中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）國補(bǔ)之下，環(huán)境健康電器市場規(guī)?？焖倩厣?，市場結(jié)構(gòu)也隨之升級,。12月11日，在上海召開的由奧維云網(wǎng)主辦的2024中國環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)峰會上,，有專家指出,，國補(bǔ)是市場的“強(qiáng)心劑”，作為家電市場上的品質(zhì)需求類產(chǎn)品,，環(huán)境健康電器應(yīng)不斷推出可以提升用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品,，產(chǎn)品迭代將是促進(jìn)消費(fèi)者換新的重要因素。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),，以舊換新政策對家電市場的拉動成效十分顯著,。今年8月以舊換新政策拉動家電行業(yè)大盤上漲3.7%，扭轉(zhuǎn)上半年頹勢,，9月和10月分別拉動大盤上漲29.2%,、34.5%，1—10月全渠道零售額規(guī)模同比增長4%,。另據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù),，截至12月6日，2963.8萬名消費(fèi)者購買了4585萬臺8類家電產(chǎn)品,，帶動銷售2019.7億元,。
不過，從產(chǎn)品品類來看,，國補(bǔ)主要是激活了冰箱,、空調(diào)、洗衣機(jī)等剛需產(chǎn)品的換新，但洗碗機(jī),、吸塵器等環(huán)境健康電器屬于品質(zhì)類需求產(chǎn)品,，雖然部分地方政府也將其納入了補(bǔ)貼范圍之內(nèi)，但所受影響相對較小,。此外,，目前市場的兩個基本面也沒有改變，外部來看,，消費(fèi),、地產(chǎn)、人口三大因素的壓力仍在,，內(nèi)部來看,，企業(yè)競爭壓力也在持續(xù)。因此,，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為,，2025年，環(huán)境健康電器行業(yè)的壓力會隨之增大,。
“產(chǎn)品的研發(fā)有兩種境界,，第一種境界叫升級，第二種境界叫迭代,?！惫返抡J(rèn)為,，大多數(shù)企業(yè)更多地專注于升級,，比如將凈水器的通量從1000G提升到2000G，將機(jī)械按鈕改為觸摸按鈕等,，但產(chǎn)品的迭代則可以帶動一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，比如洗地機(jī)的問世一改吸塵器進(jìn)入我國市場二三十年都在緩慢爬坡的狀態(tài)，水槽洗碗機(jī)也讓洗碗機(jī)這個舶來品迅速進(jìn)入我國消費(fèi)者家庭,。
“京東平臺上有4000個凈水器品牌,，每年還有200個新品牌進(jìn)入?！本〇|家電家居事業(yè)群生活電器業(yè)務(wù)部凈水行業(yè)負(fù)責(zé)人吳家利表示,，這個賽道首先是“卷”通量，凈水行業(yè)的平均通量從不到1000G,，卷到現(xiàn)在的2000G,，甚至超過2000G；其次是“卷“濾芯,，從今年開始,，濾芯免更換時間幾乎都是5年起，甚至終生免費(fèi)換濾芯；還有就是“卷”價(jià)格,，1000G的產(chǎn)品國補(bǔ)之后已經(jīng)低至794元,。
但是消費(fèi)者在電商平臺上的搜索行為顯示，如此“內(nèi)卷“并沒有為行業(yè)的發(fā)展帶來積極的影響,?！跋M(fèi)者最初的搜索是價(jià)格4000元以上，關(guān)注可加熱,、雙出水,、1000G—1200G等功能，而之后搜索降為2000元—3000元,，1000G通量,，冷熱水、礦化水等功能,，但其真正購買時又會降為1000元—2000元,。”吳家利分析表示,，消費(fèi)者之所以做出這樣的選擇,，是因?yàn)閮?nèi)卷帶來了產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，產(chǎn)品的價(jià)格差異化并沒有為消費(fèi)者帶來功能,、體驗(yàn)的差異,。“因此,，不論未來是否還有國補(bǔ),，凈水器品牌必須重視供應(yīng)鏈的完善和以用戶體驗(yàn)為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新，在營銷過程中向消費(fèi)者講清楚產(chǎn)品功能的同時,，還要為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值,。”吳家利說,。
