中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者桑雪騏）作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)在“申遺”成功后,，成為“世界非遺版”春節(jié),。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春節(jié)消費(fèi)觀察》顯示，近兩周,，“非遺”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超80%,，福字、窗花,、燈彩,、年畫、春聯(lián),、剪紙及各類傳統(tǒng)刺繡產(chǎn)品的搜索和銷售熱度也大增，體現(xiàn)出人們對(duì)傳統(tǒng)文化高漲的熱情和對(duì)年俗的情懷回歸,。
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非遺產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)超80% 木版年畫,、窗花等成“家居氛圍組”
春節(jié)“申遺”成功,，引發(fā)了人們對(duì)非遺產(chǎn)品的關(guān)注。京東觀察顯示,，今年年貨節(jié)期間,，“非遺”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超80%，其中“福字”“窗花”“燈彩”的搜索量同比增長(zhǎng)超120%,，“年畫”“春聯(lián)”“剪紙”的搜索熱度也大增,，這些產(chǎn)品都已經(jīng)成為消費(fèi)者過(guò)春節(jié)的“家庭氛圍組”。
從傳統(tǒng)文化的代表——年畫產(chǎn)品來(lái)看,，今年年貨節(jié)期間,，承載著傳統(tǒng)工藝的木版年畫深受消費(fèi)者青睞，其中起源于明代崇禎年間的楊柳青木版年畫搜索量同比增長(zhǎng)192%,，鳳翔木版年畫,、桃花塢木版年畫、朱仙鎮(zhèn)木版年畫,、漳州木版年畫等產(chǎn)品也在今年收獲了較高關(guān)注,。地域銷售特色上，南方消費(fèi)者更青睞木版年畫類產(chǎn)品,，年畫在重慶的銷量同比增長(zhǎng)超9倍,，浙江、福建,、江西,、廣西等省區(qū)的銷量同比增長(zhǎng)也均超3倍。
在很多人印象里年畫這類民俗產(chǎn)品與流行的奶油風(fēng),、現(xiàn)代風(fēng)等家居風(fēng)格不搭,，但事實(shí)上已經(jīng)有很多傳統(tǒng)文化血脈覺(jué)醒的年輕人開始接納并喜歡上這種復(fù)古風(fēng)格，并通過(guò)巧妙的家居搭配賦予了其更多潮流元素,。有90后消費(fèi)者評(píng)價(jià)表示：“兩幅裝裱好的木版年畫,，與之前家里的香薰?fàn)T、小擺件或是線香類的小物件擺在一起,，氛圍感一下子就來(lái)了,。”
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地方特色非遺火了 蘇繡,、湘繡等獲高關(guān)注
飛針走線的繡品承載著非遺工藝,，也成為炙手可熱的新年貨。不同地區(qū)的特色繡品受到歡迎,，其中色彩清雅,、針?lè)ɑ顫姷奶K繡獲得較快銷售增長(zhǎng)，銷量同比增長(zhǎng)253%。同時(shí),，色彩艷麗,、層次感分明的蜀繡，生動(dòng)傳神,、可雙面異繡的湘繡,，用線多樣、場(chǎng)面熱烈的粵繡,，粗獷豪放,、絲線粗壯的魯繡等繡品也紛紛獲得較高關(guān)注，銷量同比增長(zhǎng)均超90%,。從銷售地域上看,，湖北消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)刺繡技藝的產(chǎn)品更為關(guān)注，相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超6倍,，同時(shí)云南,、上海、貴州,、廣東等地也有280%以上增長(zhǎng),。
今年年貨節(jié)期間，不只是充滿中國(guó)風(fēng)的非遺產(chǎn)品熱銷,，一些傳統(tǒng)音樂(lè)戲曲,、年俗活動(dòng)類相關(guān)產(chǎn)品也頗受歡迎。在人們對(duì)年味的渴求下,，曾經(jīng)隱藏在各個(gè)縣域小城,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的年味文化在這兩年成為各大社交平臺(tái)上的熱點(diǎn)，相關(guān)教程,、表演用具,、周邊產(chǎn)品也被熱搜，如糅合武術(shù),、戲劇等廣東地區(qū)民間藝術(shù)的英歌舞在京東上的搜索量同比增長(zhǎng)410%,。
此外，流傳于黃土高坡的安塞腰鼓,、中國(guó)第一大地方劇種豫劇,、湖北及安徽一帶流傳的黃梅戲、形成于京津兩地的京韻大鼓等相關(guān)產(chǎn)品也受到消費(fèi)者較大關(guān)注,。從全國(guó)的銷售趨勢(shì)來(lái)看,，徽劇的發(fā)源地安徽更加關(guān)注音樂(lè)戲曲及傳統(tǒng)年俗活動(dòng)類產(chǎn)品，銷量同比增長(zhǎng)107%,，同時(shí)隴劇的起源地甘肅,、藏戲的源頭西藏、越劇的創(chuàng)始地浙江等也有較高增長(zhǎng)，顯示出這些地區(qū)對(duì)傳統(tǒng)年俗產(chǎn)品的需求更加旺盛,。
非遺風(fēng)持續(xù)推動(dòng)國(guó)潮熱 相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超4倍
傳統(tǒng)文化包含了豐富的歷史故事,、哲學(xué)思想,、藝術(shù)形式等,，通過(guò)國(guó)潮的創(chuàng)新表達(dá)讓更多人能夠感受到中國(guó)文化的魅力。在春節(jié)這樣一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織點(diǎn),，人們?cè)谝再N年畫,、看戲曲、買繡品等古樸的方式承襲年俗外,，也通過(guò)購(gòu)買具有國(guó)潮元素的產(chǎn)品拉滿春節(jié)的氛圍感,。
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數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)潮”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長(zhǎng)225%,，其中國(guó)潮禮盒增長(zhǎng)420%,，國(guó)潮羽絨服、國(guó)潮風(fēng)漢服,、國(guó)潮口紅,、國(guó)潮文具盒、國(guó)潮伴手禮均有較快增長(zhǎng),，將傳統(tǒng)的刺繡,、剪紙、青花瓷等元素融入現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的國(guó)潮服飾產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)超5倍,。在春節(jié)國(guó)潮產(chǎn)品銷售上,，家居飾品、手機(jī)通信,、文教文化用品,、廚具、服飾內(nèi)衣成為更受消費(fèi)者關(guān)注的品類,，從日常用品到文化娛樂(lè)都有著國(guó)潮產(chǎn)品的身影,，在“不經(jīng)意”間烘托出年味。
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