中國消費者報北京訊（記者武曉莉）中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》（以下稱《報告》）,。《報告》顯示,，申遺成功后,，首個春節(jié)傳統(tǒng)文化游高燃,，東北冰雪游再續(xù)熱潮。第一波過年出行潮將出現(xiàn)在1月25日,，將在1月30日達到峰值,。從休假安排上看，“請2休11”湊出超長假期,，先過年再出游,，團圓、度假兩不誤,。
截至途牛目前預訂數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期出游用戶中，近30%的用戶選擇“前拼”,，以期避開客流高峰,。從整體趨勢來看，預計春節(jié)假期第一波出游熱潮將出現(xiàn)在1月25日,，出境游和國內(nèi)長線游占據(jù)了更高的比例,。先與家人團聚迎新，再開啟闔家旅行成為用戶更普遍的選擇,，因此春節(jié)假期出游峰值則將出現(xiàn)在正月初二,。
2024年春節(jié)申遺成功，顯著激發(fā)了大家對中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱情與關(guān)注,?！秷蟾妗凤@示，春節(jié)期間,，非遺民俗文化,、非遺手工技藝等體驗活動展現(xiàn)出了極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中,，北京廟會,、潮汕英歌舞、廣東醒獅,、閩南游神,、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花,、扎染,、剪紙、宣紙,、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客,。博物館“地標”效應愈發(fā)凸顯，故宮博物院,、秦始皇帝陵博物院,、中國國家博物館、南京博物院,、陜西歷史博物館等繼續(xù)成為游客熱門景點,。各種設計新穎、貼合年輕人審美的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,，為游客帶來了更加豐富多元的文化體驗,。
冰雪旅游在春節(jié)假期也將迎來爆發(fā)式增長。哈爾濱,、白山,、吉林、雪鄉(xiāng),、漠河等冰雪旅游目的地再次展現(xiàn)了強大號召力,，各類“花式整活”的創(chuàng)意活動吸引了南方游客紛紛北上體驗冰雪世界?！秷蟾妗凤@示,，東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過了75%,。而南下避寒養(yǎng)生也是華南和北方游客春節(jié)假期的熱門選擇,。其中，三亞,、廣州,、麗江、北海,、西雙版納等成為避寒游用戶更為熱門的選擇,。
此外,，國內(nèi)長線游主導2025春節(jié)旅游市場，傳統(tǒng)文化游,、冰雪游,、避寒游等成為其中最為顯著的出游主題。北京,、廣州,、上海、三亞,、重慶,、杭州、成都,、西安,、南京、哈爾濱等傳統(tǒng)熱門目的地繼續(xù)領(lǐng)跑,。其中，哈爾濱憑借“白色經(jīng)濟”再次成為春節(jié)旅游市場的“頂流”之一,，躋身“春節(jié)境內(nèi)游熱門目的地榜單”前列,。
今年春節(jié)，港澳游熱度迎來爆發(fā)式增長,，相關(guān)團隊定制游,、跟團游及自由行產(chǎn)品預訂尤為火爆。出境游消費需求多樣化趨勢愈加顯著,。一方面,，交通便捷、免簽或簽證便利,、旅游消費性價比較高的出境短線游目的地備受青睞,，出游熱度持續(xù)增長，游客的預訂決策周期也呈現(xiàn)明顯的“短平快”的趨勢,。另一方面,，高客單價、資源稀缺性的旅游產(chǎn)品同樣備受追捧,。
今年以來,，游客對于高質(zhì)量出游體驗的需求仍在不斷升級。在“2025春節(jié)熱門跟團游產(chǎn)品TOP100榜單”中,，純玩團得到了用戶的廣泛認可,，產(chǎn)品數(shù)量占比超過了80%；小團游及定制團/私家團也是備受追捧,，產(chǎn)品數(shù)量占比分別達到了36%和22%,。此外,，用戶綜合滿意度在96%以上的跟團游產(chǎn)品數(shù)量占比更是達到了95%，充分體現(xiàn)了游客對高品質(zhì)旅游體驗的向往和對相關(guān)產(chǎn)品的青睞,。
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