中國消費者報報道（記者孟剛）2月18日，文化和旅游部發(fā)布的2024年春節(jié)假期文化和旅游市場情況顯示,，春節(jié)假期8天,，國內(nèi)旅游出游4.74億人次,、國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元,。多個旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，龍年春節(jié)旅游市場火爆，其中,，返鄉(xiāng)團聚后再合家出游成為今年春節(jié)的新趨勢。
長途游增長明顯
消費者假期出游半徑大幅擴大,。2月17日,，飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報》顯示,，龍年春節(jié)國內(nèi)游預(yù)訂量大幅超越2019年同期，同比2023年增加近10倍,，其中中長線游同比增長超3倍,、自由行平均旅行日期提升30%,、出境游創(chuàng)下近4年峰值,。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期,，長途旅行相關(guān)訂單占比超過65%,，超70%的游客游玩4天以上,，游玩6天以上的游客占比達37.7%,。
途牛發(fā)布的《2024年春節(jié)旅游消費盤點》顯示,，長假使更多游客選擇了國內(nèi)長線游,。進入假期后半程后，錯峰、避峰需求快速釋放,，周邊游出游人次迎來顯著增長,。從出游天數(shù)上來看，更多游客選擇4天或5天的出游行程,，出游人次占比分別為21%和17%,。此外，有近11%的游客選擇了短途一日游的出游方式,。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，“過雪年”預(yù)訂量同比2023年增長105%,。資料圖片
文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春運開始以來,，“南北互換、東西互跨”特征顯著,，北方居民紛紛南下，南方居民到北方滑雪,、賞冰成為新時尚,。其中,，飛往廣東,、海南,、福建等南方地區(qū)過年的“避寒游”,，以及飛往黑龍江,、吉林,、河北等北方地區(qū)的“過雪年”最為火爆,。而來自飛豬平臺的數(shù)據(jù)還顯示,，除了“過雪年”,，“古都游”也備受青睞,，預(yù)訂量同比2023年增長115%,。
尚游匯文旅董事長鐘暉認為,，由于此次春節(jié)有8天假期,，久未出行且以家庭為主的群體成為國內(nèi)長線游的主力軍,，同時也帶火了云南,、海南、東北等傳統(tǒng)旅游目的地,。
國內(nèi)旅游市場“熱情洋溢”,，國外旅游市場同樣“如火如荼”，熱度超過2023年國慶假期,。近段時間,，多國簽證利好消息不斷，國內(nèi)游客出境游熱情高漲,。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,，加入免簽行列的“新馬泰”躋身出境游熱門國家前5。途牛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)出境游熱門目的地中,，泰國、馬爾代夫,、新加坡,、印度尼西亞、馬來西亞,、日本,、阿聯(lián)酋、法瑞意連線出游熱度排名靠前,。
出境游的距離顯著拉長,，熱門目的地由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展?！靶埋R泰”持續(xù)火熱,，歐洲、美洲,、澳洲,、非洲的熱門目的地快速崛起。泰國,、日本,、馬來西亞、韓國,、新加坡等出境游熱門目的地熱度不減,。同時，新西蘭、俄羅斯,、法國,、美國、埃及等目的地增速較快,，預(yù)訂量同比2023年增長近15倍,。
此外，全球自駕游平臺租租車發(fā)布的《2024春節(jié)全球自駕游報告》顯示,，2024年春節(jié)期間國際租車訂單同比增長730%,，港澳游客北上訂單環(huán)比增長246%，平均用車時長達5.2天,。租租車聯(lián)合創(chuàng)始人李斌表示,，今年春節(jié)有著“史上超長假期”，海外目的地也看中這一機遇,，想抓住假期的風口,，分享春節(jié)“紅利”,。從目前數(shù)據(jù)來看，這個春節(jié)的自駕游市場很熱鬧,，也很成功,。在免簽政策加持下,，預(yù)計今年出境游市場還將繼續(xù)升溫。
團圓旅行全都要
返鄉(xiāng)和親朋好友團聚過后，全家來一次周邊或長途自駕游,，亦或是一次頗具性價比的錯峰出境游,，成為今年春節(jié)家庭出行的熱門選擇,。
馬蜂窩發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)與往年不同，年輕人在“團圓”和“旅行”之間選擇“全都要”,，而“家庭親子人群”依舊是春節(jié)出游主力軍,，占比達45%,，
途牛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)出游客流從2月7日起逐步攀升，出游高峰期更多地集中在2月10日（大年初一）至2月13日（大年初四）,。從客流趨勢上來看，游客更傾向于先和家人一同守歲迎新,，隨后再帶上長輩和孩子外出旅游,，其中3人至4人或5人至6人結(jié)伴出游最為常見,，出游人次占比分別為37%和24%,。
同程旅行發(fā)布的《2024春節(jié)假期旅行消費報告》顯示，在長達8天的假期里,，許多游客選擇前半程返鄉(xiāng)探親,、后半程出門旅行，冰雪游,、年俗游,、親子游等出游主題受到年輕旅行者的關(guān)注。
大年初一,，平遙古城內(nèi)人流如織,。孟剛/攝
“我專門換上了旗袍來平遙古城看燈會，看古代縣衙表演,，逛逛市集,，真有一種穿越回古代的感覺?！贝汗?jié)到山西旅游的張女士告訴《中國消費者報》記者,，大年初一她就帶著家人趕到平遙古城，體驗濃厚的文化氛圍,。
春節(jié)返鄉(xiāng)潮使得眾多中小城市“老家游”火熱,。去哪兒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期以“小機場”為目的地的機票預(yù)訂量同比增近2倍,，同時帶動了“小機場”城市景區(qū)預(yù)訂量同比增長1.8倍,。
馬蜂窩旅游研究院院長馮饒指出，反向旅游熱潮正在為小眾旅游目的地帶來機遇,，如何充分挖掘自身文化或自然資源,，找到與這些新需求相契合的點，并通過打造不同的玩法體驗,，將之以消費者感興趣的方式呈現(xiàn)出來,，是目的地“出圈的”的關(guān)鍵。
品質(zhì)化趨勢顯著
春節(jié)假期,，出游品質(zhì)化趨勢更加明顯,。飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)假期出游平均時長、預(yù)訂客單價在2023年基礎(chǔ)上提升約10%,，中長線游中自由行的平均旅行日期較2023年提升了30%,，包含租車、包車,、接送等在內(nèi)的用車服務(wù)預(yù)訂量同比2023年增長近1倍,，租車訂單中SUV車型占比近四分之一，僅次于經(jīng)濟型車輛,，商務(wù)型,、舒適型、豪華型車輛的占比也同比提升,。此外,，熱門目的地的高星級酒店和精品民宿預(yù)訂量同比2023年增長超1倍。
來自旅游租車平臺租租車的數(shù)據(jù)顯示,，為了旅程的舒適性,，中大型和大型車、SUV,、MPV成為舉家出游的優(yōu)先選擇。在春節(jié)用車上,，70后,、80后們喜歡更寬大的B級車、中大型的SUV,、7座商務(wù)車,，不僅空間更大，帶上全家出游更舒適,，還更有“牌面”,，其中7座商務(wù)車占比環(huán)比提升57%，最為熱門,。
攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期機票訂單同比增長明顯，國內(nèi)單程含稅機票均價約為1200元,，同比上漲近2成,。門票玩樂客單價顯著增長，今年國內(nèi)門票玩樂訂單均價在400元以上,，較2023年春節(jié)翻倍,，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。
攜程研究院認為,，旅游正成為新年俗,，不論是異地旅游過年還是本地游重新認識家鄉(xiāng),，旅游已經(jīng)成為老百姓感受美好生活的剛需。
南開大學現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任,、中國旅游智庫秘書長石培華認為,，當前，游客的需求在不斷增長和變化,，要加快旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)的培育,，還要注重發(fā)展?jié)M足大眾旅游需求的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓不同的游客能都有相適應(yīng)的旅游產(chǎn)品,。
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