中國消費者報北京訊（記者張林保）9月10日，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發(fā)布在北京舉行,。本屆論壇以“共營•新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題,，由中國廣告協(xié)會,、央視市場研究（CTR）聯(lián)合主辦。
2024中國廣告論壇現(xiàn)場,。中國廣告協(xié)會供圖
市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長孫延峰在致辭中表示,，廣告業(yè)應(yīng)充分認識到，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點,，必須持續(xù)發(fā)揮廣告業(yè)優(yōu)勢,，做好創(chuàng)新這篇大文章。2023年,，我國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入1.3萬億元,，同比增長17.5%，穩(wěn)居世界第二位,。2024年上半年,，廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入6485億元，同比增長4%,。廣告業(yè)為促進消費,、擴大內(nèi)需、暢通循環(huán),，推動社會主義精神文明建設(shè),，作出了積極貢獻。
中國廣告協(xié)會會長,、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華表示,，廣告在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的過程中，既需創(chuàng)新亦要堅守初衷,。他表示,，廣告具有意識形態(tài)屬性，務(wù)必講導(dǎo)向,；廣告應(yīng)嚴守法律,，杜絕虛假違法廣告；廣告要有態(tài)度,、富溫度,，為社會釋放正能量，給消費者帶來舒適感,。今年，國家促進經(jīng)濟發(fā)展的一個重要措施就是拉動消費,、加大內(nèi)循環(huán),，而廣告在引導(dǎo)消費、拉動經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用,；品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要標志,，亦是產(chǎn)品綜合實力的體現(xiàn)，廣告作為設(shè)計、傳播和塑造品牌的重要手段，也能夠有力提升產(chǎn)品的知名度,、美譽度,、附加價值以及溢價能力。因此,，在廣告服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展之時，服務(wù)品牌建設(shè)是重要著力點。
論壇上,，圍繞“共營•新質(zhì)生產(chǎn)力”主題，行業(yè)專家及企業(yè)代表聚焦行業(yè)現(xiàn)狀,、商業(yè)模式創(chuàng)新及發(fā)展趨勢發(fā)表了主題演講,；媒體嘉賓就傳媒廣告營銷領(lǐng)域在“新質(zhì)時代”的變化與堅守進行了圓桌討論,。
論壇期間，央視市場研究（CTR）發(fā)布了最新的中國廣告市場,、消費市場,、媒體市場及移動互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢，從技術(shù)創(chuàng)新,、理念創(chuàng)新等角度剖析了市場環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)和機遇,。CTR廣告市場趨勢報告顯示，中國廣告市場步入蓄力發(fā)展的關(guān)鍵一年,，廣告主注重內(nèi)生能力提升,，消費者健康、品質(zhì)生活的需求備受重視,；中國消費市場溫和復(fù)蘇,，健康養(yǎng)生、高效清潔等功能性產(chǎn)品表現(xiàn)較好,，新國潮實現(xiàn)破圈,，自有品牌崛起，折扣化和區(qū)域性零售商勢不可擋,，品牌須聚焦當(dāng)下消費者需求的變化才能脫穎而出,。
活動現(xiàn)場還舉行了中國廣告協(xié)會品牌營銷生態(tài)安全服務(wù)中心成立的揭牌儀式和中國廣告協(xié)會文創(chuàng)與IP專業(yè)委員會揭牌儀式。其中,，品牌營銷生態(tài)安全服務(wù)中心的成立,，匯聚了品牌、技術(shù),、司法,、ESG等領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，將引領(lǐng)企業(yè)在數(shù)據(jù)驗證,、品牌安全,、社會責(zé)任等方面不斷創(chuàng)新實踐。文創(chuàng)與IP專業(yè)委員會的成立將進一步優(yōu)化市場環(huán)境,，規(guī)范市場秩序,，推動文創(chuàng)與IP產(chǎn)業(yè)在廣告行業(yè)深度融合方向的創(chuàng)新和應(yīng)用，為市場注入新的活力,，為社會創(chuàng)造更多的價值,。
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