中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）“選地兒鑿冰眼,，雙腳一定要岔開,，冰镩打的時(shí)候一定要往下壓，壓完以后稍微往上提一點(diǎn),，讓角度往前傾,，這樣會把冰往前推……”不少網(wǎng)友在直播間評論“有咱屯王老五和郭優(yōu)秀真是捕魚人的福氣”，從選地兒鑿冰眼到下網(wǎng),、收網(wǎng),，第一次見這么完整的冬捕流程。
這邊,，直播間的“小金豆兒”還沉浸在冬捕的快樂中,，屏幕另一邊又開始了趕大集的活動。九九草莓,、現(xiàn)烤的羊肉串,、東北黏糊玉米、糖葫蘆等各式小吃讓不少網(wǎng)友感嘆“東北吃得太好了”,。集市上人頭攢動,，讓網(wǎng)友們沉浸式感受到“逛吃”的樂趣。直播間不時(shí)有網(wǎng)友互動,，“琳瑯滿目眼睛都不夠用了”,。
快手「沉浸東北年」的活動，10小時(shí)的超長直播讓外地的“小金豆兒”們直呼過癮,。資料圖片
1月22日,，農(nóng)歷臘月二十三，這一天是北方傳統(tǒng)的小年,，快手「沉浸東北年」的活動,，通過10小時(shí)的超長直播讓外地的“小金豆兒”們直呼過癮。
春節(jié)將至,，人們在升騰的煙火氣里,，感受到濃濃的年味兒。線下，春聯(lián)與福字傳遞著誠摯的祝愿,，廟會和社火承載了美好的向往,；線上，搶紅包,、云拜年消除了物理距離的阻礙,，云逛大集、年俗直播等新式過年方式也走進(jìn)千家萬戶,，成為“新年俗”,。
賞年俗百景 沉浸東北“中國年”
為了陪伴用戶歡慶蛇年，1月15日,，快手開啟2025年春節(jié)活動,，延續(xù)“快手有年味”主題，不僅推出搖發(fā)財(cái)樹,、搶黃金領(lǐng)紅包的互動玩法,，還上線豐富多元的新春主題活動,，帶用戶看新春百景品民俗,、觀區(qū)域春晚賞熱鬧東北年，更有明星球星達(dá)人賀新春,、文體晚會比賽等活動,，讓觀眾們宅在家中就能享新春盛宴。
近年來,，無論是山東淄博的燒烤,、甘肅天水的麻辣燙，還是黑龍江哈爾濱的冰雪旅游,，其火爆的背后都少不了“直播短視頻+文旅”的參與,，短視頻平臺豐富的內(nèi)容形態(tài)，點(diǎn)燃了人們“心中的一把火”,。
入冬以來,，東北成為全國的旅游熱門打卡點(diǎn)，獨(dú)具一格的冰雪活動及年俗文化受到了眾多網(wǎng)友的喜愛,。隨著短視頻平臺的迅速崛起,，快手作為國內(nèi)頭部的直播短視頻平臺，成為大眾了解和探索世界的窗口,，通過直播,、短視頻，將東北人的衣食住行事無巨細(xì)地展現(xiàn)在眼前,，關(guān)于城市的印象開始具象了起來,，也為東北地區(qū)塑造城市品牌、促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大動力。
“有滋有味過大年”精彩紛呈,。資料圖片
近日,，快手開啟了新一輪新春內(nèi)容排播，圍繞春晚,、地方村晚,、明星直播、喜劇直播等多元娛樂IP持續(xù)供應(yīng)大批量的“電子年貨”,。
通過短視頻,、直播，越來越多的人開始了解東北,、愛上東北,，也讓天南海北的人們萌發(fā)了來東北旅游的念頭。
琪琪是地道的廣東姑娘,，對于她來說,，東北太過于遙遠(yuǎn)，但看到網(wǎng)友曬出的沈陽雞架,、洗浴,，讓她對這個(gè)地方充滿了好奇，沈陽也成為她心中的“詩與遠(yuǎn)方”,。
“我就是看到直播,，才想在冬天來沈陽體驗(yàn)滑雪、洗浴,。沈陽比想象中還要好吃,、好玩。”來自江西的羅女士告訴記者,，在沈陽中街,，她已經(jīng)提前感受到了春節(jié)的熱鬧氛圍。
記者了解到,，今年春節(jié)期間,，快手在東北地區(qū)打造了一系列具有東北特色年味的春節(jié)主題活動。在短視頻平臺,，用戶們足不出戶就能感受東北獨(dú)特的年俗,。
“村冬奧”現(xiàn)場市民熱情洋溢，參與度極高,。資料圖片
1月18日至19日,，在沈陽棋盤山的“快手村冬奧”，用戶可以在線上線下看到東北民俗文化與冰雪運(yùn)動融合的體育盛事,，這里設(shè)置了冰釣賽,、滑雪高山大回轉(zhuǎn)單板/雙板賽、單板滑雪平花賽、短道速滑,、花樣滑冰等6個(gè)專業(yè)冰雪運(yùn)動項(xiàng)目,。
妙趣橫生的囤年貨大戰(zhàn)。資料圖片
除了傳統(tǒng)的冰雪賽事,，充滿趣味性的冰雪民俗比賽以及精彩有趣的冰雪晚會,，也成為備受關(guān)注的環(huán)節(jié)，掀起了一場全民參與的冰雪運(yùn)動熱潮,，為蛇年春節(jié)增添了濃郁的年味兒,。
跑酷達(dá)人用非遺打鐵花為網(wǎng)友送上新年祝福。資料圖片
其中,，妙趣橫生的趣味比賽讓現(xiàn)場的市民樂不可支,，參與度極高。冰上囤年貨大戰(zhàn)上演激烈的滑鏟抓大鵝,，跑酷達(dá)人用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打鐵花為網(wǎng)友送上新年祝福,。當(dāng)跑酷遇上打鐵花，觀眾們沉浸感受中國式的絢麗浪漫,。
“村冬奧”晚會載歌載舞,。資料圖片
與此同時(shí)，“快手村冬奧”不僅吸引了全國各地的冰雪運(yùn)動達(dá)人,、東北民間冰雪高手,、當(dāng)?shù)厥忻褚约皣H友人的積極參與,，短跑名將蘇炳添,、短道速滑奧運(yùn)冠軍張會、花滑運(yùn)動員金博洋,、全民健身教練劉畊宏等冠軍及明星也前來助陣,，將這場有年味、接地氣的冰雪嘉年華推向高潮,。
春節(jié)前夕是感受地方民俗和年味的重要時(shí)間段,。1月22日，東北年味活動不停歇,，從8點(diǎn)到18點(diǎn),，沉浸東北年·10小時(shí)超長直播展現(xiàn)了煙火氣十足的小年；從20點(diǎn)開始,，直播間內(nèi)劉老根大舞臺的演員們在現(xiàn)場與觀眾們載歌載舞,，同時(shí)不忘給直播間的“小金豆兒”們送上新春祝福。
小年夜,，劉老根大舞臺直播活動,。資料圖片
值得一提的是，1月26日，快手將在沈陽推出“東北喜樂會”“好戲連連·新春戲曲晚會”等活動,。線下文藝盛會歡樂不斷,；在線上，快手也同步發(fā)起了多場直播活動,，讓用戶感受濃濃的東北民俗,。
13點(diǎn)30分至15點(diǎn)30分，東北喜樂會作為“鄉(xiāng)村超級碗”的新春特別場,，邀請小三金等當(dāng)?shù)厮嚾艘约叭反笫宓瓤焓謩?chuàng)作者,，打造地域特色顯著、兼具傳統(tǒng)和現(xiàn)代藝術(shù)的舞臺秀,。
據(jù)介紹,，此次活動?xùn)|北味十足，二人轉(zhuǎn)《小拜年》,、歌曲《welcome to 沈陽》《咱們屯里的人》輪番上演,。傳統(tǒng)民樂是主角，琵琶,、古箏等樂器將唱響沈陽故宮景區(qū),。表演嘉賓則看點(diǎn)多多，曾登上央視《星光大道》舞臺的打碗哥將帶來打擊樂串燒,；紹興姑娘琵琶疊疊計(jì)劃結(jié)合東北特色演奏《天下掉下個(gè)林妹妹DJ版》,。
15點(diǎn)30分至18點(diǎn)30分，好戲連連·新春戲曲晚會將在沈河區(qū)方城文化旅游區(qū)故宮南廣場舉行,。南北戲曲同臺對擂,，各地民樂輪番演奏，一場年味十足的傳統(tǒng)文化秀期待市民和游客到來,；19點(diǎn)至19點(diǎn)30分,，方城燈會將在故宮南廣場舉行亮燈儀式，快手創(chuàng)作者受邀表演,，共同見證這一點(diǎn)亮瞬間,。從19點(diǎn)30分開始，沈陽不夜城文藝晚會將在中央里文化旅游景區(qū)·芝蘭臺舉行,。
「沉浸東北年」10小時(shí)直播活動讓網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn)東北趕大集,。資料圖片
除此之外，春節(jié)期間,，快手聯(lián)合沈陽文旅落地基于“冬日雪暖陽·撒歡兒在沈陽·身心齊歡暢”的一系列春節(jié)主題活動,，包括打造東北文藝復(fù)興公交游覽專線、邀請網(wǎng)友體驗(yàn)沈陽洗浴嘉年華,、開啟老鐵心愿季實(shí)現(xiàn)“東北冰雪夢”等諸多線上線下玩法,。
“好舍不得離開,，下次一定要再來！”在社交媒體上,，眾多來過遼寧的游客紛紛留言點(diǎn)贊,，還有不少人甚至將遼寧視作自己的“第二故鄉(xiāng)”。
短視頻平臺為文旅注入新動能
隨著各個(gè)城市不斷挖掘自身獨(dú)特的文化旅游潛力,，文旅消費(fèi)已成為我國擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的主力軍,。可以看到,，全國各地都有獨(dú)特的地域特色,，也有不同的出圈方式，而這種出圈效應(yīng)也正在向縱深發(fā)展,。毫無疑問,，短視頻平臺已經(jīng)成為地方文旅的宣傳利器。
2024年12月,，中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出,，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi),，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展,。
隨著哈爾濱文旅市場的火爆，東北文旅也逐漸火熱,。2024年春節(jié)前夕,，遼寧沈陽短視頻博主發(fā)布了一條短視頻，內(nèi)容是隔空喊話沈陽市文旅局局長,，希望沈陽西塔商家能在春節(jié)期間多營業(yè),。短視頻發(fā)布僅僅幾個(gè)小時(shí)之后，沈陽市文旅局局長私信回復(fù)“馬上協(xié)調(diào)”,。
“雖然是政府職能部門對網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的回復(fù),，但從互動傳播到問題解答，也體現(xiàn)出短視頻平臺逐漸從城市形象傳播,、網(wǎng)民多元互動拓展到‘政民’互動的新型媒介。”河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授許可認(rèn)為,，通過直播,、短視頻等宣傳報(bào)道形式，文旅市場呈現(xiàn)出沉浸式,、互動式的傳播形態(tài),。
從地方民眾喊話敦促官方下場，再到“全民總動員”,，每個(gè)人都自發(fā)地成了一名“家鄉(xiāng)推薦官”,，催生出眾多爆款視頻,。
「沉浸東北年」10小時(shí)直播—沈陽勞動公園廣場舞大賽。資料圖片
快手作為平均日活破4億的短視頻直播平臺,，東北旅游在快手的關(guān)注度高居不下,。由于交互性強(qiáng)、傳播面廣,，短視頻在文旅宣傳方面本身就具有天然優(yōu)勢,，尤其在龐大的用戶規(guī)模、超強(qiáng)的用戶粘性賦能下,，短視頻發(fā)揮出巨大的宣傳勢能,，不僅能以受眾更為熟悉的方式去傳播旅游內(nèi)容，更可以充分調(diào)動受眾的參與熱情,，進(jìn)一步促進(jìn)文旅視頻內(nèi)容的共創(chuàng),。
今年春節(jié)，快手還聯(lián)動電商,、本地生活和商業(yè)化等業(yè)務(wù)探索春節(jié)不打烊服務(wù),，為用戶、品牌,、商家提供消費(fèi),、營銷場景，將助力消費(fèi)力進(jìn)一步釋放,，為煙火氣匯入更多暖意,，讓年味的濃厚更甚往昔。
不難看出,，“短視頻+直播”這一新模式為文旅產(chǎn)業(yè)賦能,，全面激發(fā)了區(qū)域文旅消費(fèi)潛力，助推了區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,，為東北文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)化和品牌化升級注入新動能,。
沈陽臥龍湖冬捕直播。資料圖片
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，短視頻平臺有效連接了供需兩端,，促進(jìn)了文旅消費(fèi)的增長,。一方面，通過精準(zhǔn)推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引潛在游客；另一方面,，為企業(yè)提供了直接面向消費(fèi)者的渠道,，降低了營銷成本,。
在過去一年內(nèi),，快手平臺上關(guān)于東北文化旅游的作品極大地推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。更重要的是,，這種新模式不僅帶來了短期經(jīng)濟(jì)效益,，更為長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、經(jīng)濟(jì)傳播研究中心主任杭敏在短視頻助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會上表示,，要回答城市如何從“網(wǎng)紅”變“長紅”,，“流星”變明星，特別重要的一點(diǎn)是要借助短視頻把做的事情和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展大目標(biāo)緊密結(jié)合在一起,。
新舊年俗的交替?zhèn)鞒?，為春?jié)增添了別樣的意趣。當(dāng)短視頻平臺成為最富有年味和煙火氣的社區(qū),，用戶也將在趕年集,、備年貨、做年飯,、看年戲的熱烈氛圍中品嘗新春意,。
