中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孟剛）2月18日,，文化和旅游部發(fā)布的2024年春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況顯示，春節(jié)假期8天,，國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次、國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元,。多個(gè)旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，龍年春節(jié)旅游市場(chǎng)火爆，其中,，返鄉(xiāng)團(tuán)聚后再合家出游成為今年春節(jié)的新趨勢(shì)。
長(zhǎng)途游增長(zhǎng)明顯
消費(fèi)者假期出游半徑大幅擴(kuò)大,。2月17日,，飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，龍年春節(jié)國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量大幅超越2019年同期,，同比2023年增加近10倍,，其中中長(zhǎng)線(xiàn)游同比增長(zhǎng)超3倍、自由行平均旅行日期提升30%,、出境游創(chuàng)下近4年峰值,。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期,，長(zhǎng)途旅行相關(guān)訂單占比超過(guò)65%,，超70%的游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達(dá)37.7%,。
途牛發(fā)布的《2024年春節(jié)旅游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》顯示,，長(zhǎng)假使更多游客選擇了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游。進(jìn)入假期后半程后,，錯(cuò)峰,、避峰需求快速釋放，周邊游出游人次迎來(lái)顯著增長(zhǎng),。從出游天數(shù)上來(lái)看,，更多游客選擇4天或5天的出游行程，出游人次占比分別為21%和17%,。此外,，有近11%的游客選擇了短途一日游的出游方式。
飛豬數(shù)據(jù)顯示,，“過(guò)雪年”預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)105%,。資料圖片
文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)開(kāi)始以來(lái),，“南北互換,、東西互跨”特征顯著，北方居民紛紛南下,，南方居民到北方滑雪,、賞冰成為新時(shí)尚,。其中，飛往廣東,、海南,、福建等南方地區(qū)過(guò)年的“避寒游”，以及飛往黑龍江,、吉林,、河北等北方地區(qū)的“過(guò)雪年”最為火爆。而來(lái)自飛豬平臺(tái)的數(shù)據(jù)還顯示,，除了“過(guò)雪年”,，“古都游”也備受青睞，預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)115%,。
尚游匯文旅董事長(zhǎng)鐘暉認(rèn)為,，由于此次春節(jié)有8天假期，久未出行且以家庭為主的群體成為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游的主力軍,，同時(shí)也帶火了云南,、海南、東北等傳統(tǒng)旅游目的地,。
國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)“熱情洋溢”,，國(guó)外旅游市場(chǎng)同樣“如火如荼”，熱度超過(guò)2023年國(guó)慶假期,。近段時(shí)間,，多國(guó)簽證利好消息不斷，國(guó)內(nèi)游客出境游熱情高漲,。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,，加入免簽行列的“新馬泰”躋身出境游熱門(mén)國(guó)家前5。途牛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)出境游熱門(mén)目的地中,，泰國(guó)、馬爾代夫,、新加坡,、印度尼西亞、馬來(lái)西亞,、日本,、阿聯(lián)酋、法瑞意連線(xiàn)出游熱度排名靠前,。
出境游的距離顯著拉長(zhǎng),，熱門(mén)目的地由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展?！靶埋R泰”持續(xù)火熱,，歐洲,、美洲、澳洲,、非洲的熱門(mén)目的地快速崛起,。泰國(guó)、日本,、馬來(lái)西亞,、韓國(guó)、新加坡等出境游熱門(mén)目的地?zé)岫炔粶p,。同時(shí),，新西蘭、俄羅斯,、法國(guó)、美國(guó),、埃及等目的地增速較快,，預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)近15倍。
此外,，全球自駕游平臺(tái)租租車(chē)發(fā)布的《2024春節(jié)全球自駕游報(bào)告》顯示,，2024年春節(jié)期間國(guó)際租車(chē)訂單同比增長(zhǎng)730%，港澳游客北上訂單環(huán)比增長(zhǎng)246%,，平均用車(chē)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.2天,。租租車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人李斌表示，今年春節(jié)有著“史上超長(zhǎng)假期”,，海外目的地也看中這一機(jī)遇,，想抓住假期的風(fēng)口，分享春節(jié)“紅利”,。從目前數(shù)據(jù)來(lái)看,，這個(gè)春節(jié)的自駕游市場(chǎng)很熱鬧，也很成功,。在免簽政策加持下,，預(yù)計(jì)今年出境游市場(chǎng)還將繼續(xù)升溫。
團(tuán)圓旅行全都要
返鄉(xiāng)和親朋好友團(tuán)聚過(guò)后,，全家來(lái)一次周邊或長(zhǎng)途自駕游,，亦或是一次頗具性?xún)r(jià)比的錯(cuò)峰出境游，成為今年春節(jié)家庭出行的熱門(mén)選擇,。
馬蜂窩發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)與往年不同，年輕人在“團(tuán)圓”和“旅行”之間選擇“全都要”,，而“家庭親子人群”依舊是春節(jié)出游主力軍,，占比達(dá)45%,，
途牛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游客流從2月7日起逐步攀升,，出游高峰期更多地集中在2月10日（大年初一）至2月13日（大年初四）,。從客流趨勢(shì)上來(lái)看，游客更傾向于先和家人一同守歲迎新,，隨后再帶上長(zhǎng)輩和孩子外出旅游,，其中3人至4人或5人至6人結(jié)伴出游最為常見(jiàn)，出游人次占比分別為37%和24%,。
同程旅行發(fā)布的《2024春節(jié)假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示,，在長(zhǎng)達(dá)8天的假期里，許多游客選擇前半程返鄉(xiāng)探親,、后半程出門(mén)旅行,，冰雪游、年俗游,、親子游等出游主題受到年輕旅行者的關(guān)注,。
大年初一，平遙古城內(nèi)人流如織,。孟剛/攝
“我專(zhuān)門(mén)換上了旗袍來(lái)平遙古城看燈會(huì),，看古代縣衙表演，逛逛市集,，真有一種穿越回古代的感覺(jué),。”春節(jié)到山西旅游的張女士告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者,，大年初一她就帶著家人趕到平遙古城,，體驗(yàn)濃厚的文化氛圍。
春節(jié)返鄉(xiāng)潮使得眾多中小城市“老家游”火熱,。去哪兒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期以“小機(jī)場(chǎng)”為目的地的機(jī)票預(yù)訂量同比增近2倍，同時(shí)帶動(dòng)了“小機(jī)場(chǎng)”城市景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.8倍,。
馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒指出,，反向旅游熱潮正在為小眾旅游目的地帶來(lái)機(jī)遇，如何充分挖掘自身文化或自然資源,，找到與這些新需求相契合的點(diǎn),，并通過(guò)打造不同的玩法體驗(yàn)，將之以消費(fèi)者感興趣的方式呈現(xiàn)出來(lái),，是目的地“出圈的”的關(guān)鍵,。
品質(zhì)化趨勢(shì)顯著
春節(jié)假期，出游品質(zhì)化趨勢(shì)更加明顯,。飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)假期出游平均時(shí)長(zhǎng),、預(yù)訂客單價(jià)在2023年基礎(chǔ)上提升約10%，中長(zhǎng)線(xiàn)游中自由行的平均旅行日期較2023年提升了30%,，包含租車(chē),、包車(chē)、接送等在內(nèi)的用車(chē)服務(wù)預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)近1倍,，租車(chē)訂單中SUV車(chē)型占比近四分之一,，僅次于經(jīng)濟(jì)型車(chē)輛，商務(wù)型,、舒適型,、豪華型車(chē)輛的占比也同比提升。此外,，熱門(mén)目的地的高星級(jí)酒店和精品民宿預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)超1倍,。
來(lái)自旅游租車(chē)平臺(tái)租租車(chē)的數(shù)據(jù)顯示，為了旅程的舒適性,，中大型和大型車(chē),、SUV、MPV成為舉家出游的優(yōu)先選擇,。在春節(jié)用車(chē)上，70后,、80后們喜歡更寬大的B級(jí)車(chē),、中大型的SUV、7座商務(wù)車(chē),，不僅空間更大,，帶上全家出游更舒適，還更有“牌面”,，其中7座商務(wù)車(chē)占比環(huán)比提升57%,，最為熱門(mén)。
攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)明顯,，國(guó)內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)約為1200元，同比上漲近2成,。門(mén)票玩樂(lè)客單價(jià)顯著增長(zhǎng),，今年國(guó)內(nèi)門(mén)票玩樂(lè)訂單均價(jià)在400元以上，較2023年春節(jié)翻倍,，境外千元以上訂單量達(dá)到2019年的2.7倍,。
攜程研究院認(rèn)為，旅游正成為新年俗,，不論是異地旅游過(guò)年還是本地游重新認(rèn)識(shí)家鄉(xiāng),，旅游已經(jīng)成為老百姓感受美好生活的剛需,。
南開(kāi)大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任、中國(guó)旅游智庫(kù)秘書(shū)長(zhǎng)石培華認(rèn)為,，當(dāng)前,，游客的需求在不斷增長(zhǎng)和變化，要加快旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)的培育,，還要注重發(fā)展?jié)M足大眾旅游需求的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù),，讓不同的游客能都有相適應(yīng)的旅游產(chǎn)品。
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