中國消費者報北京訊（記者王小月）7月3日，北京市商務(wù)局發(fā)布的關(guān)于申報2024年老字號傳承發(fā)展項目的通知顯示,，為進一步助力北京市老字號高質(zhì)量發(fā)展，擦亮老字號金名片,，北京市將支持老字號門店建設(shè)，支持老字號新建或改造門店,，鼓勵老字號發(fā)展新業(yè)態(tài),、新模式，營造新場景,，升級門店形象,。內(nèi)容包括裝修改造、軟硬件設(shè)備購置,。
同時,，北京市支持老字號提升數(shù)字化水平。支持開展直播銷售等營銷模式創(chuàng)新,，內(nèi)容包括直播場景化改造,、直播軟硬件及相關(guān)信息化設(shè)備購置；支持老字號保護傳承,，支持老字號博物館,、品牌館、傳承人工作室,、品牌展廳等的新建或改造，鼓勵挖掘,、宣傳,、展示老字號文化和技藝，內(nèi)容包括裝修改造,、軟硬件設(shè)備購置,。
此外,，北京市還支持老字號開展產(chǎn)品創(chuàng)新，支持老字號進行新產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā),，形象包裝升級,；支持老字號跨界合作，與其他品牌聯(lián)動開發(fā)蘊含傳統(tǒng)文化或時尚元素的滿足當(dāng)代需求的產(chǎn)品,，內(nèi)容包括軟硬件設(shè)備購置,；支持老字號集合展示空間建設(shè)，鼓勵打造老字號集聚區(qū),，支持建設(shè)或升級改造老字號集合店,，內(nèi)容包括裝修改造、軟硬件設(shè)備購置,。
在政策推動的背后,，北京的老字號企業(yè)正多元發(fā)展。6月,，北京老字號協(xié)會舉辦第九批北京老字號頒牌儀式,，向新一批認定為北京老字號的企業(yè)頒發(fā)牌匾和證書，王府井集團,、紫光園,、四川飯店等13家企業(yè)加入北京老字號。
在老字號企業(yè)種類豐富的同時,，數(shù)量也有著明顯增幅,。2023年3月，北京老字號企業(yè)數(shù)量達223家,。截至今年5月,，北京老字號已有259家品牌企業(yè)。
在新時代的需求下,，北京老字號紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品,，延展品牌生命力。其中,，吳裕泰推出冰激凌,、冷飲等創(chuàng)新產(chǎn)品；內(nèi)聯(lián)升開設(shè)“大內(nèi)•宮?！笨Х鹊辍献痔柶放朴眯袆訉崿F(xiàn)與消費者的更多互動,，增加消費者的文化體驗，從而推動老字號品牌的傳承發(fā)展,。
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