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　　中國消費者報報道（記者桑雪騏）突然暴發(fā)的疫情給包括冰箱行業(yè)在內(nèi)的家電業(yè)帶來了很大的沖擊，但也促使行業(yè)快速升級,。數(shù)據(jù)顯示,，冰箱產(chǎn)品在疫情中表現(xiàn)出了良好的抗跌性，疫情平穩(wěn)后,，冰箱又成為率先回暖的大家電產(chǎn)品,。在日前召開的2020中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，專家指出,，在當(dāng)前疫情防控常態(tài)化背景下,，行業(yè)和企業(yè)都在積極尋找發(fā)展的突破口，洞察市場變化,、滿足消費者需求是行業(yè)復(fù)興的關(guān)鍵,。

　　中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度白電整體零售額規(guī)模同比下降44.9%,，空調(diào),、洗衣機品類的零售額規(guī)模分別同比下降 54.5%、37.1%,，而冰箱市場規(guī)模的下滑則相對較小,，為33.6%。同時,，該公司數(shù)據(jù)顯示,，今年的第12周之后冰箱線上市場便已經(jīng)進(jìn)入正向增長模式，而線下市場的下滑幅度也在波動中逐漸收窄，并在第19周迎來了正向增長,。第21周的數(shù)據(jù)則顯示,，受疫情沖擊最為顯著的線下市場中，無論是空冰洗,、黑電,、廚房家電，還是生活小電,，相較去年同期均獲得了較大幅度的增長,。其中冰箱品類在大家電中表現(xiàn)最為亮眼，零售量及零售額分別同比增長42.4%和68.6%,。

　　中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉介紹說,，疫情讓消費者對于自己的需求有了更清晰的認(rèn)識。調(diào)研結(jié)果顯示,，健康成為消費者最為關(guān)注的話題,。因此，冰箱功能回歸保鮮本質(zhì),，對殺菌功能和保鮮精度也會提出更高的要求,，這將是未來重要的行業(yè)發(fā)展趨勢，也會成為消費者重要的消費訴求,。

　　京東家電制冷類目總監(jiān)李文杰介紹說,，通過對京東五一銷售數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，消費者對大容量冰箱更加渴求,，在精細(xì)化存儲方面也會有更加強烈的需求,。因此，大容量及精細(xì)化分區(qū)存儲也將是行業(yè)未來發(fā)展的方向,。

　　中國家電網(wǎng)的調(diào)查顯示,，目前大部分的家庭冰箱使用年限分布在3-5年和5-10年之間，有新需求的用戶超過了三分之二,。其中大部分消費者比較關(guān)注2000元-8000元區(qū)間的冰箱,，關(guān)注8000元以上的用戶則達(dá)到了10%左右，說明有越來越多的消費者更加注重有品質(zhì)的生活,，他們在購買冰箱時也比較注重品牌。

　　據(jù)了解,，冰箱行業(yè)的品牌集中度逐年提升,，但在2019年這一趨勢有所放緩，受疫情影響,，今年這一趨勢再次抬頭,。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，冰箱市場前5名品牌的零售額份額達(dá)到80.0%,，相較2018年的77.3%和去年同期的77.9%進(jìn)一步提升,，與2014年時的64.5%相比增長超過了15個百分點。王宏吉認(rèn)為,，這說明在疫情之下龍頭企業(yè)表現(xiàn)出了相對較強的抗風(fēng)險能力,，而馬太效應(yīng)的凸顯也將在一定程度上提升其他冰箱品牌企業(yè)的緊迫感和危機感。

　　“在當(dāng)前疫情防控常態(tài)化背景下,，行業(yè)和企業(yè)都需要積極尋找發(fā)展的突破口,。”中國家用電器協(xié)會副理事長王雷指出，疫情從不同層面對家電行業(yè)造成負(fù)面影響,，冰箱企業(yè)應(yīng)通過疫情期間的市場變化,，洞察消費者的需求變化，從而在產(chǎn)品的研發(fā)布局,、產(chǎn)業(yè)鏈的合作與發(fā)展,、渠道的創(chuàng)新變革三個方面加強投入。