中國消費者報報道（記者杜科）“小米智能家居官方旗艦店商品頁面宣稱曬單返50元紅包，但我發(fā)現(xiàn)商家給出的曬單示例圖竟全是五星好評，我覺得該活動涉嫌誘導(dǎo)消費者‘好評返現(xiàn)’,?！?北京消費者李星（化名）近日向《中國消費者報》3•15消費者之聲全媒體互動平臺反映,，即將于9月1日起施行的《網(wǎng)絡(luò)反不正當競爭暫行規(guī)定》明確規(guī)定“不得以返現(xiàn),、紅包,、卡券等方式利誘用戶作出指定好評、點贊,、定向投票等互動行為”。
《中國消費者報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，關(guān)于“好評返現(xiàn)”問題已成為網(wǎng)絡(luò)投訴熱點,。除傳統(tǒng)的在外賣或快遞包裹中放置好評返現(xiàn)卡片的形式外，如今商家 “好評返現(xiàn)”的方式已經(jīng)披上新外衣,，在商品宣傳頁面拋出“誘餌”后,，具體規(guī)則需聯(lián)系客服才能知曉。有的店鋪在平臺位列“榜單TOP10”,，有的商品好評率高達99%,，涉及小米、松下,、鹿客,、西門子、漫步者等多個品牌,。
曬單返紅包需“五星好評”
涉及商品好評率達98%以上
7月15日,，記者在電商平臺小米智能家居官方旗艦店看到，店鋪首頁大圖宣傳的8款商品中有6款稱曬單返10元至30元不等的紅包,，并稱“搶完為止,，詳詢客服”。
店鋪首頁的大圖宣傳,。資料圖片
記者打開一款標價999元的智能門鎖商品鏈接,，頁面詳細列出曬單返元紅包的具體規(guī)則：“下單購買小米全自動智能門鎖 碳素黑并付款成功的用戶，確認收貨后首次評價,，且為15字以上評價+3張曬單圖片（含商品）,。追評,、默認評價、與商品無關(guān)的評價均為無效評價,。系統(tǒng)審核通過后,，截圖評價內(nèi)容聯(lián)系在線客服申請50元紅包?！?span style="text-wrap: wrap;">記者注意到,，該活動商家給出的4張“賣家曬單示例圖（參考）”均為五星好評。記者咨詢店鋪客服該活動對評價內(nèi)容有何要求,，客服回復(fù)“15個字+3個圖”的五星好評,。記者看到，小米智能家居官方旗艦店首頁顯示店鋪進入電商平臺“五金建材行家店鋪榜TOP10”,。
一款智能門鎖的商品詳情頁,。資料圖片
客服的回復(fù)和五金建材行家店鋪榜。資料圖片
除小米智能門鎖外,，其他品牌的智能門鎖也存在類似問題,。電商平臺松下智能家居旗艦店一款標價為1399元的松下智能門鎖的商品介紹頁顯示“滿額曬圖享好禮”，店鋪客服人員對此表示：“產(chǎn)品完成安裝用得好可以曬圖說一下使用的真實感受（需五星）,，曬產(chǎn)品（20字以上+2至5圖）可以聯(lián)系我們登記發(fā)贈品,。”記者發(fā)現(xiàn)該商品的好評率為99%,。
松下智能門鎖的商品介紹和客服回復(fù),。資料圖片
電商平臺Lockin鹿客旗艦店一款標價為2399元的鹿客智能門鎖的商品詳情頁也顯示“曬買家秀送30元紅包，咨詢客服”,，店鋪客服人員對此回復(fù)：“20字以上優(yōu)質(zhì)評語,，發(fā)布帶上#家門口的打卡方式# #鹿客智能鎖#兩個話題?！庇浾咦⒁獾?，該店鋪的平均好評率高達99%。
鹿客智能門鎖的商品詳情和客服回復(fù),。資料圖片
在電商平臺西門子智能家居旗艦店,，記者看到一款券后價1299元的西門子智能門鎖的商品詳情頁顯示“優(yōu)質(zhì)曬圖獎紅包”“曬圖3張以上+15字以上為36元，曬圖3張以上+視頻+15字以上為50元”,，同時有“曬圖內(nèi)容須客觀,、真實、美觀,、合法”的小字描述,。當記者就此咨詢店鋪客服時，對方表示“20字以上+4張圖片”,，優(yōu)質(zhì)就是好評,。
“曬單贏好禮”需聯(lián)系客服
平臺表示嚴重違規(guī)會被下架關(guān)店
記者發(fā)現(xiàn),，除傳統(tǒng)的在外賣或快遞包裹中放置“好評返現(xiàn)”卡片的形式外，如今商家 “好評返現(xiàn)”“好評返禮”的方式已經(jīng)披上新外衣,，在商品宣傳頁面拋出“誘餌”后,，具體規(guī)則需聯(lián)系客服才能知曉。記者在電商平臺搜索關(guān)鍵詞“曬單贏好禮”看到,，排名靠前的10個商品均是漫步者耳機旗艦店售賣的耳機,。記者咨詢客服對評價內(nèi)容有何要求？客服表示：“滿星+10至20字評價+2至3張曬圖發(fā)給我們,，選禮品包郵發(fā)出,。”
記者在電商平臺搜索關(guān)鍵詞“曬單評價”發(fā)現(xiàn),，排名靠前的多個商品配圖顯示“曬圖專享紅包3元,，聯(lián)系客服領(lǐng)取”“3張曬圖+文字好評，聯(lián)系客服領(lǐng)15元紅包”等,，涉及的燈天下燈具經(jīng)營部和翔鴻悅家具專營店的該款商品好評率為100%,。
記者搜索關(guān)鍵詞的篩選結(jié)果。資料圖片
7月23日,，記者咨詢電商平臺客服對“好評返現(xiàn)”的相關(guān)監(jiān)管措施,。客服人員表示,，平臺不允許商家對消費者“好評返現(xiàn)”或以活動為名變相“好評返現(xiàn)”。如果存在問題,，平臺會有相應(yīng)措施處理商家,。
另一電商平臺在線客服對記者表示：“賣家承諾好評返現(xiàn)/刪評返現(xiàn)屬于賣家的私人承諾行為，有違平臺評價產(chǎn)品的初衷,。我們有專門的部門對商家定期做排查,，如果核實商家確實存在違規(guī)行為，這邊通常是扣分或者降低信譽度,，嚴重的話會下架商品或者關(guān)閉店鋪處理,。”
平臺客服回復(fù)對“好評返現(xiàn)”的監(jiān)管措施,。資料圖片
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，關(guān)于“好評返現(xiàn)”的問題已成網(wǎng)絡(luò)投訴熱點。7月23日,，記者在黑貓投訴平臺上搜索關(guān)鍵詞“好評返現(xiàn)”,，結(jié)果顯示有16237條相關(guān)投訴，投訴對象涉及各大電商平臺,、網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺,、短視頻平臺等,。其中，有消費者投訴“買了一盒炸雞,，送貨上門后發(fā)現(xiàn)袋子里有一張好評返現(xiàn)卡”,，有消費者稱“商家承諾好評返現(xiàn)，半個月未兌現(xiàn),，客服推脫無準確答復(fù)”,，還有消費者吐槽“就沖著好評去的，這么多好評原來是通過好評返現(xiàn)的手段弄來的”,。
黑貓投訴平臺界面,。資料圖片
法律人士：
“好評返現(xiàn)”涉嫌侵害消費者多項權(quán)益
7月25日，北京理道律師事務(wù)所主任律師王久成在接受記者采訪時表示,，商家在商品頁面宣稱“曬單返紅包”“曬圖享好禮”,，但實際卻需消費者“五星好評”才能獲得，涉嫌構(gòu)成變相的“好評返現(xiàn)”“好評返禮”,。商家涉嫌利誘消費者作出可能不真實的評價,，再以此評價對商品進行宣傳，進而涉嫌虛假或者引人誤解的宣傳,，可能會侵害消費者的知情權(quán),、自主選擇權(quán)、公平交易權(quán),?！斗床徽敻偁幏ā芬?guī)定“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能,、質(zhì)量,、銷售狀況、用戶評價,、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,，欺騙、誤導(dǎo)消費者,?！鄙碳业纳鲜鲂袨?span style="text-wrap: wrap;">破壞了評價的客觀性和公正性，破壞了市場公平競爭秩序,，不利于其他消費者作出正確理智的選擇,。
王久成表示，如果商家違反《反不正當競爭法》,，依法可能會被市場監(jiān)管部門責令停止違法行為,，并處以罰款，情節(jié)嚴重的還可能會被吊銷營業(yè)執(zhí)照,。電子商務(wù)平臺經(jīng)營者明知或者應(yīng)知平臺內(nèi)經(jīng)營者侵害消費者合法權(quán)益,，未采取必要措施的,，依法與平臺內(nèi)經(jīng)營者承擔連帶責任。同時,，商家的上述行為侵害消費者合法權(quán)益的,，還應(yīng)向消費者承擔相應(yīng)的民事責任。
與此同時,，部分商家為提高銷量和追逐利益,，以“好評返現(xiàn)”或變相“好評返現(xiàn)”等方式誘導(dǎo)消費者給出好評，長期以往,，商家可能過度依賴外部激勵來獲取好評,，而忽視了最根本的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，不利于商家及行業(yè)的持久發(fā)展,。
王久成建議,，商家應(yīng)遵循自愿、平等,、公平,、誠信的原則，依法開展經(jīng)營活動,，公平參與市場競爭,，不得實施網(wǎng)絡(luò)不正當競爭行為，損害其他經(jīng)營者或者消費者的合法權(quán)益,。平臺經(jīng)營者應(yīng)完善相關(guān)管理規(guī)則,，明確禁止性行為及后果，加強對平臺內(nèi)競爭行為的規(guī)范管理和監(jiān)督,，發(fā)現(xiàn)平臺內(nèi)經(jīng)營者的違法違規(guī)行為,，及時采取必要的處置措施。市場監(jiān)管部門可以會同其他部門貫徹落實政策措施,，加大查處處罰力度，建立跨部門的信息共享機制,，及時共享針對商家的舉報,、處罰記錄，對被頻繁舉報的商家進行突擊檢查,，嚴肅處理,，遏制不正之風。消費者在接受經(jīng)營者提供的商品或服務(wù)時,，有權(quán)自主決定是否評價以及評價的內(nèi)容,。如果消費者認為對商品或服務(wù)的體驗感達不到好評的程度，面對經(jīng)營者的好評要求可以明確拒絕,，也可以向平臺投訴反映,。
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