中國消費者報北京訊（記者賈珺）記者3月3日從北京市市場監(jiān)管局獲悉,，近年來,，該局對直播帶貨領域開展常態(tài)化專項監(jiān)測,，僅2024年以來就立案查處直播帶貨違法違規(guī)案件近百件，罰沒款550余萬元,，有力打擊了直播帶貨領域的違法行為,。
近年來,，隨著直播帶貨行業(yè)快速發(fā)展，與之相關的投訴糾紛呈高發(fā)態(tài)勢,。針對直播帶貨領域突出問題,，北京市市場監(jiān)管局推動平臺企業(yè)加強行業(yè)自治，首次建立京浙滬3地網(wǎng)絡市場監(jiān)管協(xié)同機制,，指導京東,、淘寶、拼多多,、抖音,、快手五大平臺企業(yè)聯(lián)合簽署《網(wǎng)絡交易合規(guī)經(jīng)營自律公約》,，加強網(wǎng)絡直播和短視頻營銷活動管理,。試點電商平臺合規(guī)評價，并率先鋪開至全市重點平臺企業(yè),，推進形成自查合規(guī),、主動合規(guī)、全面合規(guī)的良好氛圍,。
為營造綠色安心直播環(huán)境,，北京市市場監(jiān)管部門將直播帶貨、互聯(lián)網(wǎng)廣告,、網(wǎng)絡交易等納入一體化監(jiān)測范疇,，實現(xiàn)自主智能監(jiān)測和人工審核“雙保險”，精準識別違法違規(guī)行為,。
在強化直播帶貨主體信息管理方面,，北京市市場監(jiān)管局整合平臺內(nèi)經(jīng)營者身份信息，形成北京市主體數(shù)據(jù)庫,，服務全市綜合監(jiān)管信息查詢2萬余次,，并試點直播間身份信息報送，匯總北京市10余家直播帶貨平臺5萬余條直播間身份信息,，做到底數(shù)清,、情況明。同時,，搭建完整的智慧監(jiān)管工作制度體系,，為直播帶貨智慧監(jiān)管的開展提供制度支撐和規(guī)范依據(jù)。
在加強合規(guī)指導方面,，北京市市場監(jiān)管局聯(lián)合北京市委網(wǎng)信辦,、市廣電局等部門出臺《關于加強直播帶貨跨部門綜合監(jiān)管的指導意見》，構建了直播帶貨綜合監(jiān)管格局,。聚焦直播帶貨領域合規(guī)發(fā)展問題,，出臺《直播帶貨合規(guī)指引》,，明確了直播帶貨各方參與主體合規(guī)要求。2024年以來,，面對面對涉直播帶貨平臺企業(yè)開展工作指導20余次,。
為助力中小商家發(fā)展，北京還制定引導平臺發(fā)揮流量作用扶持中小微經(jīng)營主體的十條工作舉措,。在京平臺企業(yè)通過流量加速,、流量券補貼等舉措，為中小商家提升曝光成交量,。截至目前,，平臺流量扶持工作已惠及中小微企業(yè)77萬戶，“名特優(yōu)新”等經(jīng)營主體1035戶,、“北京優(yōu)農(nóng)”品牌44個,、地標“京品牌”12個、創(chuàng)新特色經(jīng)營主體119戶,。
