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　　中國消費者報報道（記者桑雪騏）突然暴發(fā)的疫情給包括冰箱行業(yè)在內(nèi)的家電業(yè)帶來了很大的沖擊,，但也促使行業(yè)快速升級。數(shù)據(jù)顯示,，冰箱產(chǎn)品在疫情中表現(xiàn)出了良好的抗跌性,，疫情平穩(wěn)后，冰箱又成為率先回暖的大家電產(chǎn)品,。在日前召開的2020中國冰箱行業(yè)高峰論壇上,，專家指出,，在當前疫情防控常態(tài)化背景下，行業(yè)和企業(yè)都在積極尋找發(fā)展的突破口,，洞察市場變化,、滿足消費者需求是行業(yè)復興的關鍵。

　　中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2020年第一季度白電整體零售額規(guī)模同比下降44.9%,，空調(diào),、洗衣機品類的零售額規(guī)模分別同比下降 54.5%、37.1%,，而冰箱市場規(guī)模的下滑則相對較小,，為33.6%,。同時,，該公司數(shù)據(jù)顯示,，今年的第12周之后冰箱線上市場便已經(jīng)進入正向增長模式，而線下市場的下滑幅度也在波動中逐漸收窄,，并在第19周迎來了正向增長,。第21周的數(shù)據(jù)則顯示，受疫情沖擊最為顯著的線下市場中,，無論是空冰洗,、黑電、廚房家電,，還是生活小電，相較去年同期均獲得了較大幅度的增長,。其中冰箱品類在大家電中表現(xiàn)最為亮眼,，零售量及零售額分別同比增長42.4%和68.6%。

　　中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉介紹說,，疫情讓消費者對于自己的需求有了更清晰的認識,。調(diào)研結(jié)果顯示，健康成為消費者最為關注的話題,。因此,，冰箱功能回歸保鮮本質(zhì)，對殺菌功能和保鮮精度也會提出更高的要求,，這將是未來重要的行業(yè)發(fā)展趨勢,，也會成為消費者重要的消費訴求。

　　京東家電制冷類目總監(jiān)李文杰介紹說,，通過對京東五一銷售數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn),，消費者對大容量冰箱更加渴求，在精細化存儲方面也會有更加強烈的需求,。因此,，大容量及精細化分區(qū)存儲也將是行業(yè)未來發(fā)展的方向,。

　　中國家電網(wǎng)的調(diào)查顯示，目前大部分的家庭冰箱使用年限分布在3-5年和5-10年之間,，有新需求的用戶超過了三分之二,。其中大部分消費者比較關注2000元-8000元區(qū)間的冰箱，關注8000元以上的用戶則達到了10%左右,，說明有越來越多的消費者更加注重有品質(zhì)的生活,，他們在購買冰箱時也比較注重品牌。

　　據(jù)了解,，冰箱行業(yè)的品牌集中度逐年提升,，但在2019年這一趨勢有所放緩，受疫情影響,，今年這一趨勢再次抬頭,。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月,，冰箱市場前5名品牌的零售額份額達到80.0%,，相較2018年的77.3%和去年同期的77.9%進一步提升，與2014年時的64.5%相比增長超過了15個百分點,。王宏吉認為,，這說明在疫情之下龍頭企業(yè)表現(xiàn)出了相對較強的抗風險能力，而馬太效應的凸顯也將在一定程度上提升其他冰箱品牌企業(yè)的緊迫感和危機感,。

　　“在當前疫情防控常態(tài)化背景下,，行業(yè)和企業(yè)都需要積極尋找發(fā)展的突破口。”中國家用電器協(xié)會副理事長王雷指出,，疫情從不同層面對家電行業(yè)造成負面影響,，冰箱企業(yè)應通過疫情期間的市場變化，洞察消費者的需求變化,，從而在產(chǎn)品的研發(fā)布局,、產(chǎn)業(yè)鏈的合作與發(fā)展、渠道的創(chuàng)新變革三個方面加強投入,。