中國消費者報北京訊（記者王小月）傳統(tǒng)變身時尚與潮流,，國貨、老字號受到了消費者的追捧,。國潮與國貨是今年雙11新消費的核心關(guān)鍵詞，國貨品牌也成為年輕人的心頭好,。
今年雙11,，原創(chuàng)設(shè)計師包品牌古良吉吉的銷量遠(yuǎn)超出創(chuàng)始人古良的預(yù)期，“今年天貓雙11整體預(yù)計會賣出70000個包,，相當(dāng)于去年的3倍,！”他表示，雙11還帶動了合作伙伴的發(fā)展,。“去年以來,，暴漲的銷量救活了合作伙伴的工廠，占了工廠2/3的產(chǎn)能,，讓1000名工人忙了起來,。”
無獨有偶，今年是國貨化妝品品牌逐本第三年參加雙11,，其聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來直呼：“銷量太瘋狂了,！”還來不及慶祝，逐本團(tuán)隊趕緊忙著緊急調(diào)貨,。今年天貓雙11預(yù)售開啟不到2小時，逐本銷量就達(dá)100萬件,，預(yù)售額近1.3億元,，超過去年同期10倍。
越來越多的國貨品牌加入到雙11大促中,。資料圖片
不難看出,，越來越多的國貨品牌加入到今年的雙11大促中，老字號也變身新國潮,。記者了解到,，從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元,。其中不僅有華為,、鴻星爾克等人氣國貨品牌，還有百雀羚,、回力這些老字號,，以及蕉內(nèi),、添可等新品牌，也躋身成交額過億元行列,。而截至11月11日8點,，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%。
年輕人以國風(fēng)為潮,，也以國貨為潮,。鴻星爾克、安踏,、李寧等中國運動品牌進(jìn)入了新的發(fā)展階段,。11月11日開售首個小時，鴻星爾克的銷售額同比去年增長了27倍,。在今年流行的滑雪,、露營等新消費領(lǐng)域，國貨品牌的表現(xiàn)同樣亮眼,，11日開售首小時,，國產(chǎn)露營品牌牧高笛銷售額同比去年增長了2倍，黑鹿銷售額同比去年增長5倍,。
而鐘薛高,、拉面說、薄荷健康,、永璞等年輕品牌都是近年來新國貨的代表,。什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11預(yù)售開啟至今,，“永璞”和“拉面說”相關(guān)產(chǎn)品的搜索熱度環(huán)比提升了53.54%,、141.49%。
此外,，直播帶貨也成為國潮品牌打出“新名片”的重要方式,。長期以來，辛選集團(tuán)致力于助推國潮,，與眾多品牌方達(dá)成了合作關(guān)系,。在11月6日的116快手賣貨節(jié)上，“蛋蛋”直播間上架的御泥坊,、colorkey,、滋色等國貨品牌，一經(jīng)上架即被搶購,。御泥坊的一款美白套裝,，銷售2.3萬單，銷售額超920萬,；最后一款產(chǎn)品滋色底妝禮盒上架即售空近2萬單,，銷售額近200萬元,。
不難看出，很多新國貨品牌在營銷推廣過程中主要還是依賴于線上渠道,，包括走進(jìn)直播間,、廣泛尋找KOC做輕量化種草帶貨等。但也有一部分品牌會布局線下渠道,，將線上線下打通,。在此過程中，品牌會在大數(shù)據(jù)助力下進(jìn)行綜合評估,，通過數(shù)據(jù)倒推不斷探索優(yōu)化營銷鏈路,，這也是品牌能夠在市場中脫穎而出的秘訣。
什么值得買淘寶直播機構(gòu)負(fù)責(zé)人許萬強對《中國消費者報》記者表示,，近年來,，一批有顏有料的新國貨品牌正在強勢崛起，對它們來說,，憑借過硬的產(chǎn)品和服務(wù)能力,，更好地解決部分細(xì)分人群在不同場景下的使用需求，收獲了大量用戶的認(rèn)可和好評,。
許萬強認(rèn)為,，直播是一個經(jīng)過驗證比較有效的營銷渠道，品牌可以在主播直播種草的過程中迸發(fā)二次活力,，在直播間有更優(yōu)秀的表現(xiàn),。在推廣渠道上直播的確更具競爭力，但如果想收獲更好的造勢效果也更需要依靠產(chǎn)品自身的能力,。
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