中國消費(fèi)者報(bào)訊(記者桑雪騏) 2月28日,，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2019年中國家電市場報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》),?！秷?bào)告》顯示,，2019年,，我國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到8910億元,，顯示出較強(qiáng)的韌性,，高端產(chǎn)品和農(nóng)村市場大幅增長,；線上渠道對(duì)家電銷售的貢獻(xiàn)率達(dá)到41.17%,，全年占比首次超過40%,。
《報(bào)告》預(yù)測,，2020年,，由于受到新冠肺炎疫情影響，我國家電市場不確定性進(jìn)一步增加,，但線上銷售將持續(xù)增長,，滲透率有望達(dá)到 50%。
消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品熱銷
《報(bào)告》指出,，2019年，我國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到8910億元,，大多數(shù)家電產(chǎn)品銷售量同比實(shí)現(xiàn)正增長,，由于“地產(chǎn)后周期”、價(jià)格戰(zhàn)等因素影響,，家電市場零售額同比下滑3.82%,，為2012年來以來的首次下跌。
《報(bào)告》指出,，2019年,，我國家電行業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,、渠道創(chuàng)新,、模式創(chuàng)新，對(duì)促進(jìn)我國居民消費(fèi)升級(jí),、滿足人民對(duì)美好生活的需求起到了重要作用,?！秷?bào)告》顯示,，2019年，4K電視占電視零售額的85%,，一級(jí)能效空調(diào)產(chǎn)品占空調(diào)零售額的59.2%,，1.1萬元以上高端冰箱零售額增速達(dá)17.4% ，洗碗機(jī)零售額增幅近30%,，電動(dòng)牙刷,、卷發(fā)器、低糖電飯煲等新興產(chǎn)品暢銷,。
線上下融合度加深
2019年,，我國家電零售渠道繼續(xù)向線上轉(zhuǎn)移,，線上線下融合之勢明顯?！秷?bào)告》顯示，2019年,，線上家電產(chǎn)品零售額增長11.6%,，線上零售額占整體家電市場零售額的比重進(jìn)一步擴(kuò)大。其中,，在線上擁有強(qiáng)大資源的京東,、蘇寧易購、天貓位列家電零售渠道前三強(qiáng),。
《報(bào)告》同時(shí)指出，隨著線上線下融合滲透進(jìn)程的加速,，線上與線下之間的差異正在縮小。2019年,，傳統(tǒng)家電門店數(shù)字化改造提速,，互聯(lián)網(wǎng)營銷手段全面覆蓋，頭部電商加大門店鋪設(shè),，家電制造業(yè)巨頭也加強(qiáng)產(chǎn)品場景化,、套系化銷售，家電零售更多滲透至家裝,、工程渠道,，原有家電零售業(yè)態(tài)邊界已經(jīng)打破?！秷?bào)告》指出,，更下沉的零售網(wǎng)絡(luò)、高互動(dòng)性的全鏈路營銷,、場景化的體驗(yàn)式零售,、反向定制的產(chǎn)品模式等正在改變我國家電市場和家電產(chǎn)業(yè)格局。
2020年謹(jǐn)慎樂觀
展望2020年,，《報(bào)告》指出,，新冠肺炎疫情打亂了家電市場走勢,，給市場帶來更多不確定性,。“宅經(jīng)濟(jì)”促使個(gè)人消費(fèi)向家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)移,，服務(wù)性消費(fèi)向商品性消費(fèi)轉(zhuǎn)移，在一定程度上能夠刺激存量市場加快產(chǎn)品更替,，帶動(dòng)高端產(chǎn)品的銷售,，廚房家電、健康家電,、個(gè)護(hù)家電等小家電產(chǎn)品的銷售將保持增長,，甚至?xí)霈F(xiàn)某種新興產(chǎn)品成為市場熱點(diǎn),。
《報(bào)告》預(yù)測,，2020年,，我國家電市場規(guī)模與2019年相比,，將基本持平或略有下滑,，家電市場線上零售額全年占比有望達(dá)到50%,。
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