私域健康直播間用低價(jià)商品,、免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)引流,，構(gòu)建起封閉的私域流量池，用虛構(gòu)身份,、虛假原料,、虛構(gòu)療效等偽造信息進(jìn)行虛假宣傳、情感操控,，將普通商品包裝成醫(yī)治百病的“神藥”“神器”,，誘導(dǎo)老年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高價(jià)商品。這種行為侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,。
早些年,，一些不法分子用送雞蛋米面的模式引誘老年人參加“健康講座”，大行詐騙之實(shí),。時(shí)下,，一些“私域健康直播間”換湯不換藥，用的還是“健康講座”的慣用套路,，通過(guò)“僅需一分”“一元購(gòu)”“免費(fèi)體驗(yàn)”等低價(jià)引流手段,，吸引消費(fèi)者進(jìn)入私域直播間。
私域直播具有封閉性和隱蔽性,，監(jiān)管部門(mén)難以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)其內(nèi)容,，因此商家敢在直播間里肆無(wú)忌憚地進(jìn)行違法違規(guī)宣傳。在私域直播中,，商家常常通過(guò)夸大產(chǎn)品功效,、虛構(gòu)療效來(lái)吸引消費(fèi)者。私域直播中的信息不對(duì)稱(chēng)使得消費(fèi)者難以辨別產(chǎn)品的真實(shí)性和合法性,。老年消費(fèi)者往往缺乏對(duì)健康產(chǎn)品和醫(yī)療器械的深入了解,，容易被商家的虛假宣傳所迷惑,，在不知不覺(jué)中陷入消費(fèi)陷阱。
通過(guò)直播誘導(dǎo),、線(xiàn)上銷(xiāo)售等一系列環(huán)節(jié)完成銷(xiāo)售后,，不法商家往往通過(guò)“播完即關(guān)”、屏蔽信息,、解散群組等方式銷(xiāo)毀證據(jù),，逃避責(zé)任。此外,，商家還通過(guò)虛構(gòu)售后服務(wù),、拖延退款等手段，進(jìn)一步侵害消費(fèi)者合法權(quán)益,。同時(shí),，不法商家通過(guò)虛構(gòu)身份和偽造信息逃避法律追責(zé)，使得監(jiān)管部門(mén)難以有效打擊其違法行為,。
治理,、規(guī)范私域健康直播已經(jīng)迫在眉睫。日前,，市場(chǎng)監(jiān)管總局,、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部,、商務(wù)部,、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案》提出，要優(yōu)化消費(fèi)秩序,，整治市場(chǎng)交易環(huán)境,，重拳打擊網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中違法行為。
為此,，必須從各個(gè)環(huán)節(jié)斬?cái)嗨接蚪】抵辈タ永袭a(chǎn)業(yè)鏈,。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段,，加強(qiáng)對(duì)私域直播內(nèi)容的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),。通過(guò)建立智能識(shí)別系統(tǒng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并打擊虛假宣傳和誘導(dǎo)消費(fèi)行為,。同時(shí),，平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起審核責(zé)任，嚴(yán)格審查引流信息的真實(shí)性合規(guī)性,，杜絕違規(guī)引流信息誤導(dǎo),、欺騙老年消費(fèi)群體。針對(duì)私域直播中的虛假宣傳,、夸大療效等行為,，應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī),，明確私域直播的監(jiān)管責(zé)任和處罰標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于涉嫌違法的商家,，應(yīng)加大處罰力度,，追究其法律責(zé)任。
治理,、規(guī)范私域健康直播,，還要完善綜合治理機(jī)制。要理順監(jiān)管體制,，整合各方資源,，加強(qiáng)部門(mén)協(xié)同,，形成監(jiān)管合力,。政府和媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)老年消費(fèi)者的教育，提高其對(duì)健康產(chǎn)品和醫(yī)療器械的認(rèn)知能力,。通過(guò)宣傳典型案例,，幫助消費(fèi)者識(shí)別虛假宣傳和誘導(dǎo)消費(fèi)行為，增強(qiáng)其風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)建立便捷的舉報(bào)機(jī)制,，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極舉報(bào)私域健康直播中的違法行為。同時(shí),，應(yīng)完善消費(fèi)者保護(hù)機(jī)制,，為受騙消費(fèi)者提供法律援助和經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律,，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，規(guī)范私域直播的行為。同時(shí),，社會(huì)各界應(yīng)積極參與監(jiān)督,，形成合力，共同打擊私域健康直播亂象,，切實(shí)保護(hù)老年消費(fèi)者合法權(quán)益,。（張文章）
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