中國消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者桑雪騏)在日前召開的第54屆中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC2019年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上,，奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓對(duì)2019年中國彩電市場進(jìn)行了盤點(diǎn)總結(jié),，深度解析和預(yù)測行業(yè)未來趨勢。
朱圓圓表示,，彩電行業(yè)經(jīng)過60余年的發(fā)展,，已經(jīng)是一個(gè)高度成熟產(chǎn)業(yè)。隨著中國經(jīng)濟(jì)邁入新周期,，彩電行業(yè)也發(fā)生著各種變化,。她用四個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)彩電市場發(fā)展變化進(jìn)行總結(jié)。
關(guān)鍵詞一：存量市場,。存量市場最大特點(diǎn)是規(guī)模增長乏力,，品牌競爭加劇。具體表現(xiàn)在：2019年全球彩電市場增速放緩,，全年出貨2.26億臺(tái),，同比微增0.4%，亞太,、歐洲,、中東、非洲市場均出現(xiàn)較大幅度下滑;中國彩電出口規(guī)模首次出現(xiàn)回落,，全年出口9356萬臺(tái),，同比下降3.1%，對(duì)美出口占比23%,，較2018年下降11個(gè)百分點(diǎn);中國彩電零售市場持續(xù)低迷,，全年零售量4772萬臺(tái)，同比下降2.0%,，零售額1340億元,，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元,，創(chuàng)十年最低;彩電產(chǎn)品需求下降,，百戶擁有量119.3臺(tái)，同比下降2.4%,，6年來首次下降,。存量市場要求企業(yè)開拓新需求，從滿足用戶到創(chuàng)造用戶,。
關(guān)鍵詞二：需求分化。需求分化是中國的國情決定的,，中國人口紅利巨大,，但人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜，發(fā)展不平衡,，文化習(xí)俗及生活方式多樣導(dǎo)致中國彩電市場高端消費(fèi)和低端消費(fèi)共存,、高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品共存,、新進(jìn)品牌與傳統(tǒng)品牌共存、新流量與舊入口共存,。需求分化要求企業(yè)關(guān)注目標(biāo)群體,，滿足供給與需求匹配。
關(guān)鍵詞三：差異競爭,。全球化紅利,、工業(yè)紅利、人口紅利三大紅利全面減弱,，要求中國企業(yè)提升自身能力,，尋找長板，進(jìn)行差異化競爭,。如擴(kuò)大技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢,、抓住渠道巨變中的機(jī)會(huì)、尋找并開拓新市場等,。差異競爭要求企業(yè)具備核心競爭力,，專注價(jià)值鏈的一環(huán)。
關(guān)鍵詞四：技術(shù)突破,。當(dāng)下技術(shù)創(chuàng)新與普及的速度正在加快,，新技術(shù)交叉催生AIOT發(fā)展空間讓人工智能電視作為入口價(jià)值顯現(xiàn)，80+大屏開始大量進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場,。技術(shù)突破要求企業(yè)把握競爭優(yōu)勢時(shí)間周期,，提速創(chuàng)新。
朱圓圓預(yù)測,，2020年,，中國彩電市場零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮，全年零售量4613萬臺(tái),，同比下降3.3%;零售額1262億元,，同比下降5.8%，市場競爭更加激烈,。
官方微信公眾號(hào)
官方微博
