中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）春節(jié)假期期間，電影市場(chǎng)迎來(lái)觀影熱潮,。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，2月6日，2025年春節(jié)檔上映新片總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破106億元,。其中,，《哪吒之魔童鬧海》票房表現(xiàn)強(qiáng)勁,，目前已躋身中國(guó)影史票房榜首,。
今年春節(jié)檔上映的6部電影中，5部為續(xù)作,，“系列化”IP作品憑借前期積累的口碑和粉絲基礎(chǔ),，成為吸金主力，IP衍生品也成為電影“標(biāo)配”,。以《哪吒之魔童鬧?！窞槔禳c(diǎn)新貨作為阿里魚(yú)旗下娛樂(lè)電商平臺(tái),，與電影《哪吒之魔童鬧?！吠酵瞥龉俜街苓叄ê娀I及預(yù)售）。
1月29日12時(shí),，F(xiàn)unCrazy×《哪吒之魔童鬧?！氛缴暇€手辦眾籌，涵蓋哪吒,、敖丙,、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。阿里魚(yú)與造點(diǎn)新貨充分整合淘寶,、優(yōu)酷,、閑魚(yú)、淘票票等平臺(tái)資源,，結(jié)合多樣化的推廣方式,，為本次眾籌項(xiàng)目帶來(lái)了超3億次曝光。
截至2月6日上午,，實(shí)時(shí)眾籌金額已突破1500萬(wàn)元,。其中，敖光手辦單款銷(xiāo)量突破萬(wàn)件,，包含敖光在內(nèi)的368元,、560元,、1938元檔第一批眾籌火速售罄,。本次眾籌速度相較2019年《哪吒之魔童降世》提升超100%，并連續(xù)兩日登上淘寶熱搜榜，最高沖至TOP2,，成為春節(jié)檔周邊市場(chǎng)的“黑馬”,。目前，眾籌仍在火爆進(jìn)行中,。
除《哪吒之魔童鬧?！吠猓⒗雉~(yú)也為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等春節(jié)檔影片提供了多維度的周邊服務(wù),。如阿里魚(yú)攜手天貓為封神3部曲旗艦店提供了從店鋪籌建,、商品上架、會(huì)員系統(tǒng)構(gòu)建到營(yíng)銷(xiāo)推廣,、商品售后等全鏈路服務(wù),。自1月29日以來(lái)，封神3部曲旗艦店已上新多款《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》正版周邊,，兵人,、谷子等產(chǎn)品熱度出圈。不僅如此,，造點(diǎn)新貨也上架了《射雕英雄傳：俠之大者》多款官方周邊,。此外，淘票票還上線了《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧?！饭俜街苓呏黝}頁(yè),，方便影迷在影院之外“一鍵”延展IP體驗(yàn)。
此次春節(jié)檔的火爆不僅印證了系列化IP的持續(xù)吸金能力,，也凸顯了天貓與阿里魚(yú)在影視衍生品市場(chǎng)的整合優(yōu)勢(shì),。通過(guò)打通從觀影到消費(fèi)的IP體驗(yàn)閉環(huán)，雙方已為行業(yè)探索出“內(nèi)容+商品”的雙向增長(zhǎng)路徑,。未來(lái),，伴隨IP衍生品市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)作，影視產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)化空間或?qū)⒓铀籴尫拧?/p>
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