2025年春節(jié)假期,，我國消費市場以一組組亮眼的數(shù)據(jù)再次刷新紀錄：電影總觀影人次突破1.8億人次,，跨區(qū)域人員流動量超23億人次；春節(jié)假期前4天,，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額比2024年同期增長5.4%,，重點監(jiān)測零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上,。這場“超長假期”不僅展現(xiàn)了節(jié)日消費的煙火氣,，更折射出中國經(jīng)濟的強大韌性與未來潛力,。透過消費市場的“變與不變”，中國經(jīng)濟在結(jié)構(gòu)調(diào)整與動能轉(zhuǎn)換中,，孕育著高質(zhì)量發(fā)展的新圖景,。
春節(jié)消費的“不變”，印證了中國超大規(guī)模市場的穩(wěn)固底盤,。電影市場持續(xù)火爆,，2025年春節(jié)檔票房突破95億元，觀影人次達到1.87億人,，消費者觀影需求回升明顯,，顯示出消費者文化消費意愿強勁。餐飲消費同樣熱度不減,，第三方平臺數(shù)據(jù)顯示,，年夜飯線上預(yù)訂量同比增長305%，傳統(tǒng)消費場景活力依舊,?？鐓^(qū)域流動的“流動中國”盛景更成為經(jīng)濟韌性的直觀體現(xiàn)。春節(jié)假期期間,，全國鐵路累計發(fā)送旅客9626萬人次,。其中，2月4日,，發(fā)送旅客1704萬人次,，創(chuàng)春運單日旅客發(fā)送量新高。盡管外部環(huán)境復(fù)雜多變,，但中國內(nèi)需市場的規(guī)模優(yōu)勢與內(nèi)生動力依然穩(wěn)固,，為經(jīng)濟穩(wěn)定提供堅實的壓艙石。
春節(jié)消費的“變”,，揭示出經(jīng)濟結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的發(fā)展趨勢,。一方面，消費場景向多元化品質(zhì)化延伸,。冰雪消費成為這個春節(jié)假期的“頂流”,，無論是冰雪紛飛的北方還是氣候溫和的南國，冰雪旅游收入同樣一路飄紅,；非遺體驗在各大旅游平臺搜索量激增,，國內(nèi)眾多小眾目的地因文化IP走紅，顯示出服務(wù)消費從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)向內(nèi)容深耕,。另一方面,，商品消費呈現(xiàn)高性價比與創(chuàng)新供給并行的顯著特征。春節(jié)期間,，家電,、手機成為以舊換新最熱品類,，兼具功能性與文化屬性的“非遺商品”“谷子經(jīng)濟”成為新寵，消費升級與理性選擇并存,。與此同時，縣域游開始盛行,，縣域影院觀影人數(shù)與票價數(shù)據(jù)“雙上升”,，也成為蛇年春節(jié)消費增長的新引擎。
春節(jié)消費的火熱,，離不開政策與市場的同頻共振,。從“兩新”國補政策拉動家電等產(chǎn)品消費，到免簽擴容推動入境游增長,；從各地文旅部門創(chuàng)新非遺市集,、冰雪主題活動，到企業(yè)通過直播電商打通縣域供應(yīng)鏈,，政策精準(zhǔn)性與市場敏銳度的結(jié)合,，有效釋放了消費潛力。供給側(cè)改革持續(xù)深化,，在更高水平適配需求側(cè)的日新月異,。消費品流通企業(yè)通過優(yōu)化供應(yīng)鏈降本增效，消費品生產(chǎn)企業(yè)通過科技創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新不斷適應(yīng)低碳,、健康、環(huán)保的消費新趨勢,，低糖環(huán)保類商品消費占比明顯提升,。諸多創(chuàng)新變革不僅滿足了個性化、品質(zhì)化,、多樣化的消費需求,，更推動產(chǎn)業(yè)鏈向價值鏈高端攀升。
春節(jié)消費是觀察我國消費市場的重要窗口,。2025年的蛇年春節(jié),，折射出我國超大規(guī)模市場的韌性、結(jié)構(gòu)調(diào)整的張力,、消費創(chuàng)新的活力和消費者信心的凝聚力,。這些力量的交織，為我國消費市場的健康發(fā)展積蓄了澎湃的勢能,。當(dāng)煙火氣與科技感并存,、傳統(tǒng)味與國際范共融，春節(jié)消費市場的火熱場景必將為中國經(jīng)濟發(fā)展開好頭,、起好步提供強大助力,。（徐文智）
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