中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏)7月27日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》),?！秷?bào)告》顯示，今年上半年,，我國家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元,，比去年同期下降14.13%。但隨著疫情防控向好的態(tài)勢(shì)發(fā)展和各項(xiàng)促消費(fèi)政策落地生效,，廠家商家積極調(diào)整措施到位,，市場(chǎng)銷售明顯好轉(zhuǎn),，迅速復(fù)蘇至去年同期水平。第二季度我國家電市場(chǎng)零售總額達(dá)2486億元,，兩倍于第一季度,，同比增長2.64%。
線下加速轉(zhuǎn)向線上
為應(yīng)對(duì)疫情,、減少接觸,，線下渠道積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過直播,、網(wǎng)店、朋友圈,、微信群等互聯(lián)網(wǎng)手段促進(jìn)銷售,，整體家電零售線下向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)明顯?！秷?bào)告》指出,，在線下向線上轉(zhuǎn)移過程中，線下門店通過入駐電商平臺(tái)將專供線下的高端產(chǎn)品帶到線上,，電商通過在線下設(shè)點(diǎn)將高效便捷的網(wǎng)購方式進(jìn)一步下沉,，線上線下融合，促進(jìn)家電市場(chǎng)向產(chǎn)品更好,、服務(wù)更佳,、效率更高的方向發(fā)展?！ ≌雇掳肽?，《報(bào)告》認(rèn)為家電市場(chǎng)整體謹(jǐn)慎樂觀，但是隨著家電下鄉(xiāng),、汰舊換新,、消費(fèi)升級(jí)等政策的落實(shí)到位，市場(chǎng)潛力被進(jìn)一步挖掘,，市場(chǎng)規(guī)模有望與去年持平,。
大家電受重創(chuàng)，生活家電銷量上揚(yáng)
《報(bào)告》顯示,，今年上半年,，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場(chǎng)萎縮，其中,，傳統(tǒng)大家電受疫情影響較為明顯,。
在大家電中，空調(diào)的市場(chǎng)跌幅最大,。屬于安裝類產(chǎn)品的空調(diào)受疫情拖累,，疊加7月1日實(shí)施的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)倒逼以及價(jià)格戰(zhàn)提前透支消費(fèi)需求等因素,，上半年整體零售額921億元，同比下降22.54%,。冰箱在疫情期間表現(xiàn)出更強(qiáng)的抗跌性,，整體市場(chǎng)零售額為475億元，同比下降7.9%,，是上半年唯一降幅在個(gè)位數(shù)的大家電,。
相比傳統(tǒng)大家電的“量額齊跌”，生活家電“風(fēng)景獨(dú)好”,，是唯一沒有下降的產(chǎn)品品類,。上半年，生活家電各種新品類不斷出現(xiàn),，功能持續(xù)細(xì)分,，整體市場(chǎng)逆勢(shì)上漲，零售額達(dá)911億元,，同比增長1.45%,。
其中，與清潔健康,、烹飪類,、個(gè)護(hù)相關(guān)的小家電，在疫情期間仍保持了不錯(cuò)的市場(chǎng)增速,，例如清洗機(jī),、電拖把、掃地機(jī)器人,、吸塵器,、破壁機(jī)、空氣炸鍋,、煎烤機(jī),、廚師機(jī)、按摩器等,?！秷?bào)告》指出，健康小家電依托線上消費(fèi)趨勢(shì)提速,，已經(jīng)逐漸成為整體家電市場(chǎng)的新活力源,。
疫情帶火健康產(chǎn)品，新興小家電走俏
今年上半年,，高端家電產(chǎn)品的出貨比例明顯提升,，更多產(chǎn)品朝著中高端方向邁進(jìn)，中高端家電產(chǎn)品的均價(jià)增長明顯,。同時(shí),，疫情之下消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng),，以凈化、清潔,、殺菌消毒等為主要功能的健康類產(chǎn)品迎來新的發(fā)展機(jī)遇,。上半年，消毒柜,、末端凈水設(shè)備,、洗碗機(jī)、干衣機(jī),、除螨儀等產(chǎn)品銷售增長明顯,。
“宅經(jīng)濟(jì)”成為新常態(tài)，滿足人們品質(zhì)生活追求的產(chǎn)品,，如清潔類小家電,、功能細(xì)分的烹飪類小家電和個(gè)護(hù)健康類小家電的銷售節(jié)節(jié)高升。
上半年,，家電市場(chǎng)銷售額增幅前十位的產(chǎn)品幾乎都來自上述三個(gè)品類，其中空氣炸鍋同比增長271.0%,、理發(fā)器同比增長228.1%,、洗碗機(jī)增長61.9%、破壁機(jī)同比增長53.0%,。這些新興小家電品類在借助線上渠道加速滲透的同時(shí),，也帶動(dòng)了整體家電市場(chǎng)向上。
官方微信公眾號(hào)
官方微博
