(shí)令文化中沉浸學(xué)習(xí)?！?0后消費(fèi)者孫先生對(duì)記者表示,，以前有種說(shuō)法是,，中國(guó)的節(jié)日就是吃,，正月十五吃元宵，八月十五吃月餅,，吃完了,，一個(gè)節(jié)就過(guò)完了。現(xiàn)在時(shí)令消費(fèi)的內(nèi)容越來(lái)越豐富,，可以讓孩子們真正體會(huì)到每一個(gè)時(shí)令節(jié)氣深厚的文化底蘊(yùn),。
消費(fèi)者萬(wàn)女士表示，要讓孩子盡可能多地體會(huì)時(shí)令文化的魅力,?！氨热缯率逡獛Ш⒆尤タ椿簦聼糁i,；清明節(jié)要去踏青,，還要和孩子一起做青團(tuán)；端午節(jié)的彩繩是一定要給孩子戴上的,?！?/p>
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔向記者表示，隨著人們生活水平的提高,，商品消費(fèi)會(huì)逐漸向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)換,，在這個(gè)過(guò)程中，以往的商品消費(fèi)會(huì)搭上文化消費(fèi),、服務(wù)消費(fèi)升級(jí)的快車(chē),。同時(shí),，文化因素注入到商品消費(fèi)中，能夠大大提升商品消費(fèi)的附加值,，延長(zhǎng)其價(jià)格保鮮期,。
“生活節(jié)奏快，工作壓力大,，消費(fèi)者需要通過(guò)生活中的儀式感尋找生活的確定性,，體會(huì)認(rèn)真生活的感覺(jué)?！鄙虾Ｊ邢M(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)唐健盛對(duì)記者說(shuō),，他認(rèn)為以時(shí)令習(xí)俗為代表的時(shí)令文化喚起了消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)文化的感情；而企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)時(shí)令商品來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng),，也是一種供給側(cè)的創(chuàng)新,。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究院院長(zhǎng)馬旗戟也認(rèn)為，時(shí)令消費(fèi)之所以興起,，是消費(fèi)品種創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的結(jié)果,。他向記者表示，這迎合了人們生活精細(xì)精致化的需求,，順應(yīng)了生活審美趣味日益提升的趨勢(shì),。它的背后是國(guó)潮文化和國(guó)潮消費(fèi)的擴(kuò)展延伸，代表著人民熱愛(ài)發(fā)現(xiàn)和挖掘民族傳統(tǒng)中具有美學(xué)意義和價(jià)值意義的物化存在,，使之活化成為身份,、文化與精神認(rèn)同的符號(hào)。
同時(shí),，馬旗戟認(rèn)為,，時(shí)令消費(fèi)又得益于現(xiàn)實(shí)中的消費(fèi)平替效應(yīng)，在消費(fèi)者更加理性的當(dāng)下,，時(shí)令消費(fèi)產(chǎn)品具有的小,、精、巧特性,，恰好與消費(fèi)現(xiàn)階段人們希望通過(guò)有限支出獲得悅己情緒消費(fèi)的需求相符合,。國(guó)潮文化和國(guó)潮消費(fèi)的興起也鼓勵(lì)著創(chuàng)意者、品牌商開(kāi)發(fā)文化存量,，滿足消費(fèi)者文化與精神渴求,。“時(shí)令消費(fèi)會(huì)成為大國(guó)潮下的一種特色,，在時(shí)尚,、禮品、服飾,、家居,、生活等市場(chǎng)中獲得認(rèn)同,，這樣的創(chuàng)意品牌和產(chǎn)品也會(huì)越來(lái)越多?！瘪R旗戟說(shuō),。
提升品質(zhì) 提高融入感
“雖然對(duì)于時(shí)令商品的價(jià)格可能會(huì)偏高已經(jīng)有了思想準(zhǔn)備，但是如果粗制濫造就讓人難以接受了,?！北本┫M(fèi)者張女士對(duì)記者表示，她比較喜歡購(gòu)買(mǎi)應(yīng)節(jié)或應(yīng)季的商品,，比如春節(jié)前購(gòu)買(mǎi)各種窗花,、掛飾，端午節(jié)購(gòu)買(mǎi)各種祈福的飾品等,，但她發(fā)現(xiàn),，有些商品在網(wǎng)頁(yè)上看著挺漂亮，送到后才發(fā)現(xiàn)做工非常粗糙,，實(shí)物顏色也和頁(yè)面顏色差距很大,。“雖然可以無(wú)理由退貨,，但是這些小東西價(jià)格都不貴,，退回去還不夠運(yùn)費(fèi)，往往就只能當(dāng)垃圾扔掉,?！睆埮空f(shuō),。
“由于仿制容易,、制造簡(jiǎn)單、渠道繁雜,、維權(quán)成本高,，時(shí)令創(chuàng)意產(chǎn)品很容易出現(xiàn)同質(zhì)化和低質(zhì)化的問(wèn)題?！瘪R旗戟表示,，在價(jià)格高度透明的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，低價(jià)且低質(zhì)的產(chǎn)品,，對(duì)時(shí)令商品的創(chuàng)意者和原創(chuàng)品牌形成威脅和挑戰(zhàn),，最終可能會(huì)造成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象?！耙虼?，對(duì)于原創(chuàng)精美的時(shí)令商品，可考慮采取一定的保護(hù)和激勵(lì)措施,，比如達(dá)到一定消費(fèi)額度的境外消費(fèi)者可以在免稅店獲贈(zèng)這類小禮品,。在推動(dòng)傳統(tǒng)文化輸出的同時(shí),，也保護(hù)了文化創(chuàng)意商品?！瘪R旗戟說(shuō),。
唐健盛也認(rèn)為，目前的時(shí)令消費(fèi)市場(chǎng),，存在表象多,、內(nèi)涵少；同質(zhì)化多,、創(chuàng)新創(chuàng)意少,；分享式產(chǎn)品多、服務(wù)性產(chǎn)品少的問(wèn)題,?！耙粡垐D片到處發(fā)，在朋友圈里就把節(jié)過(guò)了,?！碧平∈⒄J(rèn)為，要改變這一現(xiàn)象,，企業(yè)應(yīng)在提升商品和服務(wù)的沉浸感上下功夫,。
“國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)有兩個(gè)方面是可借鑒的,?！蔽合枵J(rèn)為,，作為一個(gè)時(shí)間狀態(tài)，時(shí)令其實(shí)是與很多地域相關(guān)的,。不同的地域可能都會(huì)有自己的時(shí)令風(fēng)俗習(xí)慣,、文化特色及時(shí)令特色商品,，因此，各地應(yīng)努力打造具有本地特色的時(shí)令消費(fèi)和原產(chǎn)地商品,，從而提升時(shí)令商品和服務(wù)的附加值,。此外,，針對(duì)時(shí)令消費(fèi)打造相應(yīng)的音樂(lè)集,、藝術(shù)節(jié)等活動(dòng),，并推出相關(guān)衍生商品,，從而促進(jìn)時(shí)令假期期間的集中消費(fèi)。
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