中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者吳博峰）8月21日，中國汽車流通協(xié)會(huì)在京發(fā)布2024年上半年全國汽車經(jīng)銷商生存狀況調(diào)查報(bào)告（以下簡稱調(diào)查報(bào)告）,。據(jù)悉,，為及時(shí)了解汽車經(jīng)銷商面臨的壓力和困難，促進(jìn)汽車消費(fèi)市場可持續(xù)發(fā)展,，中國汽車流通協(xié)會(huì)已連續(xù)15年開展汽車經(jīng)銷商生存狀況調(diào)查,。
今年上半年,，汽車市場繼續(xù)保持增長態(tài)勢，新能源車?yán)^續(xù)保持高速增長,，滲透率持續(xù)提高,。尤其是“以舊換新”政策的推動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了市場活躍度,，提升了消費(fèi)信心,。
但與此同時(shí)，車市競爭日益激烈,，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā),，品牌廠家、經(jīng)銷商通過降價(jià)促銷的手段來爭奪市場,，以達(dá)成銷量目標(biāo),。“以價(jià)換量”的策略,，也使得主機(jī)廠和經(jīng)銷商不得不面臨著利潤水平下降的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。
中國汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長郎學(xué)紅對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者介紹，為及時(shí)掌握今年上半年汽車經(jīng)銷商的經(jīng)營情況,，了解經(jīng)銷商當(dāng)前面臨的壓力和困難,，全國汽車經(jīng)銷商生存狀況調(diào)查于今年7月正式啟動(dòng)，同時(shí)選取了部分經(jīng)銷商集團(tuán)投資人和運(yùn)營負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談,，了解集團(tuán)整體營收和盈利情況、主要業(yè)務(wù)板塊運(yùn)營狀況,，以及如何應(yīng)對現(xiàn)階段面臨的壓力和挑戰(zhàn),。
調(diào)查報(bào)告顯示，經(jīng)銷商總體滿意度得分為69.7分,，經(jīng)銷商對廠家的總體滿意度明顯下降,。主要表現(xiàn)為新車價(jià)格嚴(yán)重倒掛，市場價(jià)格混亂,、廠家政策缺乏延續(xù)性,，搭售和壓庫等時(shí)有發(fā)生，致使經(jīng)銷商經(jīng)營壓力加大,，大量經(jīng)銷商虧損或在虧損邊緣,。
新能源車盛行的當(dāng)下，燃油車市場需求劇烈收縮,。大量傳統(tǒng)燃油車和部分油改電的產(chǎn)品競爭力迅速減弱,。此外，廠家制定的銷售目標(biāo)過高,，返利政策復(fù)雜多變,，給經(jīng)銷商的支持力度不足，經(jīng)銷商退網(wǎng)翻牌更加頻繁。
2022至2024經(jīng)銷商整體利潤結(jié)構(gòu),。資料圖片
數(shù)據(jù)顯示,，在汽車經(jīng)銷商四大業(yè)務(wù)板塊中，新車和二手車業(yè)務(wù)滿意度較低,，售后服務(wù)和金融保險(xiǎn)業(yè)務(wù)滿意度相對較高,。
2024年上半年，尤其進(jìn)入二季度以來,，為了實(shí)現(xiàn)銷量目標(biāo),，汽車市場出現(xiàn)罕見的高頻和大幅度的價(jià)格調(diào)整。調(diào)查報(bào)告顯示,，通過以價(jià)換量,，犧牲利潤為代價(jià)，完成半年度銷量目標(biāo)的經(jīng)銷商占比為28.8%,，超過五成經(jīng)銷商完成了任務(wù)指標(biāo)的80%以上,，但目標(biāo)完成率不足70%的經(jīng)銷商占比達(dá)到33.3%。其中,，豪華/進(jìn)口品牌經(jīng)銷商目標(biāo)完成情況較好,，超四成經(jīng)銷商完成年度銷售目標(biāo)，而合資品牌目標(biāo)完成率偏低,。
